{"id":42419,"date":"2022-03-15T09:53:26","date_gmt":"2022-03-15T08:53:26","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42419"},"modified":"2022-03-15T10:19:49","modified_gmt":"2022-03-15T09:19:49","slug":"inspiration-pour-annonces-creatives-nous-avons-jete-un-oeil-du-cote-de-cannes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/inspiration-pour-annonces-creatives-nous-avons-jete-un-oeil-du-cote-de-cannes\/","title":{"rendered":"Inspiration pour annonces cr\u00e9atives : nous avons jet\u00e9 un \u0153il du c\u00f4t\u00e9 de Cannes"},"content":{"rendered":"

Les annonces print g\u00e9n\u00e8rent toujours une large audience, voire un grand impact.\u00a0 Comment toutefois veiller \u00e0 ce que, sans crier gare, l\u2019annonce de votre marque ne disparaisse pas entre les pages\u00a0? En rebondissant sur de nouvelles modes, des \u00e9v\u00e9nements et des tendances. Nous sommes all\u00e9s puiser notre inspiration dans les Lions de Cannes de l\u2019an dernier.<\/strong><\/em><\/p>\n

Dove \u2013 Courage is Beautiful<\/h2>\n

La pand\u00e9mie du corona semble lentement s\u2019\u00e9teindre (croisons les doigts), mais en 2021 le virus tenait toujours notre soci\u00e9t\u00e9 sous sa f\u00e9rule. La marque de beaut\u00e9 Dove<\/strong> a frapp\u00e9 un joli coup en consacrant son annonce tout enti\u00e8re au personnel des h\u00f4pitaux qui, jour apr\u00e8s jour, se donnait \u00e0 deux cent pour cent. Chaque annonce \u00e9tait une image poignante d\u2019un m\u00e9decin fourbu ou d\u2019infirmiers ayant tout juste fini leur service. Ils montraient les profondes traces de leur masque, toujours grav\u00e9es sur leur visage, avec le slogan \u2018Courage is Beautiful\u2019. Cette belle campagne de Dove, r\u00e9alis\u00e9e en collaboration avec Ogilvy<\/strong>, a d\u00e9croch\u00e9 le Grand Prix Print & Publishing aux Lions de Cannes<\/strong>.<\/p>\n

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Burger King \u2013 Moldy Whopper<\/h2>\n

Tout le monde aime se laisser aller de temps en temps lorsqu\u2019il s\u2019agit de fast-food. Nous savons tous que c\u2019est malsain et que le pr\u00eat-\u00e0-manger est bourr\u00e9 de conservateurs, et pourtant nous en redemandons. Pour prouver qu\u2019il \u00e9tait d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 en finir avec les agents conservateurs, l\u2019am\u00e9ricain Burger King<\/strong> a laiss\u00e9 son Whopper<\/strong> plusieurs jours \u00e0 l\u2019air libre. Que s\u2019est-il av\u00e9r\u00e9\u00a0? Bien vite, il ne restait plus que de la moisissure. Une belle opposition au fameux hamburger McDonald\u2019s<\/strong> qui, depuis plus de 10 ans, se trouve sous une cloche de verre exempt de moisissures. Finalement, un burger moisi peut bel et bien valoir quelques jolies photos. Ce n\u2019est donc pas un hasard si, aux Lions de Cannes<\/strong> en 2021, la campagne a valu un Gold \u00e0 Burger King<\/strong> dans la cat\u00e9gorie Print & Publishing.<\/p>\n

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Miller Lite<\/h2>\n

L\u2019an dernier, la marque de bi\u00e8re am\u00e9ricaine Miller Lite<\/strong>, connue pour ses breuvages peu caloriques, s\u2019est fendue d\u2019une annonce intelligente. Elle a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019imprimer un URL ridiculement long. Pourquoi\u00a0? Parce que lire un tel URL interminable permet de br\u00fbler exactement une calorie, soit la diff\u00e9rence exacte entre la Miller Lite<\/strong> (96 calories) et la Michelob Ultra d\u2019AB InBev<\/strong> (95 calories). Malin, non\u00a0? La campagne a d\u00e8s lors \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9e d\u2019un Lion de Bronze.<\/p>\n

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Relate \u2013 Let\u2019s Talk The Joy of Sex<\/h2>\n

De nos jours, le sexe est un sujet abord\u00e9 partout. En ligne, dans les magazines, dans les journaux, \u2026 Il est toutefois frappant de constater qu\u2019on n\u2019\u00e9crit pas grand-chose sur les joies du sexe au troisi\u00e8me \u00e2ge. C\u2019est un \u2018tabou\u2019 auquel l\u2019organisation britannique Relate<\/strong>, qui s\u2019emploie \u00e0 fournir des conseils relationnels, a voulu mettre un terme. Sa campagne a permis de r\u00e9aliser plusieurs images remarquables autour du sexe et de l\u2019intimit\u00e9 plus tard dans la vie, lui valant un Lion d\u2019Argent.<\/p>\n

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An-Nahar newspaper \u2013 The New National Anthem<\/h2>\n

Les annonces print permettent aussi de faire des d\u00e9clarations politiques fortes. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce que s\u2019est employ\u00e9 \u00e0 faire le journal libanais An-Nahar<\/strong> en vue d\u2019inspirer les Libanaises \u00e0 mener une r\u00e9volution paisible en 2019. Le titre avait en effet identifi\u00e9 un probl\u00e8me fondamental dans l\u2019hymne national, qui se r\u00e9f\u00e8re au Liban comme au \u00ab\u00a0lieu de naissances des hommes\u00a0\u00bb. An-Nahar<\/strong> a adapt\u00e9 cela pour en faire \u00ab\u00a0le lieu de naissances des femmes et des hommes\u00a0\u00bb et a publi\u00e9 le nouvel hymne national en premi\u00e8re page. Pour cette initiative, le journal et BBDO<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9s d\u2019un Lion d\u2019Argent.<\/p>\n

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