{"id":42209,"date":"2022-02-15T11:27:08","date_gmt":"2022-02-15T10:27:08","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42209"},"modified":"2022-02-15T11:27:08","modified_gmt":"2022-02-15T10:27:08","slug":"utilisation-media-apres-le-corona-les-jeunes-ressemblent-davantage-aux-moins-jeunes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/utilisation-media-apres-le-corona-les-jeunes-ressemblent-davantage-aux-moins-jeunes\/","title":{"rendered":"Utilisation m\u00e9dia\u00a0: apr\u00e8s le corona, les jeunes ressemblent davantage aux moins jeunes"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s les confinements, les habitudes des g\u00e9n\u00e9rations plus jeunes et plus \u00e2g\u00e9es pr\u00e9sentent plus de correspondances qu\u2019avant. C\u2019est ce qui ressort du dernier rapport IPA TouchPoints. La combinaison de m\u00e9dias num\u00e9riques et non num\u00e9riques a aujourd\u2019hui le plus gros potentiel en termes de construction de marque, conclut d\u00e8s lors l\u2019IPA. \u00a0Nous nous demandons \u00e9videmment en quelle mesure c\u2019est aussi vrai en Belgique.<\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0SMI Barometer Belgique\u00a0: 85 % des jeunes suivent au moins 1 influenceur<\/a><\/strong><\/p>\n

La quatri\u00e8me \u00e9dition de \u2018Making Sense<\/strong> – Het commerci\u00eble medialandschap\u2019 marque un \u00e9cart frappant par rapport aux donn\u00e9es TouchPoints ant\u00e9rieures. Le rapport d\u00e9crit comment les modes d\u2019utilisation m\u00e9dia retournent vers des normes plus anciennes, malgr\u00e9 la r\u00e9volution de la pand\u00e9mie et la perp\u00e9tuation du travail \u00e0 domicile. C\u2019est clair en Out Of Home, en audio, en vid\u00e9o et dans les m\u00e9dias ax\u00e9s sur le texte, dixit le rapport.<\/p>\n

Le retour et le d\u00e9part de la t\u00e9l\u00e9vision<\/h2>\n

Ainsi, pendant le premier confinement de 2020, les t\u00e9l\u00e9viseurs ont fait un come-back. Depuis, leur utilisation a toutefois \u00e0 nouveau chut\u00e9\u00a0: de 40 % lors des confinements de 2020 et 2021 \u00e0 33 % \u00e0 peine apr\u00e8s le confinement de 2021. Sur le march\u00e9 des 55+, l\u2019utilisation d\u2019un poste de t\u00e9l\u00e9vision est descendue pour la premi\u00e8re fois sous la barre des 50 %.<\/p>\n

Apr\u00e8s les confinements, le groupe des plus \u00e2g\u00e9s consomme consid\u00e9rablement plus de m\u00e9dias num\u00e9riques\u00a0: l\u2019utilisation combin\u00e9e de smartphones, tablettes et PC repr\u00e9sente d\u00e9sormais 33 % de leur temps de consommation m\u00e9dia commercial total. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une hausse de 19 % par rapport au confinement de 2021.<\/p>\n

Le sommet num\u00e9rique est-il atteint chez les jeunes\u00a0?<\/h2>\n

La corr\u00e9lation au niveau de la consommation m\u00e9dia (en termes d\u2019emploi du temps) des 16 \u00e0 34 ans et des 55+ \u00e9tait toujours de 58 % en 2015, mais elle a chut\u00e9 \u00e0 21 %, et pendant les confinements \u00a0m\u00eame \u00e0 8 % \u00e0 peine.<\/p>\n

Apr\u00e8s les confinements corona les plus strictes au Royaume-Uni, les correspondances dans les habitudes m\u00e9dia sont plus importantes\u00a0: on rel\u00e8ve une corr\u00e9lation g\u00e9n\u00e9rale de 18 % (soit 82 % de diff\u00e9rence) entre les deux groupes d\u2019\u00e2ge.<\/p>\n

La raison de ceci\u00a0? IPA soup\u00e7onne que les 16 \u00e0 34 ans ont atteint le sommet num\u00e9rique et que les modes de consommation m\u00e9dia \u2018se nivellent\u2019.<\/p>\n

Acceptation des m\u00e9dias num\u00e9riques chez les plus \u00e2g\u00e9s<\/h2>\n

Au sein des groupes de 55+, la pand\u00e9mie a en outre men\u00e9 \u00e0 une acceptation acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e des m\u00e9dias num\u00e9riques. IPA s\u2019attend \u00e0 ce que dans les ann\u00e9es \u00e0 venir cette tendance perdure.<\/p>\n

Apr\u00e8s le confinement, il s\u2019av\u00e8re que, au niveau de l\u2019audience m\u00e9dia aussi, la corr\u00e9lation entre les jeunes et les plus \u00e2g\u00e9s pr\u00e9sente une hausse dramatique. On enregistre en effet une hausse \u00e0 52 %, apr\u00e8s une baisse ant\u00e9rieure de 39 % avant le confinement de 2021 \u00e0 23 % pendant celui-ci.<\/p>\n

Les m\u00e9dias fonctionnent mieux en harmonie qu\u2019en comp\u00e9tition<\/h2>\n

Simon Frazier d\u2019IPA commente les r\u00e9sultats\u00a0: \u00ab\u00a0Une mentalit\u00e9 exp\u00e9rimentale, des plans m\u00e9dia plus divers et un focus plus pouss\u00e9 sur les r\u00e9sultats n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi importants pour le marketing en vue d\u2019obtenir plus d\u2019efficacit\u00e9, tant \u00e0 court qu\u2019\u00e0 long terme.<\/p>\n

Les donn\u00e9es dans ce rapport r\u00e9v\u00e8lent clairement qu\u2019aujourd\u2019hui, la combinaison de m\u00e9dias num\u00e9riques et non num\u00e9riques pr\u00e9sente le plus grand potentiel en termes de construction de marque et que les plateformes m\u00e9dia traditionnellement oppos\u00e9es fonctionnent souvent bien mieux en harmonie qu\u2019en concurrence.\u00a0\u00bb<\/p>\n

5 points d\u2019attention<\/h2>\n

La rapport r\u00e9sume 5 points d\u2019attention majeurs\u00a0:<\/p>\n

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  1. Un focus plus important s\u2019impose sur la diversit\u00e9 dans les plans m\u00e9di<\/strong>a pour maximiser les performances de campagne globales.<\/li>\n
  2. Les mediaplanners sont toujours plus souvent confront\u00e9s \u00e0 des d\u00e9fis lors de la mise en \u0153uvre de campagnes reposant sur un grand public et une large audience<\/strong>. Aucun canal (\u00e0 l\u2019exception de l\u2019OOH) n\u2019est capable \u00e0 lui tout seul de toucher plus de 90 % de tous les adultes chaque semaine. Des insights nuanc\u00e9s sont n\u00e9cessaires en mati\u00e8re de m\u00e9diaplanning.<\/li>\n
  3. Ces cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, la vid\u00e9o en ligne<\/strong> a connu le plus fort essor de tous les canaux, occupant aujourd\u2019hui chez les 16 \u00e0 34 ans une part plus importante du temps m\u00e9dia que la t\u00e9l\u00e9vision en live\/enregistr\u00e9e.<\/li>\n
  4. En 2021, tous les groupes ont consacr\u00e9 plus de temps aux canaux digitaux<\/strong> qu\u2019aux non digitaux, le rapport \u00e9tant de 54\/46 \u00e0 l\u2019avantage du num\u00e9rique. Les jeunes ont consacr\u00e9 78 % de tout le temps m\u00e9dia \u2018commercial\u2019 \u00e0 des canaux num\u00e9riques.<\/li>\n
  5. La fa\u00e7on dont les marques combinent leurs activit\u00e9s de construction de marque digitales et non digitale<\/strong>s rev\u00eate aujourd\u2019hui une importance capitale.<\/li>\n<\/ol>\n

    Pour les marques qui veulent cro\u00eetre \u00e0 long terme, la priorit\u00e9 absolue doit \u00eatre donn\u00e9e \u00e0 un bon \u00e9quilibre entre canaux num\u00e9riques et non num\u00e9riques.<\/p>\n

    Source\u00a0: Mediatel<\/a><\/p>\n

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