{"id":42173,"date":"2022-02-07T12:33:45","date_gmt":"2022-02-07T11:33:45","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42173"},"modified":"2022-02-07T12:33:45","modified_gmt":"2022-02-07T11:33:45","slug":"nancy-van-zeebroeck-colruyt-au-sujet-du-media-magazine-les-magazines-contribuent-a-notre-image-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/nancy-van-zeebroeck-colruyt-au-sujet-du-media-magazine-les-magazines-contribuent-a-notre-image-de-marque\/","title":{"rendered":"Nancy Van Zeebroeck (Colruyt) au sujet du m\u00e9dia magazine\u00a0: \u00ab\u00a0Les magazines contribuent \u00e0 notre image de marque\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

En 2021, \u00a0Colruyt Meilleurs Prix s\u2019est adjug\u00e9 une place dans le top 20 des plus grands annonceurs magazine. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une position in\u00e9dite pour le d\u00e9taillant qui, avant cela, misait principalement sur les folders. <\/strong>Nancy Van Zeebroeck,<\/strong> Channel Manager Paid Media de la marque, nous \u00e9claire sur cette \u00e9volution.<\/strong><\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Pourquoi RainPharma place les magazines au c\u0153ur de son approche de communication<\/a><\/strong><\/p>\n

Est-il exact que vous ayez fortement investi dans les magazines en 2021\u00a0?<\/h2>\n

En effet. Les investissements dans les magazines consentis par Colruyt Meilleurs Prix (CMP) peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s sous deux angles : d\u2019une part, nous utilisons les magazines comme un m\u00e9dia de support dans notre strat\u00e9gie de canaux. D\u2019autre part, nous les exploitons aussi comme un \u00e9l\u00e9ment de notre strat\u00e9gie de contenu de marque dans les m\u00e9dias externes.<\/p>\n

Pouvez-vous nous expliquer l\u2019approche\u00a0?<\/h2>\n

Au sein du march\u00e9 du d\u00e9tail alimentaire, une couche est ajout\u00e9e au prix\/\u00e0 la promo pour renforcer l\u2019image. L\u2019int\u00e9gration de l\u2019image et de l\u2019activation dans les campagnes de communication permet de forger un lien plus \u00e9motionnel avec le client.<\/p>\n

Notre pr\u00e9sence dans les magazines s\u2019inscrit dans une approche int\u00e9gr\u00e9e\u00a0: nous combinons les owned et les paid media et passons de l\u2019inspiration \u00e0 l\u2019activation. Durant l\u2019\u00e9t\u00e9 2021, par exemple, nous nous sommes ax\u00e9s sur le r\u00e9cit autour du moment BBQ, \u2018Colruyt Meilleurs Prix, le partenaire pour organiser vos BBQ de A \u00e0 Z\u2019. \u00a0Dans les magazines, cela a d\u00e9bouch\u00e9 sur des annonces, mais aussi sur des contenus inspirants.<\/p>\n

Le contexte pr\u00e9cis des magazines a-t-il influ\u00e9 sur votre choix\u00a0?<\/h2>\n

Le fait de pouvoir nous-m\u00eames choisir ce contexte nous a en effet aid\u00e9. En s\u00e9lectionnant les magazines, nous avons veill\u00e9 \u00e0 ce qu\u2019il y ait une correspondance entre les lecteurs et nos clients. Nous partons du v\u00e9cu du lecteur\/client\u00a0: le contenu propos\u00e9 doit imp\u00e9rativement \u00eatre pertinent \u00e0 ses yeux.<\/p>\n

De quel \u0153il voyez-vous aujourd\u2019hui cette approche\u00a0?<\/h2>\n

Le bilan du choix des magazines a \u00e9t\u00e9 uniform\u00e9ment positif. Il en a r\u00e9sult\u00e9 une contribution claire au renforcement de notre image de marque. C\u2019est un m\u00e9dia qui s\u2019aligne parfaitement sur une audience large. Enfin, il a eu un effet positif sur notre reconnaissance de marque, dans les deux sens du terme.<\/p>\n

Que pensez-vous de la construction plus lente de l\u2019audience par rapport \u00e0 d\u2019autres m\u00e9dias\u00a0?<\/h2>\n

Comme il s\u2019agit souvent de petits moments hebdomadaires, il vaut \u00e9videmment mieux adopter une approche \u2018always on\u2019, en d\u2019autres mots une pr\u00e9sence et connexion r\u00e9currente afin, justement, d\u2019augmenter la confiance de marque et la pertinence.<\/p>\n

Pour nous, il \u00e9tait d\u00e8s lors positif que les magazines suscitent la confiance. Le lecteur part activement \u00e0 la recherche d\u2019inspiration pour nourrir son exp\u00e9rience, CMP est ax\u00e9 sur l\u2019inspiration culinaire et les magazines ont fait en sorte que ces deux \u00e9l\u00e9ments soient accoupl\u00e9s.<\/p>\n

L\u2019\u00e9quilibre id\u00e9al entre diff\u00e9rents m\u00e9dias existe-t-il \u00e0 vos yeux et quel est le r\u00f4le des magazines dans ce cadre-l\u00e0\u00a0?<\/h2>\n

Diff\u00e9rents m\u00e9dias ne peuvent que se renforcer. La d\u00e9termination du canal principal d\u00e9pend alors des objectifs de campagne.<\/p>\n

Projetez-vous d\u2019investir encore davantage dans les magazines\u00a0?<\/h2>\n

Je ne vois aucune raison de ne pas continuer \u00e0 d\u00e9velopper cette approche int\u00e9gr\u00e9e.<\/p>\n

\"Nancy
\n<\/strong>Nancy Van Zeebroeck, Channel Manager Paid Media<\/em><\/p>\n

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