{"id":42159,"date":"2022-02-04T16:09:11","date_gmt":"2022-02-04T15:09:11","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42159"},"modified":"2022-02-04T16:09:11","modified_gmt":"2022-02-04T15:09:11","slug":"euh-diversite-mediatique-raf-njotea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-diversite-mediatique-raf-njotea\/","title":{"rendered":"Euh\u2026 Diversit\u00e9 m\u00e9diatique"},"content":{"rendered":"

Par les temps qui courent, nous sommes submerg\u00e9s de nouveaux mots de jargon, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Mais que signifient-ils au juste\u00a0? Et que pouvez-vous en faire\u00a0? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole \u00e0 des experts en la mati\u00e8re. Raf Njotea, un sc\u00e9nariste et cr\u00e9ateur m\u00e9dia qui se m\u00eale \u00e0 la discussion sur la diversit\u00e9, se penche plus en avant sur la diversit\u00e9 m\u00e9diatique.<\/strong><\/em><\/p>\n

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Comment d\u00e9finissez-vous la diversit\u00e9 m\u00e9diatique\u00a0?<\/h2>\n

Le terme \u2018diversit\u00e9 m\u00e9diatique\u2019 peut faire r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 deux \u00e9l\u00e9ments distincts. Le premier \u2013 pour lequel nous op\u00e9rons le plus grand zoom arri\u00e8re \u2013 \u00e9voque le fait de veiller \u00e0 ce qu\u2019il y ait suffisamment de distinction dans les types de m\u00e9dia dans le paysage. \u00c0 ce qu\u2019il n\u2019y ait pas de concentration m\u00e9dia trop prononc\u00e9e. Ce n\u2019est en effet pas sain pour les m\u00e9dias m\u00eames, ni pour la d\u00e9mocratie.<\/p>\n

La diversit\u00e9 m\u00e9diatique dont on entend parler davantage est la diversit\u00e9 en termes de types de r\u00e9cits et de gens \u00e0 qui l\u2019on donne la parole. Le fait de d\u00e9montrer qu\u2019il existe diff\u00e9rents groupes dans notre soci\u00e9t\u00e9 et que chacun m\u00e9rite sa place, et de veiller \u00e0 cr\u00e9er une image repr\u00e9sentative de notre soci\u00e9t\u00e9.<\/strong> Le m\u00e9nage classique d\u2019un homme, d\u2019une femme et de deux enfants perdure toujours, mais il existe tant d\u2019autres formes en sus. La diversit\u00e9 m\u00e9diatique va \u00e0 l\u2019encontre des clich\u00e9s.<\/p>\n

Chaque marque m\u00e9dia a \u00e9videmment sa propre cible ou niche, mais la diversit\u00e9 est \u00e9galement possible au sein de celles-ci. Pensez \u00e0 l\u2019\u00e2ge, l\u2019orientation sexuelle, la classe sociale, le genre, \u2026 Flair s\u2019adresse \u00e0 un certain type de lectrice, mais transcende une cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge ou une orientation sexuelle.<\/p>\n

Il est tr\u00e8s important de donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 cette diversit\u00e9\u00a0: de litt\u00e9ralement la montrer, dans des r\u00e9cits, dans des photos.<\/strong> Cependant, quiconque cherche \u00e0 la rendre plus vraie et authentique, veille aussi \u00e0 introduire plus de diversit\u00e9 au sein du personnel. Vos collaborateurs vous conduisent automatiquement vers une r\u00e9flexion plus diverse, disposent d\u2019autres r\u00e9seaux et feront appel \u00e0 des gens diff\u00e9rents pour avoir voix au chapitre\u2026 La diversit\u00e9 devient ainsi syst\u00e9matique.<\/p>\n

Pourquoi est-ce une tendance\u00a0?<\/h2>\n

La diversit\u00e9 m\u00e9diatique dans le premier sens du terme n\u2019est pas si souvent pr\u00e9sente dans les d\u00e9bats de soci\u00e9t\u00e9. C\u2019est probablement parce que pour bon nombre de gens c\u2019est quelque chose qui semble bien loin de leurs pr\u00e9occupations. Ils n\u2019en saisissent pas encore l\u2019importance.<\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, on note par contre une implication sociale plus large en mati\u00e8re de diversit\u00e9 au niveau des r\u00e9cits et des gens. Une dynamique socio-politique a \u00e9t\u00e9 mise en marche et les structures de pouvoir historiques s\u2019effritent.<\/p>\n

Les parties autrefois marginalis\u00e9es r\u00e9clament leur place \u00e0 la table des d\u00e9bats. Je pense alors aux personnes issues de l\u2019immigration, ou encore aux moins valides. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 ils revendiquent leur place, cela cr\u00e9e des tensions, ce qui est logique. On voit na\u00eetre des rapports sociaux diff\u00e9rents.<\/p>\n

Dans ce contexte, j\u2019estime que les m\u00e9dias ont deux options\u00a0: suivre ou mener<\/strong>. Soit ils s\u2019engagent dans le d\u00e9bat et signalent par leurs r\u00e9cits qu\u2019un changement s\u2019annonce. Soit ils se constituent une position forte et cr\u00e9ent le d\u00e9bat de leur propre chef. Cela demande \u00e9videmment de l\u2019audace, justement \u00e0 cause des tensions ambiantes et du fait que certains groupes verraient leur pouvoir diminuer.<\/p>\n

\u00c0 quoi les cr\u00e9ateurs de magazine et les annonceurs doivent-ils faire attention lorsqu\u2019il s\u2019agit de ce th\u00e8me\u00a0?<\/h2>\n

L\u2019attitude de base minimale consiste \u00e0 \u00eatre conscient du probl\u00e8me soci\u00e9tal de manque de diversit\u00e9 et du fait que l\u2019on en souffre aussi. Pour y rem\u00e9dier, je conseille de constituer des effectifs aussi divers que possible. Qu\u2019on n\u2019arrive pas \u00e0 trouver des gens venant d\u2019horizons diff\u00e9rents n\u2019est plus un argument.<\/strong> Beaucoup de gens sont dispos\u00e9s \u00e0 faire leurs preuves. Peut-\u00eatre faudrait-il, toutefois, chercher un peu mieux et utiliser d\u2019autres canaux pour les toucher\u2026<\/p>\n

Les marques et les m\u00e9dias ont tout avantage \u00e0 \u00eatre porteurs de cette diversit\u00e9 m\u00e9diatique et \u00e0 la respirer. Ils courent en effet le risque de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019un groupe qui ne cesse de cro\u00eetre. De plus en plus de gens ne rentrent plus dans le moule traditionnel. Parce qu\u2019ils sont issus de l\u2019immigration, qu\u2019ils ont une orientation diff\u00e9rente, qu\u2019ils sont plus jeunes ou plus \u00e2g\u00e9s, \u2026<\/p>\n

Je constate par exemple que Netflix mise fortement sur la diversit\u00e9 m\u00e9diatique. Je ne sais pas si c\u2019est ancr\u00e9 dans leur ADN, mais s\u2019ils continuent de la sorte \u00e7a en fera bient\u00f4t partie et les gens s\u2019y reconnaissent. Netflix en tire un avantage sur d\u2019autres m\u00e9dias. Ce qui n\u2019est pas sans importance, compte tenu du fait que notre temps m\u00e9dia n\u2019est pas ind\u00e9fini.<\/p>\n

\"Raf
Copyright VRT Robin Bervoets<\/figcaption><\/figure>\n

Raf Njotea, sc\u00e9nariste et cr\u00e9ateur m\u00e9dia<\/em><\/p>\n

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