{"id":42095,"date":"2022-01-27T11:29:09","date_gmt":"2022-01-27T10:29:09","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42095"},"modified":"2022-01-27T11:34:18","modified_gmt":"2022-01-27T10:34:18","slug":"comment-les-marketeurs-prennent-ils-des-decisions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/comment-les-marketeurs-prennent-ils-des-decisions\/","title":{"rendered":"Comment les marketeurs prennent-ils des d\u00e9cisions\u00a0?"},"content":{"rendered":"

En ce temps o\u00f9 toujours plus de donn\u00e9es et de chiffres sont disponibles, on s\u2019attendrait \u00e0 ce que les d\u00e9cisions marketing soient bas\u00e9es sur les faits tels qu\u2019ils sont. On dirait que les marketeurs n\u2019ont jamais autant eu le contr\u00f4le de leur \u2018accountability\u2019. Les rat\u00e9s d\u2019hier (mesur\u00e9s et quantifi\u00e9s) doivent \u00eatre \u00e9vit\u00e9s demain, pas vrai\u00a0? Et bien non, comme le r\u00e9v\u00e8le une \u00e9tude internationale.<\/em><\/p>\n

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Cette \u00e9tude, men\u00e9e par Wpromote, a compar\u00e9 l\u2019efficacit\u00e9 du budget marketing en 2021 aux allocations budg\u00e9taires attendues pour cette ann\u00e9e. Pour y arriver, on a interrog\u00e9 200 d\u00e9cideurs marketing.<\/p>\n

Les preuves ne sont pas \u00e0 la base des d\u00e9cisions<\/h2>\n

Comment les marketeurs qui r\u00e9ussissent r\u00e9partissent-ils leurs budgets en 2022\u00a0? Tiennent-ils compte des performances r\u00e9alis\u00e9es en 2021\u00a0? Si c\u2019\u00e9tait le cas, on les verrait allouer des budgets plus importants aux m\u00e9dias performants et des budgets inf\u00e9rieurs aux canaux moins en verve. Comme le montre ce graphique, il s\u2019av\u00e8re que ce n\u2019est pas le cas.<\/p>\n

\"Graph<\/p>\n

Pour les marketeurs, les preuves ne semblent pas \u00eatre \u00e0 la base des d\u00e9cisions. (D\u00e9couvrez ici l’etude de l’UBA sur ce sujet<\/a>) La t\u00e9l\u00e9vision et le marketing SMS se sont av\u00e9r\u00e9s moins efficaces en 2021, mais se voient toujours dot\u00e9s d\u2019abondants budgets cette ann\u00e9e. Parmi les r\u00e9pondants, 8 % seulement voit la TV comme le m\u00e9dia le plus efficace en 2021. N\u00e9anmoins, en termes de budget 20 % s\u2019appr\u00eate \u00e0 miser de fa\u00e7on significative sur cette m\u00eame TV en 2022.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019autre bout du spectre, il n\u2019y aucun doute que la first party data sera essentielle en 2022, mais aucun budget substantiel ne lui a \u00e9t\u00e9 r\u00e9serv\u00e9.<\/p>\n

Le SEO a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9 comme un moyen efficace en 2021 par 36 % des r\u00e9pondants. 28 % seulement s\u2019attend toutefois \u00e0 un impact consid\u00e9rable sur la performance marketing en 2022.<\/p>\n

Les exp\u00e9riences du pass\u00e9 ne constituent pas une base pour l\u2019avenir<\/h2>\n

Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des marketeurs performants (auto-d\u00e9clar\u00e9s), soit 46 %, affectera le plus de budget en 2022 au paid Search, suivi de l\u2019e-mail et du paid Social\u00a0:<\/p>\n