{"id":41952,"date":"2022-01-20T16:16:59","date_gmt":"2022-01-20T15:16:59","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41952"},"modified":"2022-01-20T16:16:59","modified_gmt":"2022-01-20T15:16:59","slug":"lattention-crier-ne-sert-a-rien-chers-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/lattention-crier-ne-sert-a-rien-chers-annonceurs\/","title":{"rendered":"L\u2019attention\u00a0: crier ne sert \u00e0 rien, chers annonceurs\u00a0!"},"content":{"rendered":"

C\u2019est bien connu en marketing comme en publicit\u00e9\u00a0: crier fort et souvent n\u2019est pas le moyen le plus efficace pour capter l\u2019attention. En m\u00eame temps, des banners criards continuent \u00e0 d\u00e9ranger le Web, les \u00e9diteurs et les utilisateurs \u00e0 coups de messages non pertinents d\u00e9guis\u00e9s en offres all\u00e9chantes. DPG Media a prouv\u00e9 <\/strong>qu\u2019une bonne appr\u00e9hension de l\u2019attention peut faire toute la diff\u00e9rence.<\/strong><\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Ces 4 facteurs font que votre campagne capte l\u2019attention<\/a><\/strong><\/p>\n

En 2021, DPG Media s\u2019est associ\u00e9 \u00e0 Unravel Research pour \u00e9tudier le fonctionnement de l\u2019attention. L\u2019\u00e9tude \u00e9tait ax\u00e9e sur la question centrale de savoir ce qui se passe dans l\u2019interaction avec les publicit\u00e9s et quand l\u2019attention publicitaire engendre un renforcement d\u00e9montrable de la marque.<\/p>\n

Eye tracking et machine learning<\/h2>\n

Sous la devise \u2018Aandacht (be)grijpen\u2019 (\u2018saisir\u2019 l\u2019attention, tant au sens de la comprendre que de la capter), plusieurs techniques de recherche ont \u00e9t\u00e9 combin\u00e9es de fa\u00e7on totalement in\u00e9dite\u00a0: la mesure en direct au moyen d\u2019un suivi oculaire et d\u2019un \u00e9lectroenc\u00e9phalogramme (sondant l\u2019activit\u00e9 c\u00e9r\u00e9brale), suivis de tests d\u2019association neuraux et d\u2019apprentissage automatique (\u2018machine learning\u2019). Aujourd\u2019hui, DPG Media publie les premiers r\u00e9sultats, mais dans les mois \u00e0 venir d\u2019autres enseignements in\u00e9dits g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019\u00e9tude seront partag\u00e9s publiquement, par exemple sur comment mieux aligner un message de campagne et une cr\u00e9ation sur l\u2019objectif de campagne.<\/p>\n

\"Illustratie1. \u00c9nonc\u00e9 \/ 2. Contexte \/ 3. Personne<\/em><\/p>\n

L\u2019attention se laisse difficilement forcer<\/h2>\n

Coup sur coup, il s\u2019av\u00e8re que les modes de publicit\u00e9 en ligne qui forcent l\u2019attention peuvent justement compter sur moins d\u2019\u00e9motion positive dans le cerveau. Par le pass\u00e9, des \u00e9tudes sondant par exemple les pop-ups et les pre-rolls obligatoires ont conduit aux m\u00eames conclusions.<\/p>\n

Il ressort de l\u2019\u00e9tude DPG Media qu\u2019il existe une relation n\u00e9gative entre \u00eatre tr\u00e8s ostentatoire et obtenir une appr\u00e9ciation \u00e9lev\u00e9e. Autrement dit\u00a0: une annonce qui r\u00e9clame d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment l\u2019attention ne suscitera g\u00e9n\u00e9ralement pas d\u2019envie.<\/strong><\/p>\n

Certains modes publicitaires ont beau sembler tr\u00e8s attrayants, comme ils attirent l\u2019attention il est frappant de constater \u00e0 quel point la performance au niveau des KPI de marque peut \u00eatre d\u00e9cevante. Dans un stade ult\u00e9rieur et d\u00e8s que l\u2019information a \u00e9t\u00e9 absorb\u00e9e, l\u2019attention peut en quelque sorte se tourner contre l\u2019exp\u00e9diteur.<\/p>\n

Saisir l\u2019attention<\/h2>\n

Une bonne compr\u00e9hension du fonctionnement global de l\u2019attention <\/strong>s\u2019impose\u00a0: comment la capter et sous quelles conditions cela g\u00e9n\u00e9rera-t-il l\u2019impact souhait\u00e9\u00a0? L\u00e0 aussi, la conclusion des chercheurs vient corroborer celles d\u2019\u00e9tudes ant\u00e9rieures sur les pi\u00e8ges \u00e0 clics\u00a0: une campagne (en ligne) est efficace lorsqu\u2019elle attire l\u2019attention par sa pertinence et l\u2019int\u00e9r\u00eat qu\u2019elle suscite. Cette attention pr\u00e9coce peut ensuite d\u00e9boucher sur une r\u00e9ponse \u00e9motionnelle et comportementale et ainsi g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019impact.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude \u2018Aandacht (be)grijpen\u2019 a livr\u00e9 plusieurs enseignements pratiques. Les chercheurs les ont r\u00e9partis en moteurs de l\u2019attention pour l\u2019\u00e9nonc\u00e9, le contexte et aussi les diff\u00e9rences par campagne. Nous sommes curieux de d\u00e9couvrir les prochaines r\u00e9v\u00e9lations\u00a0!<\/p>\n

Source\u00a0: DPG Media<\/a><\/p>\n

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