{"id":41781,"date":"2021-12-15T13:59:02","date_gmt":"2021-12-15T12:59:02","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41781"},"modified":"2021-12-15T13:59:02","modified_gmt":"2021-12-15T12:59:02","slug":"bart-kuypers-mediaspecs-revient-sur-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/bart-kuypers-mediaspecs-revient-sur-2021\/","title":{"rendered":"Bart Kuypers (MediaSpecs) revient sur 2021"},"content":{"rendered":"

Le rideau tombe sur 2021. Un regard r\u00e9trospectif s\u2019impose. Nous nous y appliquons avec l\u2019homme qui, dans notre pays, jouit sans doute de la meilleure vue h\u00e9licopt\u00e8re : Bart Kuypers, Director de MediaSpecs Belgique et MediaSpecs France, qui ont r\u00e9cemment lanc\u00e9 une nouvelle base de donn\u00e9es.\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Qu\u2019en est-il du cookie tiers\u00a0? L\u2019ann\u00e9e 2022 sera-t-elle cookiesless ?<\/a><\/strong><\/p>\n

Quel regard r\u00e9trospectif portez-vous sur 2021\u00a0?<\/span><\/h2>\n

2020 et 2021 sont des ann\u00e9es dans lesquelles les m\u00e9dias r\u00e9dactionnels ont \u00e9norm\u00e9ment gagn\u00e9 en importance. Il y a eu une attention tr\u00e8s soutenue pour l\u2019information et les m\u00e9dias r\u00e9dactionnels en cueillent les fruits.<\/p>\n

Ce boost s\u2019est manifest\u00e9 chez les lecteurs, mais pas (encore) chez les annonceurs. Certes, cela est d\u00fb \u00e0 un effet de retard inh\u00e9rent, mais aussi \u00e0 la crise en soi. Dans certains secteurs, les budgets ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9duits.<\/p>\n

Cette ann\u00e9e, on rel\u00e8ve en outre une \u00e9volution dans les mod\u00e8les d\u2019affaires. Pour bon nombre de m\u00e9dias, les \u00e9v\u00e9nements constituaient une source de revenus secondaire importante, tandis que cette ann\u00e9e, les grands \u00e9v\u00e9nements n\u2019ont pas \u2013 ou moins \u2013 eu lieu. Les groupes m\u00e9dia ont d\u00fb se rabattre sur les revenus issus des lecteurs. Dans ce contexte, miser pleinement sur les abonnements vaut bien s\u00fbr son pesant d\u2019or.<\/p>\n

Enfin, cela fait belle lurette que je dis que les m\u00e9dias sont des \u2018communaut\u00e9s\u2019. Ils l\u2019ont encore une fois prouv\u00e9 durant l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, m\u00eame si les circonstances les ont sans doute forc\u00e9s \u00e0 trouver d\u2019autres moyens pour y arriver. Maintenant plus que jamais, les m\u00e9dias ont une responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale\u00a0: celle de piloter leur communaut\u00e9 \u00e0 travers cette crise.<\/p>\n

De quel \u0153il voyez-vous 2021 lorsqu\u2019il s\u2019agit du m\u00e9dia magazine\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Le m\u00e9dia magazine suit les tendances g\u00e9n\u00e9rales. Dans ce m\u00e9dia aussi, le regard se fixe de plus en plus sur le lecteur.<\/p>\n

\u00c1 vos yeux, quels titres\/marques magazine sont sortis du lot\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Tous les m\u00e9dias d\u2019information, qu\u2019il s\u2019agisse de journaux ou de magazines d\u2019information comme Knack et Trends. Celle qu\u2019on a souvent tendance \u00e0 oublier dans ce contexte, c\u2019est la presse professionnelle. Elle aussi s\u2019est donn\u00e9e \u00e0 200 %. Les m\u00e9dias \u2018healthcare\u2019 ont \u00e9t\u00e9 cruciaux pour pouvoir suivre l\u2019actualit\u00e9 m\u00e9dicale et Boer&Tuinder, le magazine du Boerenbond, a cr\u00e9\u00e9 pour chaque sous-cible une plateforme r\u00e9unissant les toutes derni\u00e8res infos, offrant par la m\u00eame occasion un service suppl\u00e9mentaire \u00e0 ses lecteurs. La p\u00e9riodicit\u00e9 et le canal \u00e9taient bien s\u00fbr tr\u00e8s importants. En tant que mensuel, vous \u00eates irr\u00e9m\u00e9diablement \u00e0 la tra\u00eene par rapport aux faits. Il \u00e9tait donc bon de revoir son architecture d\u2019information, ce qu\u2019ont fait un tas de m\u00e9dias professionnels.<\/p>\n

Comment \u00e9valuez-vous le business m\u00e9dia\u00a0?<\/span><\/h2>\n

L\u2019architecture d\u2019information ne cesse de gagner en importance et en complexit\u00e9. C\u2019est d\u2019ailleurs pour cette raison que MediaSpecs a adapt\u00e9 sa base de donn\u00e9es en partant d\u2019une technologie maison. Nous voulons ainsi encore mieux r\u00e9pondre aux besoins du march\u00e9, ainsi qu\u2019\u00e0 la complexit\u00e9 croissante.<\/p>\n

De plus, nous citons d\u00e9sormais les dimensions et tous les tarifs de l\u2019ensemble des m\u00e9dias imprim\u00e9s, nous enrichissons le tout de graphiques CIM et mettons en place une logique de recherche am\u00e9lior\u00e9e. \u00c0 court terme, nous voulons offrir par m\u00e9dia un aper\u00e7u des journalistes et de leurs sp\u00e9cialisations. Nous voulons ainsi r\u00e9pondre aux besoins des agences de RP. Chemin faisant, nous devenons de plus en plus la communaut\u00e9 des sp\u00e9cialistes m\u00e9dia, toujours sur base de la structuration et l\u2019organisation de l\u2019information.<\/p>\n

Qu\u2019attendez-vous de 2022\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Est-ce que 2022 sera l\u2019ann\u00e9e dans laquelle notre m\u00e9contentement vis-\u00e0-vis des g\u00e9ants internationaux et de la disparition d\u2019investissements publicitaires de notre \u00e9conomie portera ses fruits\u00a0? Je m\u2019attends \u00e0 une s\u00e9rie de d\u00e9cisions, tant nationales qu\u2019internationales, qui peuvent avoir un impact consid\u00e9rable sur le march\u00e9.<\/p>\n

En outre, on sent le besoin d\u2019automatiser et de faciliter le travail, tant au niveau du planning que de l\u2019achat m\u00e9dia. Sur ce point, les m\u00e9dias r\u00e9dactionnels ont \u00e9videmment un retard \u00e0 combler par rapport \u00e0 Google et Facebook. Les m\u00e9dias s\u2019organisent toujours davantage dans ce domaine.<\/p>\n

Quelles initiatives de march\u00e9 seraient judicieuses\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Au sein du m\u00e9dia magazine, je conseille \u00e0 tous les \u00e9diteurs d\u2019enseigner l\u2019art d\u2019une bonne publicit\u00e9 aux agences et aux annonceurs, tant en mati\u00e8re de cr\u00e9ation de besoin que de fluidit\u00e9 de l\u2019information.<\/p>\n

Actuellement, la demande de contenu, de publicit\u00e9 native est \u00e9norme et le pendule part trop dans un sens. J\u2019estime aussi que cette \u00e9volution est dangereuse pour les m\u00e9dias. Il faut \u00e0 tout moment prot\u00e9ger son concept r\u00e9dactionnel.<\/p>\n

Ce site Web peut \u00e9galement jouer un r\u00f4le \u00e0 ce niveau en mettant en valeur de bonnes publicit\u00e9s ou en d\u00e9cernant des prix pour les tout meilleurs cases\u2026<\/p>\n

Comment avez-vous, personnellement, v\u00e9cu l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e\u00a0? On vous conna\u00eet comme quelqu\u2019un qui signe pr\u00e9sent \u00e0 tous les \u00e9v\u00e9nements\u2026<\/span><\/h2>\n

Chaque \u00e9v\u00e9nement me manque, \u00e9videmment, ainsi que le contact avec le march\u00e9. Avec MediaSpecs, nous nous effor\u00e7ons en tout cas de maintenir le contact via notre newsletter hebdomadaire. Il existe aussi le t\u00e9l\u00e9phone, le mail et, bien s\u00fbr, Teams pour garder le contact. Quiconque souhaite prendre contact, peut le faire sans la moindre h\u00e9sitation.<\/p>\n

\"Bart
\nBart Kuypers, Director de MediaSpecs Belgique et MediaSpecs France<\/em><\/p>\n

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