{"id":41598,"date":"2021-12-07T11:18:05","date_gmt":"2021-12-07T10:18:05","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41598"},"modified":"2021-12-07T11:23:32","modified_gmt":"2021-12-07T10:23:32","slug":"lamorcage-visuel-ou-visual-priming-dans-un-avenir-sans-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/lamorcage-visuel-ou-visual-priming-dans-un-avenir-sans-cookies\/","title":{"rendered":"L\u2019amor\u00e7age visuel ou \u2018visual priming\u2019 dans un avenir sans cookies"},"content":{"rendered":"

Les cookies tiers fonctionnent : les gens remarquent plut\u00f4t les publicit\u00e9s qui \u00e0 leurs yeux sont pertinentes, et y r\u00e9agissent. Pourtant, les cookies sont sur le point de dispara\u00eetre. Que faire maintenant ? Comment garantir l\u2019efficacit\u00e9 de campagnes en ligne ? Avec l’amor\u00e7age visuel.<\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Qu\u2019en est-il du cookie tiers\u00a0? L\u2019ann\u00e9e 2022 sera-t-elle cookiesless ?<\/a><\/strong><\/p>\n

Les cours des actions de Facebook, Google et Twitter ont r\u00e9cemment tous connu une forte baisse. Ces baisses sont sup\u00e9rieures \u00e0 tout autre mouvement dans les cours d\u2019actions li\u00e9 \u00e0 des RP n\u00e9gatives r\u00e9centes. D\u2019un seul coup, le CEO d\u2019Apple, Tim Cook a obtenu (\u00e0 l\u2019image d\u2019Ed Chau et de Margrethe Vestager) ce que des ann\u00e9es de clients se tordant les mains d\u2019inqui\u00e9tude n\u2019ont pas r\u00e9ussi \u00e0 faire\u00a0: entamer les b\u00e9n\u00e9fices des plateformes.<\/p>\n

La publicit\u00e9, c\u2019est plus que g\u00e9n\u00e9rer des ventes \u00e0 court terme<\/strong><\/h2>\n

Les cookies tiers font ce qu\u2019ils doivent faire \u00e0 court terme et, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire a en grande partie \u00e9t\u00e9 d\u00e9termin\u00e9 par eux. Bien s\u00fbr, la publicit\u00e9 dessert d\u2019autres objectifs que la seule g\u00e9n\u00e9ration de ventes \u00e0 court terme, mais cela s\u2019est quelque peu oubli\u00e9 dans l\u2019euphorie autour des \u2018effets mesurables\u2019 des campagnes num\u00e9riques (lire aussi : Le ROI de campagne au plus haut avec un mix budg\u00e9taire de 55 % off-line et 45 % on-line<\/a>). La vie du marketeur, c\u2019est plus que \u00e7a (ou \u00e7a devrait l\u2019\u00eatre).<\/p>\n

La publicit\u00e9 fonctionne le mieux lorsqu\u2019elle est consid\u00e9r\u00e9e comme une communication cr\u00e9ative destin\u00e9e \u00e0 une large population, et non comme une argumentation persuasive ax\u00e9e sur un groupe sp\u00e9cifique. Andrew Ehrenberg en a fait la d\u00e9monstration convaincante et des gens comme Byron Sharp, Les Binet et Peter Field l\u2019ont confirm\u00e9.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0\u00ab\u00a0Dans un monde num\u00e9rique, la construction de marque est plus importance\u00a0\u00bb<\/a><\/strong><\/p>\n

Dans les bonnes circonstances, le ciblage peut gagner en efficacit\u00e9<\/strong><\/h2>\n

Cela n\u2019emp\u00eache qu\u2019un bon ciblage est important \u00e0 tous les niveaux. Les annonces montr\u00e9es \u00e0 ceux qui sont \u2018sur le march\u00e9\u2019 engendrent moins de sentiments n\u00e9gatifs et d\u2019irritation. Elles sont plus rentables et la data tir\u00e9e de l\u2019historique de navigation des gens est un bon moyen pour se construire une image de ce qui les int\u00e9resse et de ce qu\u2019ils veulent peut-\u00eatre se procurer.<\/p>\n

Une fa\u00e7on d\u2019am\u00e9liorer le ciblage est de prendre plus au s\u00e9rieux le contexte (lire et visionner aussi : Roger Verdurmen : \u00ab\u00a0Pour cr\u00e9er une bonne publicit\u00e9 native, le contexte est tout\u00a0\u00bb<\/a>). La recherche r\u00e9v\u00e8le par exemple que la mise en page et l\u2019encombrement des annonces sur un site peuvent faire une grande diff\u00e9rence quant \u00e0 la probabilit\u00e9 que les gens r\u00e9agiront aux publicit\u00e9s.<\/p>\n

Cependant, le \u2018contexte\u2019 est plus que la taille des annonces et le temps qu\u2019elles seront visibles (lire aussi : 3 fa\u00e7ons dont le contexte travaille pour votre marque<\/a>). Le contexte s\u2019\u00e9tend au-del\u00e0 de l\u2019appareil que l\u2019on a entre ses mains. L\u2019attention pour la publicit\u00e9 n\u2019est pas uniquement le produit de ce qui se passe actuellement, mais du contexte plus large de la \u2018relation\u2019 que l\u2019on a avec une marque.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Sans contexte, le contenu n\u2019a pas de sens<\/a><\/strong><\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019amor\u00e7age visuel, les publicit\u00e9s travaillent plus dur<\/strong><\/h2>\n

Les publicit\u00e9s dans un seul m\u00e9dia travaillent plus dur lorsqu\u2019elles sont amorc\u00e9es (\u2018primed\u2019) par des annonces pr\u00e9c\u00e9dentes, explique le MD de Lumen Research. En bref, quand les gens regardent une publicit\u00e9 d\u2019une marque ne serait-ce qu\u2019une seule fois, ils seront plus enclins \u00e0 en regarder une suivante.<\/p>\n

C\u2019est d\u00fb en partie \u00e0 l\u2019effet du ciblage. Les gens int\u00e9ress\u00e9s par une marque ou un produit pourraient consacrer plus de temps \u00e0 la publicit\u00e9 en question. Il semblerait cependant que ce soit aussi li\u00e9 aux effets d\u2019amor\u00e7age\u00a0: vous serez plus enclin \u00e0 regarder quelque chose qui vous est d\u00e9j\u00e0 familier qu\u2019\u00e0 passer du temps sur quelque chose qui vous laisse parfaitement froid.<\/p>\n

Pourquoi amorcer fonctionne<\/strong><\/h2>\n

Des \u00e9tudes successives ont d\u00e9montr\u00e9 comment fonctionne l\u2019amor\u00e7age visuel au sein d\u2019un seul m\u00e9dia (digital), mais aussi entre diff\u00e9rents m\u00e9dias (OOH et m\u00e9dias sociaux). Cette synergie n\u2019est pas nouvelle et a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 retrouv\u00e9e, par le pass\u00e9, dans d\u2019autres m\u00e9dias, tels que la t\u00e9l\u00e9vision, le m\u00e9dia magazine et le digital : deux et deux peuvent faire cinq.<\/p>\n

Lumen a r\u00e9cemment compar\u00e9 les effets du ciblage par cookies avec ceux de l\u2019amor\u00e7age visuel, dans le cadre de l\u2019avenir imminent sans cookies pour l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire.<\/p>\n

Les cookies semblent faire leur boulot\u00a0: les annonces captent davantage l\u2019attention quand elles sont pertinentes pour les utilisateurs et lorsqu\u2019elles sont amorc\u00e9es par un contenu pertinent ant\u00e9rieur. Sans cookies, la notori\u00e9t\u00e9 diminuait de 40 %.<\/p>\n

Faire travailler plus dur les annonces dans un m\u00e9dia<\/strong><\/h2>\n

L\u2019amor\u00e7age visuel via des annonces dans d\u2019autres m\u00e9dias fonctionne cependant encore mieux. Les r\u00e9pondants qui, dans les tests pr\u00e9paratoires, visionnaient des affiches OOH, \u00e9taient ensuite bien plus enclins \u00e0 r\u00e9agir \u00e0 des annonces digitales. Plus d\u2019attention signifie plus de souvenir publicitaire et d\u2019intention d\u2019achat, et il ressort que les effets d\u2019amor\u00e7age peuvent perdurer plusieurs jours apr\u00e8s la premi\u00e8re exposition.<\/p>\n

Pour les partisans de campagnes cross-m\u00e9dia, cela n\u2019a rien d\u2019\u00e9tonnant\u00a0: les annonces travaillent plus dur parce qu\u2019on leur pr\u00eate plus d\u2019attention. Les nouvelles technologies ont encore une fois confirm\u00e9 et quantifi\u00e9 l\u2019intuition et l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n

Une approche holistique de la publicit\u00e9<\/strong><\/h2>\n

La force du \u2018visual priming\u2019 est un enseignement \u00e0 la fois flambant neuf et tr\u00e8s ancien, disent les chercheurs de Lumen. \u00a0Les annonces dans un m\u00e9dia travaillent plus dur si elles sont amorc\u00e9es par des annonces ant\u00e9rieures \u2013 que ce soit dans le m\u00eame m\u00e9dia ou dans d\u2019autres.<\/p>\n

Les annonceurs intelligents peuvent compenser la perte d\u2019efficacit\u00e9 suite \u00e0 la disparition des cookies tiers et augmenter leur efficacit\u00e9 tout court par le biais d\u2019une approche plus holistique de l\u2019exp\u00e9rience publicitaire.<\/p>\n

Source : Mediatel<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les cookies tiers fonctionnent : les gens remarquent plut\u00f4t les publicit\u00e9s qui \u00e0 leurs yeux sont pertinentes, et y r\u00e9agissent. Pourtant, les cookies sont sur le point de dispara\u00eetre. Que faire maintenant ? Comment garantir l\u2019efficacit\u00e9 de campagnes en ligne ? Avec l’amor\u00e7age visuel. Lisez aussi :\u00a0Qu\u2019en est-il du cookie…<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":41595,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[739],"tags":[3165,3154,3167,3166],"class_list":["post-41598","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research","tag-amorcage-visuel","tag-cookies-fr","tag-priming-fr","tag-visual-priming-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\nL\u2019amor\u00e7age visuel ou \u2018visual priming\u2019 dans un avenir sans cookies<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Des \u00e9tudes successives ont d\u00e9montr\u00e9 comment fonctionne l\u2019amor\u00e7age visual au sein d\u2019un seul m\u00e9dia (digital), mais aussi entre diff\u00e9rents m\u00e9dias\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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