{"id":41562,"date":"2021-12-06T17:17:54","date_gmt":"2021-12-06T16:17:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41562"},"modified":"2021-12-06T17:17:54","modified_gmt":"2021-12-06T16:17:54","slug":"quen-est-il-du-cookie-tiers-lannee-2022-sera-t-elle-cookiesless","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/quen-est-il-du-cookie-tiers-lannee-2022-sera-t-elle-cookiesless\/","title":{"rendered":"Qu\u2019en est-il du cookie tiers\u00a0? L’ann\u00e9e 2022 sera-t-elle cookiesless ?"},"content":{"rendered":"

Normalement, le cookie tiers \u00e9tait sur le point de dispara\u00eetre, mais il semblerait qu\u2019on laisse encore un peu de temps suppl\u00e9mentaire aux annonceurs. Qu\u2019en est-il au juste\u00a0? Nous l\u2019avons demand\u00e9 \u00e0 Pieter Jadoul, Media Director chez AdSomeNoise.<\/strong><\/em><\/p>\n

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O\u00f9 en est Google avec son projet de bannir les cookies tiers\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Ce projet est remis \u00e0 plus tard. En principe, le cookies tiers n\u2019aurait plus \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s via Google Chrome \u00e0 partir de d\u00e9but 2022 \u2013 comme pour Safari et Firefox. Du m\u00eame coup, comme Chrome repr\u00e9sente quelque 60 % des navigateurs en Belgique, cela aurait sonn\u00e9 la fin des cookies.<\/p>\n

Actuellement, c\u2019est l\u2019incertitude qui r\u00e8gne. Il n\u2019est en effet pas clair quand le cookie tiers dispara\u00eetra. Il n\u2019est pas clair quand l\u2019alternative de Google\u2013 l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me FLoC \u2013 verra le jour. Ce que \u00e7a signifie toutefois, c\u2019est que la pression s\u2019est provisoirement rel\u00e2ch\u00e9e.<\/p>\n

En m\u00eame temps, il y a beaucoup de lobbying pour r\u00e9duire l\u2019impact du projet de Google. De plus, une s\u00e9rie de proc\u00e8s sont en cours. Il n\u2019est donc pas encore clair ce qui sera mis en place\u00a0 ni quand.<\/p>\n

Quelle attitude adopter pour les annonceurs\u00a0? Faut-il voir venir\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Non. Il est certain que Google maintiendra ses projets. Et puis, ind\u00e9pendamment de cela les choses ne peuvent pas continuer comme \u00e7a. La fa\u00e7on dont le march\u00e9 publicitaire g\u00e8re les donn\u00e9es personnelles ne cadre pas avec les directives du RGPD. Il est donc sage, en ce moment, d\u2019\u00e9tudier comment prendre des mesures pour rendre son infrastructure de donn\u00e9es, et la fa\u00e7on dont on la g\u00e8re, future-proof. \u00c0 l\u2019heure actuelle, on a encore le gros avantage de pouvoir emprunter une double voie. On peut continuer \u00e0 appliquer son approche actuelle, tout en effectuant d\u00e9j\u00e0 des tests pour en tirer des enseignements.<\/p>\n

Dans quelle mesure le march\u00e9 s\u2019en pr\u00e9occupe-t-il\u00a0?<\/span><\/h2>\n

On observe beaucoup d\u2019animosit\u00e9. Au sein de BAM, un groupe de travail IAB a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9. Cinq personnes ont particip\u00e9 au meeting de lancement. Apr\u00e8s la communication d\u2019usage, ils \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 vingt \u00e0 participer \u00e0 la r\u00e9union suivant. \u00c7a en dit long sur l\u2019importance que cela rev\u00eat pour notre march\u00e9.<\/p>\n

En outre, beaucoup d\u2019annonceurs effectuent des tests avec des inventaires non consentis. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019inventaires dont on ne sait pas quel est le comportement de navigation de la personne. L\u00e0 o\u00f9, il y a un an, il y avait de temps \u00e0 autre un test, c\u2019est aujourd\u2019hui monnaie courante. Concr\u00e8tement, lors de campagnes on planifie une partie via le non consenti. Cet inventaire a toujours exist\u00e9 et s\u2019achetait souvent via le programmatique. Aujourd\u2019hui, on constate que les \u00e9diteurs en font une nouvelle offre. Au sein des DSP et SSP, on retrouve aussi un volume purement contextuel.<\/p>\n

En Belgique, je ne connais toutefois pas d\u2019annonceurs qui auraient compl\u00e8tement cess\u00e9 d\u2019exploiter les inventaires consentis.<\/p>\n

Quelles d\u00e9marches les \u00e9diteurs peuvent-ils faire\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Il s\u2019agit ici d\u2019une opportunit\u00e9 gigantesque pour les \u00e9diteurs magazine. S\u2019il existe un parti qui dispose d\u2019un contenu de valeur et donc de contexte, c\u2019est bien eux. Plus encore que les \u00e9diteurs de presse quotidienne. Ils n\u2019ont en effet pas saut\u00e9 dans le train des articles pi\u00e8ges \u00e0 clics, restant\u00a0 bien plus fid\u00e8les \u00e0 leur sp\u00e9cificit\u00e9 initiale. Ce contenu, ils peuvent maintenant \u00e0 nouveau le valoriser.<\/p>\n

En outre, nous sommes aussi plus conscient du fait que le contextuel compte et qu\u2019il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019acheter des profils. Les r\u00e9sultats de campagne que nous obtenons \u00e0 travers une approche contextuelle se situent dans la tranche sup\u00e9rieure. Les \u00e9diteurs objectivent encore trop peu cela. Mesurer davantage et mettre en valeur ces chiffres, voil\u00e0 ce qui donnerait s\u00fbrement un boost \u00e0 ce march\u00e9.<\/p>\n

\"Pieter
\nPieter Jadoul, Media Director chez AdSomeNoise<\/em><\/p>\n

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