{"id":41483,"date":"2021-11-25T08:44:33","date_gmt":"2021-11-25T07:44:33","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41483"},"modified":"2021-11-22T16:47:16","modified_gmt":"2021-11-22T15:47:16","slug":"euh-medias-retail-pierre-alexandre-billiet-gondola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-medias-retail-pierre-alexandre-billiet-gondola\/","title":{"rendered":"Euh\u2026 Retail media"},"content":{"rendered":"

Par les temps qui courent, nous sommes submerg\u00e9s de nouveaux mots de jargon, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Mais que signifient-ils au juste\u00a0? Et que pouvez-vous en faire\u00a0? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole \u00e0 des experts en la mati\u00e8re. Pierre-Alexandre Billiet, CEO du sp\u00e9cialiste en retail Gondola, se penche sur le terme \u2018retail media\u2019.<\/em> <\/strong><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Euh\u2026 Metaverse?<\/a><\/strong><\/p>\n

Que sont les m\u00e9dias retail\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Les m\u00e9dias retail (ou m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail) sont les canaux des d\u00e9taillants. Pensez \u00e0 leur site Web, mais \u00e9galement, dans beaucoup de cas, \u00e0 un propre magazine. Ces m\u00e9dias sont des canaux importants pour les marques, d\u00e9sireuses d\u2019entrer en contact avec le consommateur. Souvent, ce dernier peut en effet aussi effectuer des achats sur ces m\u00eames canaux. La distance entre la communication et l\u2019achat est donc tr\u00e8s courte.<\/p>\n

Le retail media incarne la t\u00e2che \u2018informative\u2019 d\u2019un canal de vente. Au sein de la \u2018customer journey\u2019, on distingue diff\u00e9rentes phases. L\u2019information pr\u00e9c\u00e9dant l\u2019action, cette \u00e9tape rev\u00eat un r\u00f4le toujours plus important, tant avant qu\u2019apr\u00e8s l\u2019achat.<\/p>\n

Les m\u00e9dias retail ne cessent de gagner en importance en tant que \u2018touchpoint\u2019 pour les marques, tant via les magazines qu\u2019en ligne. Aux \u00c9tats-Unis, le d\u00e9taillant Kroger a m\u00eame cr\u00e9\u00e9 sa propre plateforme de publicit\u00e9 programmatique pour relier ses consommateurs \u00e0 des marques.<\/p>\n

Pourquoi le retail media est-il une tendance\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

En v\u00e9rit\u00e9, le retail media n\u2019est pas une tendance\u00a0; il est presque aussi vieux que l\u2019est le retail m\u00eame, mais depuis quelques ann\u00e9es les d\u00e9taillants sont de plus en plus aux commandes. Pourquoi\u00a0? Primo, parce qu\u2019un tas d\u2019agences m\u00e9dia ne connaissent pas suffisamment la sc\u00e8ne du retail et ne sont pas suffisamment r\u00e9silientes face aux changements du secteur, qui \u2013 typiquement \u2013 se succ\u00e8dent rapidement.<\/p>\n

Secundo, parce qu\u2019avant, le volet m\u00e9dia pouvait \u00eatre s\u00e9par\u00e9. Les ventes d\u00e9coulaient des canaux m\u00e9dia et d\u2019information, tandis qu\u2019aujourd\u2019hui ceux-ci sont int\u00e9gr\u00e9s dans un flux m\u00e9dia interactif entre le d\u00e9taillant et la marque. L\u2019information et l\u2019achat s\u2019entrem\u00ealent de plus en plus. On voit donc na\u00eetre un besoin d\u2019int\u00e9gration toujours plus important dans les syst\u00e8mes de donn\u00e9es, les syst\u00e8mes de fid\u00e9lit\u00e9, etc.<\/p>\n

Si jusque dans les ann\u00e9es 2000 les m\u00e9dias ont surtout jou\u00e9 un r\u00f4le activant au sein du retail, aujourd\u2019hui, tant en amont qu\u2019en aval, on les int\u00e8gre dans le processus de vente. La vente finale des produits se situe alors dans la transaction. Avant, celle-ci \u00e9tait une finalit\u00e9, mais de nos jours elle constitue souvent la premi\u00e8re \u00e9tape dans un processus d\u2019achat suivant.<\/p>\n

Tertio, parce que pour les d\u00e9taillants les m\u00e9dias sont devenus une source importante de revenus, int\u00e9gr\u00e9e dans les contrats annuels. Dans ce cadre, j\u2019inclus aussi les folders dans les m\u00e9dias.<\/p>\n

Comment les m\u00e9dias retail peuvent-ils \u00eatre associ\u00e9s aux magazines et aux \u00e9diteurs magazine\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Les m\u00e9dias retail peuvent \u00eatre associ\u00e9s aux \u00e9diteurs de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. En tant que g\u00e9n\u00e9rateurs de \u2018leads\u2019, ils peuvent permettre aux \u00e9diteurs magazine de toucher une cible diff\u00e9rente et, ainsi, d\u2019augmenter leur audience. Il peut d\u2019ailleurs s\u2019agir des m\u00eames personnes, mais alors interpel\u00e9es d\u2019une autre mani\u00e8re et \u00e0 un autre moment.<\/p>\n

En outre, les \u00e9diteurs peuvent tout aussi bien fonctionner en tant qu\u2019op\u00e9rateur technique (mise en page, impression, \u2026) et en tant que partenaires int\u00e9gr\u00e9s se chargeant des flux de donn\u00e9es pour maximiser la conversion.<\/p>\n

\"Pierre-Alexandre
\nPierre-Alexandre Billiet, CEO Gondola<\/em><\/p>\n

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