{"id":41470,"date":"2021-11-22T16:07:08","date_gmt":"2021-11-22T15:07:08","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41470"},"modified":"2021-11-23T11:23:41","modified_gmt":"2021-11-23T10:23:41","slug":"le-roi-de-campagne-au-plus-haut-avec-un-mix-budgetaire-de-55-off-line-et-45-on-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-roi-de-campagne-au-plus-haut-avec-un-mix-budgetaire-de-55-off-line-et-45-on-line\/","title":{"rendered":"Le ROI de campagne au plus haut avec un mix budg\u00e9taire de 55 % off-line et 45 % on-line"},"content":{"rendered":"

Les annonceurs ont plus de succ\u00e8s avec des campagnes qui m\u00e9langent les m\u00e9dias en ligne et hors ligne, constate la commission d\u2019investigation Advertising Research. Entre 2005 et 2016 a eu lieu un glissement de budget significatif vers les investissements en ligne, qui dans la foul\u00e9e sont devenus \u2018trop importants\u2019. Il s\u2019av\u00e8re que cela a eu un impact n\u00e9gatif sur leur efficacit\u00e9.<\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Short term versus long term ROI in media (Alessandro Papa)<\/a><\/strong><\/p>\n

Le rapport de l\u2019Advertising Research Commission (ARC), lanc\u00e9 avec l\u2019aide de l\u2019IPA, The Institute of Practitioners in Advertising<\/a>, fait \u00e9tat de risques pour l\u2019efficacit\u00e9 lorsque les parts de budget en ligne prennent trop d\u2019ampleur, mais aussi lorsqu\u2019elles restent trop faibles (< 30%).<\/p>\n

50\/50<\/h2>\n

L\u2019analyse r\u00e9v\u00e8le que la r\u00e9partition de budget optimale pour la publicit\u00e9 off-line et on-line dans une campagne est de 55 % hors ligne et 45 % en ligne. Selon GroupM Data, la r\u00e9partition actuelle des budgets publicitaires au Royaume-Uni est de 52 % off-line et 48 % on-line.<\/p>\n

\"Graph<\/p>\n

Il ressort que les mix m\u00e9dia compos\u00e9s de moiti\u00e9 de canaux en ligne g\u00e9n\u00e8rent le ROI le plus \u00e9lev\u00e9. En d\u2019autres mots, les revenus par d\u00e9pense publicitaire d\u2019une livre sont les plus \u00e9lev\u00e9s lorsque 40 \u00e0 50 % du budget est d\u00e9pens\u00e9 en ligne. Il s\u2019av\u00e8re que ce r\u00e9sultat vaut quelle que soit la taille de l\u2019entreprise et dans les cat\u00e9gories les plus diverses.<\/p>\n

Le ROI cro\u00eet avec l\u2019augmentation du budget en ligne<\/h2>\n

Parmi les autres conclusions du rapport, il est \u00e0 noter que\u00a0:<\/p>\n