{"id":41399,"date":"2021-11-15T08:23:40","date_gmt":"2021-11-15T07:23:40","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41399"},"modified":"2021-11-12T08:41:32","modified_gmt":"2021-11-12T07:41:32","slug":"an-brouckmans-pourquoi-les-magazines-disparaitraient-ils","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/an-brouckmans-pourquoi-les-magazines-disparaitraient-ils\/","title":{"rendered":"An Brouckmans : \u00ab\u00a0La TV n\u2019a pas remplac\u00e9 la radio. Alors, pourquoi les magazines dispara\u00eetraient-ils\u00a0?\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Ils servent d\u2019enseigne \u00e0 leur titre, posent invariablement sur lui un regard \u00e0 360\u00b0 et ont une opinion tranch\u00e9e sur le paysage magazine. Les r\u00e9dacteurs en chef sont les plaques tournantes d\u2019un magazine. Nous les avons sond\u00e9s pour cerner leur vision. Cette fois, c\u2019est au tour d\u2019An Brouckmans, r\u00e9dactrice en chef de Feeling et de Gael chez Roularta.<\/em><\/p>\n

Lire aussi :\u00a0How important are local media in today\u2019s media landscape?<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Pour moi, cr\u00e9er un magazine, c\u2019est comme pr\u00e9parer de bons petits plats\u00a0\u00bb, raconte An Brouckmans en r\u00e9ponse \u00e0 la question pourquoi cela fait maintenant plusieurs d\u00e9cennies qu\u2019elle se charge du r\u00f4le de r\u00e9dactrice en chef. \u00ab\u00a0On dispose d\u2019une s\u00e9rie d\u2019ingr\u00e9dients dont on se sert pour cr\u00e9er la concoction id\u00e9ale. Moi-m\u00eame, \u00e7a fait des ann\u00e9es que, ce faisant, j\u2019ai eu la chance de voir passer sous mes yeux les plus belles choses de la vie. Mes int\u00e9r\u00eats personnels vont du lifestyle \u00e0 des sujets plus lourds comme les relations et la philosophie. Chaque jour, je me crois dans une plaine de jeux. Une plaine de jeux, en outre, qui tous les jours prend une autre apparence.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Des maisons d\u2019\u00e9dition fortes et des journalistes bien form\u00e9s<\/h2>\n

C\u2019est cette \u00e9nergie qui fait que, syst\u00e9matiquement, Feeling et Gael se comportent mieux que le march\u00e9, mais nous y reviendrons. An Brouckmans est en effet tr\u00e8s positive au sujet du march\u00e9 magazine global en soi. \u00ab\u00a0Aucun canal n\u2019a jamais disparu\u00a0\u00bb, affirme-t-elle. \u00ab\u00a0La radio ne s\u2019est pas \u00e9clips\u00e9e quand la TV est apparue. Les journaux ne se sont pas \u00e9clips\u00e9s quand Internet est arriv\u00e9. Le fait que de nos jours bon nombre d\u2019influenceurs misent r\u00e9solument sur un livre, est \u00e0 mes yeux le plus bel exemple de la puissance du papier.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Si le papier n\u2019existait pas, il faudrait l\u2019inventer, estime la r\u00e9dactrice en chef. Selon elle, le fait qu\u2019un magazine a un d\u00e9but et une fin, qu\u2019on peut le lire partout et qu\u2019on est en mode relax\u00a0 est in\u00e9galable.<\/p>\n

\u00c0 ses yeux, la situation en Belgique aussi est favorable. An Brouckmans\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0Nous avons une tradition de maisons d\u2019\u00e9dition fortes et<\/em> nous disposons de journalistes bien form\u00e9s.\u00a0\u00bb Ajoutez \u00e0 cela l\u2019importance de sources fiables suite \u00e0 la d\u00e9ferlante de fake news et il est clair que les magazines sont en mesure de profiter d\u2019un \u2018momentum\u2019. C\u2019est aussi ce qui semble se produire pour Feeling et Gael\u2026<\/p>\n

+8 % en 2020<\/h2>\n

An Brouckmans est r\u00e9dactrice en chef des magazines lifestyle f\u00e9minins de Roularta depuis 2013. Son palmar\u00e8s est toutefois bien plus impressionnant encore\u00a0: depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es \u201990, elle a occup\u00e9 un tas de postes de r\u00e9daction en chef, toujours au sein de titres f\u00e9minins, \u00e0 commencer par\u2026 Feeling. Son r\u00f4le actuel est donc un retour aux sources, o\u00f9 tout a commenc\u00e9 pour elle (en tant que r\u00e9dactrice en chef).<\/p>\n

Dans les 8 ans qu\u2019elle a (re)pris les magazines sous son aile, elle leur a imprim\u00e9 une dynamique qui a surtout valu \u00e0 Feeling de cro\u00eetre. \u00ab\u00a0Gr\u00e2ce au corona et au fait qu\u2019on s\u2019est mis \u00e0 lire plus, les ventes de Feeling ont progress\u00e9 de 8 % l\u2019an dernier\u00a0\u00bb, explique An Brouckmans. \u00ab\u00a0Gael est rest\u00e9 stable, faisant mieux que le march\u00e9. Cette ann\u00e9e, Feeling est parvenu \u00e0 conserver son avance. Nous nous sommes retrouv\u00e9s chez plus de gens, dans leur foyer. Ceux-ci continuent \u00e0 se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 Feeling, et j\u2019en suis tr\u00e8s heureuse. Gael a enregistr\u00e9 un petit recul cette ann\u00e9e, mais fait une nouvelle fois mieux que la tendance du march\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le mix, la couverture et le marketing<\/h2>\n

Les magazines se posent ainsi en mod\u00e8le de stabilit\u00e9 dans un paysage sous pression. Selon An Brouckmans, il y a trois raisons majeures \u00e0 cela\u00a0: \u00ab\u00a0Tout d\u2019abord, il y a le mix. Au niveau du contenu, nous veillons \u00e0 proposer un tas de r\u00e9cits int\u00e9ressants, tant lifestyle que davantage d\u2019int\u00e9r\u00eat humain. Gr\u00e2ce \u00e0 une planification en b\u00e9ton, nous cherchons chaque mois \u00e0 disposer d\u2019une offre irr\u00e9sistible. \u00c0 c\u00f4t\u00e9 de cela, il y a la politique de couverture. Nous associons une image percutante \u00e0 un gros titre m\u00e9morable et des sous-titres forts. Enfin, il y a la collaboration entre la r\u00e9daction et le marketing. Nous mettons r\u00e9guli\u00e8rement sur pied avec des partenaires des actions qui, moyennant un suppl\u00e9ment, permettent d\u2019acheter des produits en compl\u00e9ment au magazine, correspondant vraiment \u00e0 notre ADN. Ce sont ces trois \u00e9l\u00e9ments qui, chaque mois, convainquent nos lecteurs de repasser le pas de la porte.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Deux tiers de ces lecteurs ach\u00e8tent toujours le magazine en vente libre, m\u00eame si, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le nombre d\u2019abonn\u00e9s est en hausse gr\u00e2ce au focus fort port\u00e9 sur les abonnements par Roularta.<\/p>\n

Une empreinte \u00e9largie<\/h2>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, tant Feeling que Gael sont de plus en plus devenus des marques, que l\u2019on retrouve sur diff\u00e9rents supports. Dans ce contexte, l\u2019on-line constitue un pilier important. Ainsi, l\u2019\u00e9quipe on-line compte d\u00e9j\u00e0 cinq collaborateurs et les lecteurs peuvent trouver des contenus suppl\u00e9mentaires derri\u00e8re un datawall. \u00ab\u00a0N\u2019oubliez pas non plus, dans ce cadre, l\u2019appli \u2018Mes Magazines\u2019 de Roularta\u00a0\u00bb, ajoute An Brouckmans. \u00ab\u00a0Quiconque a un abonnement \u00e0 un de nos titres, se voit offrir l\u2019acc\u00e8s aux contenus des autres magazines.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00c0 coups d\u2019\u00e9v\u00e9nements \u00e0 petite \u00e9chelle et du magazine suppl\u00e9mentaire Feeling Gold, r\u00e9cemment rebaptis\u00e9 Feeling City, Feeling Home et Feeling Kust, Feeling \u00e9largit syst\u00e9matiquement son empreinte. De temps en temps, des \u00e9v\u00e9nements s\u2019organisent aussi dans le sud du pays. Il s\u2019agit coup sur coup d\u2019\u00e9l\u00e9ments constitutifs des marques Feeling et Gael\u2026<\/p>\n

\"An
\nAn Brouckmans, r\u00e9dactrice en chef de Feeling et de Gael chez Roularta<\/em><\/p>\n

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