{"id":41351,"date":"2021-11-08T08:15:08","date_gmt":"2021-11-08T07:15:08","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41351"},"modified":"2021-11-09T16:32:01","modified_gmt":"2021-11-09T15:32:01","slug":"lattention-ces-4-facteurs-font-que-votre-campagne-capte-lattention","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/lattention-ces-4-facteurs-font-que-votre-campagne-capte-lattention\/","title":{"rendered":"Ces 4 facteurs font que votre campagne capte l\u2019attention"},"content":{"rendered":"

L\u2019attention est un indicateur cl\u00e9 de performance qui suscite \u00e0 nouveau fortement l\u2019int\u00e9r\u00eat des annonceurs et des agences m\u00e9dia. L\u2019attention est une condition pr\u00e9alable au traitement de l\u2019information dans la m\u00e9moire, et donc \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne. La digitalisation des m\u00e9dias nous a trop pouss\u00e9s en direction de crit\u00e8res superficiels \u00e0 court terme, tels que les impressions. Teads a \u00e9tudi\u00e9 ce qui dirige notre attention.<\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0L\u2019attention, la nouvelle mesure selon les agences m\u00e9dia<\/a><\/strong><\/p>\n

L\u2019attention est un bien rare et constitue un s\u00e9rieux d\u00e9fi pour les marketeurs. Comment sortir du lot des milliers de messages auxquels est expos\u00e9 le consommateur, jour apr\u00e8s jour ? Faut-il encore augmenter les propres bombardements ? Ce n\u2019est certainement pas la solution, mais plut\u00f4t une course vers le bas qui nuit au secteur, comme on le constate coup sur coup (lire plus ici<\/a>).<\/p>\n

Teads a distill\u00e9 quelques le\u00e7ons importantes de son \u00e9tude, r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 l\u2019aide du suivi oculaire et du codage facial. 4 facteurs dirigeant l\u2019attention ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9s\u00a0:<\/p>\n

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    \"Aandacht\/attention: Time in view<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    ‘Time in view’ est comparable \u00e0 la dur\u00e9e de vision, d\u2019audition et de lecture. Pour qu\u2019une communication capte l\u2019attention sur le Web, il est important que l\u2019utilisateur m\u00e9dia scrolle lentement. Teads conclut que les \u2018slow media\u2019 (ou m\u00e9dias doux), soit les sites que l\u2019on visionne attentivement, sont 10 fois plus efficaces que les canaux \u00e0 travers lesquels les visiteurs scrollent rapidement, comme c\u2019est le cas avec les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

    Les magazines et plateformes d\u2019information en ligne sont de bons exemples de m\u00e9dias que les consommateurs lisent, \u00e9coutent et regardent avec attention. L\u2019\u00e9tat d\u2019esprit de ces lecteurs, ax\u00e9 sur le besoin d\u2019information, favorise en m\u00eame temps l\u2019attention port\u00e9e aux messages publicitaires.<\/p>\n

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      Le propre choix de l\u2019utilisateur<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Il est important pour l\u2019attention que les consommateurs m\u00e9dia puissent d\u00e9cider eux-m\u00eames s\u2019ils souhaitent regarder ou \u00e9couter une communication. La ‘forced exposure’ que l\u2019on conna\u00eet de la radio, la TV, le pr\u00e9-roll et la publicit\u00e9 cin\u00e9ma engendre une interruption et une perturbation de l\u2019exp\u00e9rience. Il est d\u00e9j\u00e0 ressorti d\u2019\u00e9tudes ant\u00e9rieures que cela a un effet n\u00e9gatif sur l\u2019attention et l\u2019int\u00e9riorisation (lire plus ici<\/a>).<\/p>\n

      Dans le cas des m\u00e9dias imprim\u00e9s et de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure, les gens choisissent eux-m\u00eames s\u2019ils regardent ou ignorent la publicit\u00e9, par exemple parce que celle-ci est pertinente pour eux ou non. Dans le cas d\u2019une s\u00e9rie de formats en ligne, tel que la publicit\u00e9 \u2018outstream\u2019, ce choix est \u00e9galement pr\u00e9sent, contrairement \u00e0 ce que l\u2019on voit avec le pr\u00e9-roll et les formats qui interrompent les vid\u00e9os.<\/p>\n

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        Pertinence <\/strong><\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Placer la publicit\u00e9 dans le bon contexte et, pr\u00e9f\u00e9rablement, s\u2019aligner dessus sp\u00e9cifiquement, augmente l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire (lire aussi : 3 fa\u00e7ons dont le contexte travaille pour votre marque<\/a>). Le principe est le m\u00eame en ligne que pour les m\u00e9dias hors ligne. Selon Teads, cela peut entra\u00eener une augmentation du souvenir de 27 %, voire une hausse de 135 % au niveau de l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes.<\/p>\n

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          Impact<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Au niveau de la c<\/span>r\u00e9ativit\u00e9 aussi, on peut faire un parall\u00e8le avec la publicit\u00e9 off-line : en ligne, les communications prim\u00e9es font environ dix fois mieux que les publicit\u00e9s ordinaires (lire aussi : Augmentez l\u2019efficacit\u00e9 de votre campagne de marque\u00a0: impr\u00e9gnez-vous des laur\u00e9ats<\/a>).<\/p>\n

          Autres conseils pour avoir plus d\u2019impact en ligne\u00a0:<\/p>\n