{"id":41267,"date":"2021-10-25T09:48:56","date_gmt":"2021-10-25T07:48:56","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41267"},"modified":"2021-10-25T09:51:59","modified_gmt":"2021-10-25T07:51:59","slug":"euh-metaverse-jo-caudron","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-metaverse-jo-caudron\/","title":{"rendered":"Euh\u2026 metaverse\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Par les temps qui courent, nous sommes submerg\u00e9s de nouveaux mots de jargon, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Mais que signifient-ils au juste\u00a0? Et que pouvez-vous en faire\u00a0? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole \u00e0 des experts en la mati\u00e8re. Jo Caudron, Founding Partner de Scopernia, mais aussi auteur et conf\u00e9rencier, nous en dit plus sur le metaverse.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Euh\u2026 le thought leadership<\/a><\/strong><\/p>\n

Qu\u2019est-ce que c\u2019est que le metaverse\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Le metaverse, ou m\u00e9tavers, n\u2019a rien de nouveau\u00a0; il existe depuis une trentaine d\u2019ann\u00e9es. Dans les ann\u00e9es \u201990, bon nombre de films, \u00e0 l\u2019image de The Matrix, se sont d\u00e9roul\u00e9s dans un univers alternatif.<\/p>\n

Internet conna\u00eet aussi le ph\u00e9nom\u00e8ne. Dans les ann\u00e9es 2000, Second Life a jouit pendant quelque temps d\u2019une \u00e9norme popularit\u00e9. L\u00e0 aussi, on se promenait dans une autre incarnation. Beaucoup de jeux c\u00e9l\u00e8bres se d\u00e9roulent d\u2019ailleurs dans le monde parall\u00e8le du m\u00e9tavers. Fortnite, Roblox et Minecraft ne sont que quelques-uns des nombreux exemples qui, chez le jeunes, s\u2019offrent un tas de minutes m\u00e9dia.<\/p>\n

Pour qui porte un regard plus r\u00eaveur sur le m\u00e9tavers, celui-ci prend d\u2019ailleurs une dimension un peu plus large encore. Il s\u2019agit alors d\u2019une version interconnect\u00e9e de tous les m\u00e9tavers diff\u00e9rents. C\u2019est le grand r\u00eave du fondateur de Facebook, Marc Zuckerberg, qui part de l\u2019id\u00e9e que le prochain monde num\u00e9rique sera con\u00e7u de telle fa\u00e7on que l\u2019on pourra passer d\u2019un m\u00e9tavers \u00e0 l\u2019autre. Il s\u2019agit d\u2019un monde parall\u00e8le, r\u00e9gi par des r\u00e8gles propres et soutenu par sa propre monnaie. \u00c7a fait fort penser au Facebook d\u2019aujourd\u2019hui, n\u2019est-ce pas\u00a0? La seule diff\u00e9rence, c\u2019est que Facebook \u00e9voluerait alors d\u2019un \u2018\u00e9cran plat\u2019 \u00e0 un monde o\u00f9 l\u2019on pourrait \u2018vraiment\u2019 se rencontrer.<\/p>\n

Pourquoi cela reste-t-il une tendance\u00a0?<\/span><\/h2>\n

La tendance existe depuis quelque temps d\u00e9j\u00e0, mais elle devient toujours plus mainstream. Le fait que Facebook, mais aussi Microsoft et Epic Games sont sur le coup et y consacrent beaucoup d\u2019argent et de RP, d\u00e9montre qu\u2019il se pourrait bien que le ph\u00e9nom\u00e8ne perce pour de bon.<\/p>\n

Une seconde raison r\u00e9side dans le fait que les ressources virtuelles, comme les cryptomonnaies et les jetons, gagnent en importance. Un tel univers parall\u00e8le verra na\u00eetre une unit\u00e9 mon\u00e9taire. Quand des \u0153uvres d\u2019art num\u00e9riques changent de main pour 70 millions de dollars en devises digitales, on sait que quelque chose est en train de se passer. L\u2019\u00e9conomie virtuelle prend du poil de la b\u00eate.<\/p>\n

Que peuvent en faire les magazines, les \u00e9diteurs de magazines ou le annonceurs magazine\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Les \u00e9diteurs mettent un doigt de pied dans l\u2019eau pour prendre la temp\u00e9rature. Ainsi, Hearst a lanc\u00e9 une initiative dans ce sens. Avec son Hearst Youth + Wellness Group Airship, le groupe s\u2019efforce de d\u00e9montrer \u00e0 ses clients ce que des exp\u00e9riences de RV co-brand\u00e9es peuvent signifier pour la cible des jeunes gamers de sexe f\u00e9minin.<\/p>\n

Le m\u00e9tavers est en fait le plus int\u00e9ressant pour les agences cr\u00e9atives qui parviennent \u00e0 en faire quelque chose et \u00e0 convaincre les annonceurs qu\u2019ils pourront en tirer un tas de RP.<\/p>\n

Les \u00e9diteurs, quant \u00e0 eux, pourraient en faire quelque chose de structurel, mais dans ce cas ils devraient s\u2019y prendre de fa\u00e7on totalement diff\u00e9rente. Il arrive encore trop souvent qu\u2019ils tentent de greffer leur magazine sur un autre m\u00e9dia. Il faut, au contraire, se d\u00e9partir de la forme et prendre en consid\u00e9ration les fonctionnalit\u00e9s d\u2019un magazine. Certaines d\u2019entre elles peuvent sans doute aussi \u00eatre exploit\u00e9es dans le m\u00e9tavers.<\/p>\n

Dans l\u2019ensemble, je conseillerais aux \u00e9diteurs de magazines de se mettre \u00e0 exploiter davantage leur grande force \u2013 la connaissance de la cible \u2013 en tant que consultant. Les \u00e9diteurs sont mieux plac\u00e9s que quiconque pour aider les marques \u00e0 toucher cette cible.<\/p>\n

\"Portret
\nJo Caudron, Founding Partner de Scopernia<\/em><\/p>\n

A lire aussi :<\/p>\n