{"id":41181,"date":"2021-10-14T17:25:09","date_gmt":"2021-10-14T15:25:09","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41181"},"modified":"2021-10-14T17:28:08","modified_gmt":"2021-10-14T15:28:08","slug":"le-print-est-mort-vive-le-print","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-print-est-mort-vive-le-print\/","title":{"rendered":"Le print est mort, vive le print\u00a0!"},"content":{"rendered":"

La t\u00e9l\u00e9vision a tu\u00e9 la radio. L\u2019internet a ray\u00e9 de la carte les m\u00e9dias hors ligne. Le print est mort. Toutes des d\u00e9clarations qui aujourd\u2019hui se r\u00e9v\u00e8lent absurdes. Aucun nouveau m\u00e9dia n\u2019a supprim\u00e9 ses pr\u00e9d\u00e9cesseurs. Il s\u2019av\u00e8re m\u00eame que le print \u2013 les magazines et les journaux \u2013 conna\u00eet un renouveau. Une mise \u00e0 l\u2019honneur s\u2019impose.<\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a03 fa\u00e7ons dont le contexte travaille pour votre marque<\/a><\/strong><\/p>\n

Jadis, avant la R\u00e9volution fran\u00e7aise, \u00ab\u00a0Le roi est mort, vive le roi\u00a0!\u00a0\u00bb permettait d\u2019exprimer que la royaut\u00e9 \u00e9tait perp\u00e9tuelle\u00a0: le tr\u00f4ne n\u2019\u00e9tait jamais vide. Finalement, on s\u2019est vu oblig\u00e9 d\u2019abandonner cette id\u00e9e. Le temps viendra certainement o\u00f9 nous ne nous servirons plus du papier comme support d\u2019information. Ce temps n\u2019est cependant pas encore arriv\u00e9.<\/p>\n

Rares sont ceux ou celles qui n\u2019aiment pas feuilleter un magazine. C\u2019est une antidote fantastique contre l\u2019addiction aux \u00e9crans qui nous afflige. Nous appr\u00e9cions tous une information fiable et de qualit\u00e9, relay\u00e9e dans un cadre appropri\u00e9, sans distraction. Les amateurs ou experts passionn\u00e9s le confirmeront\u00a0: lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019inspiration et de temps bien investi, rien ne vaut un magazine imprim\u00e9.<\/p>\n

Les forces immuables des magazines imprim\u00e9s sont et restes pertinentes tant pour les lecteurs que pour les annonceurs. C\u2019est ce que soulignent une nouvelle fois la FIPP et UPM dans un nouveau livre blanc intitul\u00e9 \u2018Media\u2019s Future in a Post-COVID World\u2019. Les deux enseignes rel\u00e8vent une s\u00e9rie de tendances ayant des effets positifs sur le print.<\/p>\n

1re<\/sup> TENDANCE. Plus d\u2019abonnements, notamment \u00e0 des titres de niche<\/strong><\/span><\/h2>\n

La couverture m\u00e9diatique consacr\u00e9e \u00e0 la presse\u00a0 \u00e9crite en d\u00e9but de pand\u00e9mie \u00e9tait g\u00e9n\u00e9ralement ax\u00e9e sur l\u2019impact n\u00e9gatif sur les publicit\u00e9s imprim\u00e9es et les ventes en kiosque. Ces rapports passaient toutefois \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019un effet inverse de la pand\u00e9mie, \u00e0 savoir celui sur les ventes de nombreux magazines de niche.<\/p>\n

Selon Samir Husni, \u2018Mr Magazine\u2019 et professeur \u00e0 la School of Journalism de l\u2019universit\u00e9 de Mississippi, les abonnements print ont augment\u00e9 de 25 \u00e0 30 % pendant la pand\u00e9mie. Husni n\u2019est pas le seul \u00e0 l\u2019avoir relev\u00e9. Nous l\u2019avons \u00e9galement constat\u00e9 dans notre propre pays.<\/p>\n

2e<\/sup> TENDANCE. Le temps investi augmente<\/strong><\/span><\/h2>\n

La tendance relev\u00e9e pendant les premiers confinements, lors desquels les lecteurs consacraient plus de temps au print, semble se confirmer. \u00ab\u00a0Il y a des indications que la bosse num\u00e9rique du corona est en train de se r\u00e9duire\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Damien Ratcliffe, professeur de journalisme \u00e0 l\u2019universit\u00e9 d\u2019Oregon.<\/p>\n

Le \u2018Barom\u00e8tre COVID-19\u2019 de Kantar a \u00e9galement enregistr\u00e9 une tendance au print, qui s\u2019\u00e9loigne du digital. \u00ab\u00a0Il est surprenant de constater que, ces derniers temps, notre existence num\u00e9rique a quelque peu perdu de son charme. La consommation des m\u00e9dias sociaux a diminu\u00e9 consid\u00e9rablement apr\u00e8s la forte croissance initiale en d\u00e9but de pand\u00e9mie\u00a0\u00bb, signale Kantar.<\/p>\n

D\u00e9couvrez aussi la pr\u00e9sentation MAGnify de Kantar ici\u00a0<\/a><\/p>\n

3e<\/sup> TENDANCE. Les produits tangibles sont davantage appr\u00e9ci\u00e9s<\/strong><\/span><\/h2>\n

Apr\u00e8s plus d\u2019un an d\u2019exp\u00e9riences principalement virtuelles, les consommateurs d\u00e9sirent ardemment pouvoir mettre la main sur quelque chose de tangible. Les magazines imprim\u00e9s s\u2019av\u00e8rent \u00eatre un de ces \u00e9l\u00e9ments haptiques. Tout porte \u00e0 croire que cette tendance se poursuivra apr\u00e8s la pand\u00e9mie, notamment dans des niches sp\u00e9cifiques (les \u2018passion points\u2019 \u2013 lire plus ici<\/a>).<\/p>\n

Un exemple international\u00a0: Burda Create!<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Les travaux d\u2019aiguille ne sont pas seulement bons pour l\u2019environnement, ils le sont aussi pour la sant\u00e9 mentale\u00a0\u00bb, dixit Henning R\u00f6per, CEO de Burda Create!, une filiale de Hubert Burda Media. \u00ab\u00a0Les nombres de nos abonn\u00e9s \u00e0 Burda Style, Burda Easy et Burda Knitting sont en augmentation. Voil\u00e0 pourquoi nous continuons \u00e0 croire en la puissance des magazines imprim\u00e9s. Les magazines de travaux d\u2019aiguille et de bricolage continuent \u00e0 exister.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Autre exemple\u00a0: BBC Gardeners’ World<\/strong><\/p>\n

Le tirage du magazine a augment\u00e9 de 33 % sur base annuelle pour atteindre 227.000 exemplaires dans la seconde moiti\u00e9 de 2020. Sur un an, les abonnements ont augment\u00e9 de 37 % \u00e0 162.000, ce qui revient \u00e0 71 % du tirage total. \u00ab\u00a0En tant que marque, nous sommes fortement focalis\u00e9s sur le print parce que nous avons une connexion profond\u00e9ment enracin\u00e9e avec le lecteur lorsque celui-ci tient quelque chose en main\u00a0\u00bb, dit Lucy Hall, r\u00e9dactrice.<\/p>\n

Troisi\u00e8me exemple\u00a0: Iceberg Press<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Rien ne vaut un magazine flambant neuf gliss\u00e9 dans votre bo\u00eete aux lettres pour tomber sur votre paillasson. C\u2019est formidable de tenir quelque chose de tangible qui sera source de plaisir\u00a0\u00bb, dit Lisa Sykes, cofondatrice d\u2019Iceberg Press.<\/p>\n

Sykes et ses deux partenaires ont confiance en leur produit physique de qualit\u00e9. Ils ont consid\u00e9rablement augment\u00e9 le nombre de pages et la qualit\u00e9 de papier de leur publication, The Simple Things, et sont partis du principe que si le magazine pr\u00e9sentait bien et plaisait au toucher, les gens seraient pr\u00eats \u00e0 d\u00e9bourser 5 \u00a3 (plus tard 6 \u00a3). Ce fut le cas\u00a0: les ventes ont augment\u00e9.<\/p>\n

4e<\/sup> TENDANCE. Avec leur argent, les lecteurs pl\u00e9biscitent les pratiques durables<\/strong><\/span><\/h2>\n

En juin 2020, une \u00e9tude IBM a entre autres permis d\u2019\u00e9tablir que parmi 18.000 consommateurs de par le monde, \u00ab\u00a0chaque cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge indique que la durabilit\u00e9 et les param\u00e8tres de bien-\u00eatre personnel et\/ou environnemental sont des consid\u00e9rations majeures dans la s\u00e9lection de marques.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les \u00e9diteurs ne sont pas sourds \u00e0 cette tendance. \u00ab\u00a0L\u2019attitude du consommateur est d\u00e9sormais un moteur important pour l\u2019action climatique au sein de la maison d\u2019\u00e9dition\u00a0\u00bb, dit Tom Reynolds, Production Director chez TI Media.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Les marques et la durabilit\u00e9\u00a0: commencez par les actes, mais n\u2019oubliez pas les mots\u00a0!<\/a><\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0L\u2019identification de nouvelles fa\u00e7ons d\u2019\u00eatre durable est d\u00e9sormais un \u00e9l\u00e9ment strat\u00e9gique de l\u2019entreprise. C\u2019est motiv\u00e9 en partie par le d\u00e9sir de nos lecteurs d\u2019acheter aupr\u00e8s de soci\u00e9t\u00e9s durables. Nous l\u2019avons constat\u00e9 de premi\u00e8re main dans notre propre soci\u00e9t\u00e9 lorsqu\u2019on nous a demand\u00e9 de remplacer le \u2018polyfoil\u2019 par du papier aluminium. Cela provenait directement de demandes du consommateur.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous utilisons des journaux recycl\u00e9s pour la partie instruction de notre magazine et les feuilles de patrons, et notre papier calque 100 % recyclable a une couche de cire v\u00e9g\u00e9tale et v\u00e9gane\u00a0\u00bb, dit Henning R\u00f6per de Burda. \u00ab\u00a0En outre, tous nos produits sont emball\u00e9s dans du carton ou du papier aluminium recycl\u00e9 et ils sont produits en Europe. Burda Style s\u2019investit pour soutenir la transition totale vers un consum\u00e9risme durable.\u00a0\u00bb<\/p>\n

5e<\/sup> TENDANCE. Le print\u00a0: l\u2019antidote contre la surcharge digitale<\/strong><\/span><\/h2>\n

Nombreux sont ceux qui, chaque jour, sont scotch\u00e9s devant leur \u00e9cran des heures et des heures durant. Ils en ont marre du digital. Le print est plus qu\u2019une alternative au num\u00e9rique, c\u2019est une antidote.<\/p>\n

Le print est aussi d\u00e9nu\u00e9 d\u2019angoisse. Les lecteurs de print ne doivent pas s\u2019inqui\u00e9ter d\u2019infractions \u00e0 la vie priv\u00e9e, de vols de donn\u00e9es, d\u2019\u00e9crans pop-up, de courriers ind\u00e9sirables, de pannes de courant, de probl\u00e8mes de confiance, d\u2019interruptions irritantes ou de trop de temps d\u2019\u00e9cran. Lorsqu\u2019ils lisent quelque chose en version imprim\u00e9e, les lecteurs ont tout le loisir de se d\u00e9tendre.<\/p>\n

Source : Media\u2019s Future in a Post-Covid World\u00a0<\/a><\/p>\n

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