{"id":41089,"date":"2021-10-05T12:18:40","date_gmt":"2021-10-05T10:18:40","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=41089"},"modified":"2021-10-18T16:53:05","modified_gmt":"2021-10-18T14:53:05","slug":"pierre-henri-plennevaux-mediacom-les-magazines-ont-encore-un-role-a-jouer-sur-le-marche-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pierre-henri-plennevaux-mediacom-les-magazines-ont-encore-un-role-a-jouer-sur-le-marche-publicitaire\/","title":{"rendered":"Pierre-Henri Plennevaux, MediaCom : \u00ab\u00a0Les magazines ont encore un r\u00f4le \u00e0 jouer sur le march\u00e9 publicitaire\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Associ\u00e9 \u00e0 Lara Roose (Zigt) Pierre-Henri Plennevaux, Digital Connections & Content Strategist chez MediaCom, faisait partie d\u2019un des teams nomin\u00e9s pour le YMCE Strategy Award. Nous avons sollicit\u00e9 sa r\u00e9action \u00e0 la comp\u00e9tition, mais aussi son regard sur les m\u00e9dias.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Comment un annonceur peut-il innover tout en conservant la confiance des consommateurs?<\/a><\/strong><\/p>\n

Comment avez-vous v\u00e9cu la comp\u00e9tition\u00a0?<\/span><\/h2>\n

C\u2019\u00e9tait ma troisi\u00e8me participation aux YMCE. L\u2019an dernier, j\u2019\u00e9tais inscrit tant en Strategy qu\u2019en Data Driven. \u00c7a reste cependant g\u00e9nial de mettre sur pied une strat\u00e9gie en \u00e0 peine quelques heures. On apprend aussi beaucoup des autres. Lara est plut\u00f4t sp\u00e9cialis\u00e9e en m\u00e9dias off-line, moi en on-line. \u00c7a cr\u00e9e des synergies. Bien s\u00fbr, c\u2019est aussi sympa de recevoir son briefing d\u2019un des plus grands annonceurs du pays (Proximus, ndlr.). Cela m\u2019a aussi permis d\u2019entamer une discussion avec le repr\u00e9sentant Proximus sur le cookieless<\/em>.<\/p>\n

De quel \u0153il voyez-vous le secteur des agences m\u00e9dia\u00a0?<\/span><\/h2>\n

On constate qu\u2019une \u00e9volution claire se dessine. Nous ne sommes plus les \u2018centrales d\u2019achat\u2019 que nous \u00e9tions jadis. Nous \u00e9voluons toujours plus vers la consultance et accompagnons nos clients sur chaque question concernant les m\u00e9dias on-line et off-line, nous pouvons faire des audits, etc. Chez MediaCom, nous offrons m\u00eame \u00e0 nos clients un accompagnement 360\u00b0 ad hoc.<\/p>\n

Quel r\u00f4le les m\u00e9dias traditionnels peuvent-ils jouer pour les marques\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Leur part est en baisse et le COVID-19 n\u2019a fait qu\u2019acc\u00e9l\u00e9rer ce mouvement. Je pense aussi que certains m\u00e9dias dispara\u00eetront ou se verront transform\u00e9s. La TV, par exemple, \u00e9voluera vers une TV adressable. Quant \u00e0 savoir si chaque m\u00e9dia deviendra digital, \u00e7a je l\u2019ignore. En OOH, il y a bel et bien l\u2019\u00e9volution vers le DOOH, mais selon moi les grandes toiles iconiques continueront toujours \u00e0 exister. Il est toutefois probable que l\u2019achat m\u00e9dia sera enti\u00e8rement digitalis\u00e9.<\/p>\n

Quel r\u00f4le le m\u00e9dia magazine peut-il jouer pour les marques\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Les magazines aussi deviendront plus digitaux, mais je ne vois pas le print dispara\u00eetre. Les publications niche, surtout, ont un avantage absolu\u00a0: elles interpellent vraiment leur cible sur ses int\u00e9r\u00eats, ce qui fait que pour les annonceurs aussi elles ont un public bien d\u00e9fini.<\/p>\n

Je pense que les magazines ont certainement encore un r\u00f4le \u00e0 jouer dans le march\u00e9 publicitaire. D\u2019une part, pour des groupes cibles sp\u00e9cifiques. L\u2019aspect tactile profite par exemple aux marques de luxe. D\u2019autre part, nous allons de plus en plus prendre le temps de lire un livre ou un magazine. Nous sommes en effet d\u00e9j\u00e0 scotch\u00e9s devant un \u00e9cran pendant les trois quarts de la journ\u00e9e. Nous voudrons y \u00e9chapper toujours plus souvent.<\/p>\n

Quels canaux utilisez-vous pour suivre l\u2019actualit\u00e9\u00a0?<\/span><\/h2>\n

J\u2019utilise tous les types de m\u00e9dia imaginables, m\u00eame la TV. J\u2019adore regarder les spots. Tout compte fait, c\u2019est mon m\u00e9tier. Pour m\u2019informer, je me sers surtout de journaux, aussi sur papier. Le print permet de mieux s\u2019impr\u00e9gner de la qualit\u00e9 de l\u2019info\u00a0: la s\u00e9lection et l\u2019importance des faits d\u2019actualit\u00e9.<\/p>\n

\"Pierre-Henri
\nPierre-Henri Plennevaux, Digital Connections & Content Strategist chez MediaCom<\/em><\/p>\n

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