{"id":40867,"date":"2021-09-07T08:07:55","date_gmt":"2021-09-07T06:07:55","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=40867"},"modified":"2021-09-07T12:43:26","modified_gmt":"2021-09-07T10:43:26","slug":"ulbe-jelluma-les-entreprises-media-doivent-mieux-informer-les-annonceurs-et-les-agences-sur-la-puissance-du-print","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/ulbe-jelluma-les-entreprises-media-doivent-mieux-informer-les-annonceurs-et-les-agences-sur-la-puissance-du-print\/","title":{"rendered":"Ulbe Jelluma, Print Power : Les entreprises m\u00e9dia doivent mieux informer les annonceurs et les agences sur la puissance du print"},"content":{"rendered":"<p><em>Le manque d\u2019exposition \u00e0 un message publicitaire signifie-t-il que le public appr\u00e9cie moins une marque\u00a0? C\u2019est la question qu\u2019a pos\u00e9e Ulbe Jelluma, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Print Power en Europe, \u00e0 l\u2019occasion d\u2019un \u00a0webinaire r\u00e9cent pour membres INMA. Cela vaut-il aussi pour des m\u00e9dias qui, \u00e0 l\u2019image des m\u00e9dias imprim\u00e9s, se voient accorder moins d\u2019attention de la part des professionnels de la publicit\u00e9 et des m\u00e9dias et des marketeurs\u00a0?<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><em>A lire aussi :\u00a0<a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/havas-meaningful-media-les-medias-magazine-et-dinformation-sont-les-plus-pertinents-pour-le-consommateur\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Havas Meaningful Media\u00a0: les m\u00e9dias magazine et d\u2019information sont les plus pertinents<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n<p>Quand on croit \u00e0 la publicit\u00e9, la notori\u00e9t\u00e9 et la familiarit\u00e9 suite \u00e0 une exposition r\u00e9guli\u00e8re, la r\u00e9ponse devrait en fait \u00eatre un \u2018oui\u2019 automatique. Jelluma est d\u2019avis qu\u2019il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un des plus grands d\u00e9fis auxquels sont aujourd\u2019hui confront\u00e9s les m\u00e9dias imprim\u00e9s.<\/p>\n<h2>Changements dans la consommation m\u00e9dia<\/h2>\n<p>\u00ab\u00a0Certains canaux doivent se passer de l\u2019attention des professionnels de la publicit\u00e9 et des m\u00e9dia et des marketeurs, ce qui pourrait expliquer le manque d\u2019attention et de traction de ces canaux aupr\u00e8s de groupes sp\u00e9cifiques\u00a0\u00bb, dit Jelluma.<\/p>\n<p>Ces derni\u00e8res d\u00e9cennies, quatre facteurs ont entra\u00een\u00e9 de grands changements dans la consommation m\u00e9dia, selon Ulbe Jelluma. \u00ab\u00a0Ces facteurs conjugu\u00e9s ont un grand impact sur la consommation m\u00e9dia\u00a0\u00bb, dit-il,\u00a0\u00ab\u00a0et provoquent de ce fait un glissement des flux de revenus pour les \u00e9diteurs\u00a0\u00bb\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Un changement de g\u00e9n\u00e9ration<\/strong>, tant chez les consommateurs que chez les professionnels du marketing et des m\u00e9dias. Les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations, Millennials et Gen Z, adoptent tr\u00e8s rapidement les nouvelles technologies, ce qui engendre une consommation m\u00e9dia radicalement diff\u00e9rente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00ab Les professionnels d\u2019aujourd\u2019hui qui ont 40 ans ou moins et qui d\u00e9cident de l\u2019achat d\u2019annonces, ont grandi dans le monde digital en tant que natifs num\u00e9riques, et cela influe sur leur comportement professionnel \u00bb, dixit Jelluma.<\/p>\n<h2>Chacun sa propre version de l&rsquo;actualit\u00e9<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Tout le monde est capable de produire sa propre version de l\u2019actualit\u00e9. <\/strong>Notre m\u00e9moire est s\u00e9lective et ce dont nous nous souvenons exactement d\u00e9pend de nos attentes et de nos exp\u00e9riences pr\u00e9alables. Le paysage m\u00e9dia actuel facilite plus que jamais cet \u00e9tat de choses\u00a0: personne ne se voit pr\u00e9senter les m\u00eames faits de la m\u00eame fa\u00e7on. Les chambres d\u2019\u00e9cho et les bulles consolident inlassablement la m\u00eame \u2018v\u00e9rit\u00e9\u2019 individuelle.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00ab\u00a0Nous avons tendance \u00e0 croire que les premi\u00e8res choses qui nous viennent \u00e0 l\u2019esprit sont aussi plus pr\u00e9sentes dans la r\u00e9alit\u00e9\u00a0\u00bb, a-t-il dit. \u00ab\u00a0Si nous n\u2019avons pas les m\u00e9dias imprim\u00e9s et les journaux en top of mind, ils ne viendront pas \u00e0 l\u2019esprit aussi vite que nous le voudrions.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Cela a des cons\u00e9quences pour le rendement sur les annonces print. \u00ab\u00a0Ce que l\u2019on voit ici, c\u2019est un \u00e9norme foss\u00e9 entre la perception et la r\u00e9alit\u00e9 dans notre propre branche\u00a0\u00bb, a racont\u00e9 Jelluma. \u00ab\u00a0Si nous voulons changer notre perception \u2013 et il le faut, comme le d\u00e9montre [l\u2019\u00e9tude] \u2013, nous devrons \u00eatre plus visibles. Nous devons devenir plus \u2018physiques\u2019 sur le radar de ces professionnels.\u00a0\u00bb<\/p>\n<h2>La r\u00e9volution num\u00e9rique et les silos<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>La r\u00e9volution num\u00e9rique<\/strong>. \u00ab\u00a0Le MarTech joue un r\u00f4le toujours plus important dans la publicit\u00e9 et le marketing\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jelluma. \u00ab\u00a0Cette m\u00e9daille a aussi son revers. Quand on dispose de tant de donn\u00e9es sur les gens et qu\u2019on a la possibilit\u00e9 de faire du datamining, on peut toucher \u00e0 la confidentialit\u00e9 [ou des questions y attenant].\u00a0\u00bb<\/li>\n<li><strong>Annonceurs et marketeurs r\u00e9fl\u00e9chissent toujours en silos<\/strong>. Jelluma a indiqu\u00e9 qu\u2019il y a environ cinq ans, Sir Martin Sorrell, \u00e0 l\u2019\u00e9poque toujours chez WPP, \u00e9tait un f\u00e9roce d\u00e9fenseur des m\u00e9dias imprim\u00e9s et de leur importance dans le mix m\u00e9dia. Arriv\u00e9 en avril 2021, Sorrell plaidait toutefois pour une strat\u00e9gie digitale compl\u00e8te.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00ab\u00a0Il repr\u00e9sente la r\u00e9flexion en silos dans la publicit\u00e9\u00a0\u00bb, a expliqu\u00e9 Jelluma. \u00ab\u00a0Sorrell fait obstacle aux strat\u00e9gies cross-m\u00e9dia. Il est clair que l\u2019on-line est \u00e9norme\u2026 mais il fait obstacle aux strat\u00e9gies qui renferment d\u2019autres m\u00e9dias que ceux en ligne. Je crois qu\u2019un plan int\u00e9gr\u00e9 fera appara\u00eetre la force des journaux et des magazines\u00a0\u00bb, a dit Jelluma.<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0Le print et les journaux renferment beaucoup de valeur\u00a0\u00bb, a conclu Jelluma. \u00ab\u00a0Arm\u00e9 d\u2019une meilleure compr\u00e9hension de la fa\u00e7on dont les marketeurs et les annonceurs travaillent et raisonnent, nous pouvons voir plus clair dans ce qu\u2019il faut faire pour les convaincre de la puissance durable des journaux et des m\u00e9dias imprim\u00e9s.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/www.inma.org\/blogs\/conference\/post.cfm\/media-companies-need-to-better-educate-advertisers-and-agencies-on-the-power-of-print?utm_medium=email&amp;_hsmi=153283963&amp;_hsenc=p2ANqtz-18z3RgUtQJhJr5CMvpVhEkKTp92_q1bIQ6mBSN9XKo21nBcKU0910sJ56dxkYv7kVdqvV9RMJ24vEGR_K6iJCQnefHlkjYf=uth6iJCQnefHlkjYf=uth6iJCQnefHlkjYf2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INMA<\/a><\/p>\n<p>A lire aussi :<\/p>\n<ul>\n<li><em><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/les-magazines-forment-la-plateforme-d-information-la-plus-fiable\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Les magazines (GB) forment la plateforme d\u2019information la plus fiable<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/performance-superieure-dans-environnement-plus-fiable\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Environnement plus fiable = performance sup\u00e9rieure<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/laureats-ymce-linterdiction-des-cookies-rendra-la-conversion-moins-tracable\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Laur\u00e9ats YMCE\u00a0: \u00ab\u00a0L\u2019interdiction des cookies rendra la conversion moins tra\u00e7able\u00a0\u00bb<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le manque d\u2019exposition \u00e0 un message publicitaire signifie-t-il que le public appr\u00e9cie moins une marque\u00a0? 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