{"id":40842,"date":"2021-09-02T08:48:21","date_gmt":"2021-09-02T06:48:21","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=40842"},"modified":"2021-09-03T12:50:34","modified_gmt":"2021-09-03T10:50:34","slug":"laureats-ymce-linterdiction-des-cookies-rendra-la-conversion-moins-tracable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/laureats-ymce-linterdiction-des-cookies-rendra-la-conversion-moins-tracable\/","title":{"rendered":"Laur\u00e9ats YMCE\u00a0: \u00ab\u00a0L\u2019interdiction des cookies rendra la conversion moins tra\u00e7able\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Cato Chalmet et Jonas Wellens sont les vainqueurs de la YMCE Strategy 2021. En tant que Junior Strategist chez Pivott et Social Campaign Specialist chez Maxus, respectivement, ils ont une attention particuli\u00e8re pour les m\u00e9dias sociaux, mais nous les avons interrog\u00e9s sur l\u2019ensemble du tableau.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Les finalistes YMCE\u00a0: \u00ab\u00a0Il faut retrouver un \u00e9quilibre entre notori\u00e9t\u00e9 et performance\u00a0\u00bb<\/a><\/strong><\/p>\n

Comment avez-vous v\u00e9cu la comp\u00e9tition YMCE ?<\/strong><\/span><\/h2>\n

JW\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Collaborer avec un inconnu est loin d\u2019\u00eatre \u00e9vident, mais tout s\u2019est tr\u00e8s bien pass\u00e9. Il y a directement eu un bon clic entre nous. Ce qui m\u2019est surtout rest\u00e9, c\u2019est l\u2019\u00e9laboration d\u2019une strat\u00e9gie articul\u00e9e \u00e0 travers un tas de canaux, des voies classiques au social. Bien s\u00fbr, c\u2019est formidable que nous ayons remport\u00e9 la comp\u00e9tition. Je ne m\u2019y attendais vraiment pas. On ne voit en effet pas les pr\u00e9sentations des autres participants et il est donc impossible de comparer.\u00a0\u00bb<\/p>\n

CC\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Ajoutez \u00e0 cela que ni Jonas, ni moi n\u2019avions l\u2019habitude de travailler pour Proximus. C\u2019est une sensation sp\u00e9ciale, surtout qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une tr\u00e8s grande marque, avec beaucoup de publics diff\u00e9rents. Dans notre pr\u00e9sentation, nous avons tent\u00e9 de mettre en exergue que chacun de ces publics m\u00e9ritaient une strat\u00e9gie et un choix de canaux \u00e0 part enti\u00e8re.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Vous travaillez tous les deux comme sp\u00e9cialiste m\u00e9dia. De quel \u0153il voyez-vous le secteur\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

JW\u00a0: <\/strong>\u00ab\u00a0Je me suis retrouv\u00e9 dans le monde des agences m\u00e9dia via mon stage. Les premiers mois, j\u2019ai encore d\u00fb chercher un peu. Quelle est au juste la valeur ajout\u00e9e des agences\u00a0? Au d\u00e9but de ma carri\u00e8re, j\u2019ai aussi ressenti qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019une p\u00e9riode critique. Le r\u00f4le des agences m\u00e9dia \u00e9tait remis en question. Depuis, il est devenu clair que nous sommes \u00e9galement en mesure d\u2019offrir une plus-value au niveau de la consultance. Nous ne sont pas que des \u2018machines \u00e0 acheter\u2019. Il nous incombe de rechercher la qualit\u00e9 dans un monde automatis\u00e9 et de la faire valoir dans nos plans.\u00a0\u00bb<\/p>\n

CC\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Ce qui me frappe \u00e0 chaque fois, c\u2019est l\u2019ampleur de ce secteur. Il compte un nombre incalculable de canaux, techniques et possibilit\u00e9s. Du coup, Jonas et moi pourrions chacun d\u00e9velopper pour un client une proposition qui serait totalement diff\u00e9rente, sans que l\u2019une soit moins valide que l\u2019autre. \u00c7a rend la chose plus ardue et stressante. Il ne suffit pas d\u2019avoir une bonne id\u00e9e. Il faut aussi parvenir \u00e0 la vendre.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Quel r\u00f4le les m\u00e9dias traditionnels peuvent-ils jouer pour les marques\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

CC\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0C\u2019est \u00e9videmment la question \u00e0 un million. \u00c0 mes yeux, les m\u00e9dias sont toujours indispensables pour g\u00e9n\u00e9rer suffisamment d\u2019awareness. En outre, on peut se servir de certains m\u00e9dias, tels que les m\u00e9dias sociaux, pour r\u00e9aliser des objectifs sp\u00e9cifiques\u00a0: des visites de site Web \u00e0 l\u2019achat.\u00a0\u00bb<\/p>\n

JW\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0C\u2019est un fait que les m\u00e9dias de masse vous permettent, en tant que marque, de toucher un tas de gens en tr\u00e8s peu de temps. De plus, ils ont le pouvoir de transmettre des \u00e9motions. Un bon spot TV peut vraiment me toucher.\u00a0\u00bb<\/p>\n

De nos jours, ne met-on pas trop l\u2019accent sur la conversion\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

CC\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Pour les m\u00e9dias sociaux, c\u2019est une bonne chose. Nous sommes en mesure de montrer quels sont les r\u00e9sultats en fonction du budget utilis\u00e9, entre autres en faisant le lien avec les ventes sur le webshop. En TV, ce lien est plus difficile \u00e0 \u00e9tablir.\u00a0\u00bb<\/p>\n

JW\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0La question est de savoir comment cela \u00e9voluera \u00e0 l\u2019avenir. \u00c0 cause de l\u2019interdiction des cookies, nous proc\u00e9derons davantage \u00e0 l\u2019aveuglette.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Quel r\u00f4le le m\u00e9dia magazine peut-il jouer pour les marques\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

JW\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Pour les lecteurs, les magazines constituent un moment de paix. Les gens se donnent le temps d\u2019absorber l\u2019information et en tant qu\u2019annonceur on peut aussi en profiter. C\u2019est un environnement cr\u00e9dible.\u00a0\u00bb<\/p>\n

CC\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0J\u2019appr\u00e9cie surtout les possibilit\u00e9s pour toucher des niches. Si vous \u00eates producteur de nourriture pour chiens, il existera in\u00e9vitablement un magazine d\u00e9di\u00e9 aux chiens dans lequel vous pourrez ins\u00e9rer une publicit\u00e9 tr\u00e8s cibl\u00e9e. Et ce, pour un budget abordable.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Quels canaux utilisez-vous pour collecter l\u2019information\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

JW\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Je n\u2019\u00e9coute pas de radio\u00a0 et j\u2019ai r\u00e9cemment annul\u00e9 mon abonnement TV. Cependant, je suis les plateformes en ligne de ces m\u00eames cha\u00eenes TV. J\u2019estime toujours que le contexte local est important. Ainsi, je suis abonn\u00e9 \u00e0 Streamz, mais aussi \u00e0 Netflix. L\u2019actualit\u00e9, je la suis via les m\u00e9dias sociaux et les sites Web de journaux et magazines. Un journal ou magazine papier parvient toujours \u00e0 me charmer, mais l\u2019on-line est quand m\u00eame plus pratique pour s\u2019impr\u00e9gner de l\u2019actualit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

CC\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Mon utilisation m\u00e9dia est tout de m\u00eame diff\u00e9rente. Je regarde toujours la TV classique. C\u2019est un vrai moment en famille. Quand je suis avec mon copain, c\u2019est plut\u00f4t Netflix, Amazon Prime ou Streamz. La radio, pour moi, est davantage un m\u00e9dia de fond. Quant \u00e0 ma source principale de connaissances et d\u2019inspiration, ce sont les m\u00e9dias sociaux. M\u00eame sur TikTok, il est possible d\u2019apprendre des choses. Les sites d\u2019information et Twitter forment un joli compl\u00e9ment \u00e0 cela.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"Cato\u00a0Laur\u00e9ats YMCE Cato Chalmet et Jonas Wellens<\/em><\/p>\n

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