{"id":40751,"date":"2021-08-25T17:27:17","date_gmt":"2021-08-25T15:27:17","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=40751"},"modified":"2021-08-25T17:27:17","modified_gmt":"2021-08-25T15:27:17","slug":"havas-meaningful-media-les-medias-magazine-et-dinformation-sont-les-plus-pertinents-pour-le-consommateur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/havas-meaningful-media-les-medias-magazine-et-dinformation-sont-les-plus-pertinents-pour-le-consommateur\/","title":{"rendered":"Havas Meaningful Media\u00a0: les m\u00e9dias magazine et d\u2019information sont les plus pertinents"},"content":{"rendered":"

Les gens consid\u00e8rent les m\u00e9dias imprim\u00e9s (magazines et journaux) comme \u00e9tant les plus pertinents. Ils les taxent de \u2018m\u00e9dias pour des gens comme moi\u2019. Au niveau de l\u2019attention aussi, les m\u00e9dias imprim\u00e9s obtiennent des scores \u00e9lev\u00e9s, \u00e0 l\u2019image d\u2019autres canaux traditionnels comme la t\u00e9l\u00e9vision et la radio. C\u2019est ce que conclut Havas aux Pays-Bas sur base de sa nouvelle \u00e9tude Meaningful Media.<\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Un contexte de confiance est crucial pour la publicit\u00e9 sur les sites et les applis<\/a><\/strong><\/p>\n

Les contenus dans les magazines et les journaux sont adapt\u00e9s \u00e0 un public sp\u00e9cifique, ce qui fait que les lecteurs ont le sentiment que les publicit\u00e9s sont plus pertinentes, dixit Havas. Dans ce cadre, il est int\u00e9ressant de constater que la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux est bien plus cibl\u00e9e, mais qu\u2019elle \u00e9voque plut\u00f4t des sentiments n\u00e9gatifs\u00a0: 39 % estime que l\u2019hyper-ciblage a quelque chose de \u2018sinistre\u2019 et 65 % a le sentiment d\u2019\u00eatre constamment \u00e9pi\u00e9 sur le Web.<\/p>\n

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Un environnement de contenu premium<\/h2>\n

Il s\u2019av\u00e8re que plus de gens consacrent leur enti\u00e8re attention \u00e0 la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias imprim\u00e9s qu\u2019\u00e0 celle sur d\u2019autres canaux. Selon l\u2019\u00e9tude IAB Rules of Attention, cela provient du fait qu\u2019on se situe dans un environnement de contenu premium, tels qu\u2019un magazine ou une marque d\u2019information de qualit\u00e9.<\/p>\n

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C\u2019est probablement aussi ce qui explique la confiance \u00e9lev\u00e9e dans les m\u00e9dias traditionnels, dit Havas. Le contenu est cr\u00e9\u00e9 par des r\u00e9dacteurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans leur domaine propre, ce qui en fait un environnement publicitaire fiable. Dans le hit-parade de la confiance, les m\u00e9dias traditionnels prennent d\u00e8s lors fraternellement la t\u00eate\u00a0: journaux, TV, magazines et radio devancent de tr\u00e8s loin les autres types de m\u00e9dia. Les cha\u00eenes num\u00e9riques r\u00e9alisent des scores bien en-de\u00e7\u00e0 du benchmark.<\/p>\n

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Les m\u00e9dias de confiance font consid\u00e9rablement mieux<\/h2>\n

Les \u00e9tudes le prouvent \u00e0 chaque fois : les m\u00e9dias de confiance g\u00e9n\u00e8rent des r\u00e9sultats de campagne qui sont significativement sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux des m\u00e9dias sociaux. Sur une s\u00e9rie de KPI, les m\u00e9dias de confiance font consid\u00e9rablement mieux. Dans diff\u00e9rentes \u00e9tudes, on retrouve de meilleurs scores au niveau de la notori\u00e9t\u00e9, la pr\u00e9f\u00e9rence de marque et la construction de marque, ainsi que de l\u2019intention d\u2019achat et de la conversion.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Pourquoi, alors, la part de march\u00e9 des \u2018globals\u2019 continue-t-elle toujours \u00e0 cro\u00eetre\u00a0? C\u2019est d\u00fb sans aucun doute \u00e0 l\u2019\u00e9chelle et aux possibilit\u00e9s de ciblage, \u00e0 l\u2019utilisation facile et l\u2019efficacit\u00e9 pr\u00e9tendue. Cependant, avec tant de r\u00e9sultats de recherche contradictoires concernant les plateformes technologiques (sans parler des fake news, de la s\u00e9curit\u00e9 \u2013 ou l\u2019ins\u00e9curit\u00e9 \u2013 de marque et de la domination de march\u00e9 ind\u00e9sirable), tout publicitaire devrait tout de m\u00eame \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 froncer les sourcils\u00a0\u00bb, dixit les coll\u00e8gues de Trust in Media aux Pays-Bas.<\/p>\n

La directive pour la s\u00e9lection m\u00e9dia de Havas va plus loin<\/h2>\n

Suite \u00e0 cette \u00e9tude, Havas a pris les devants et r\u00e9dig\u00e9 une directive pour la s\u00e9lection m\u00e9dia, qui va au-del\u00e0 de ce que racontent les chiffres. Mesurer, c\u2019est savoir, mais le risque inh\u00e9rent est que les KPI faciles \u00e0 mesurer prennent rapidement le dessus. Dans les recommandations, il faut donner un r\u00f4le plus important aux crit\u00e8res de s\u00e9lection qualitatifs, dont la qualit\u00e9 d\u2019un m\u00e9dia, le contexte, la confiance et la relation avec le lecteur.<\/p>\n

Dans le m\u00e9diaplanning, Havas Media Pays-Bas va une \u00e9tape plus loin que l\u2019audience et les co\u00fbts. Avec un ensemble \u00e9quilibr\u00e9 de crit\u00e8res, l\u2019enseigne couples les marques publicitaires au bons m\u00e9dias. Ce faisant, les m\u00e9dias significatifs (\u2018meaningful\u2019) et de qualit\u00e9 entrent cat\u00e9goriquement en sc\u00e8ne.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats Belges<\/h2>\n

En Belgique aussi, un rapport est d\u2019ailleurs paru bas\u00e9 sur l\u2019\u00e9tude Havas internationale. Il ne reprend toutefois pas de donn\u00e9es sur l\u2019attention, la pertinence et la confiance par m\u00e9dia. Par contre, une comparaison internationale a \u00e9t\u00e9 faite en ce qui concerne l\u2019utilisation de diff\u00e9rents canaux. Il en ressort que, dans les grandes lignes, les pays europ\u00e9ens pr\u00e9sentes beaucoup d\u2019analogies, avec la t\u00e9l\u00e9vision comme m\u00e9dia dominant.<\/p>\n

\"\"En Belgique, la radio et le desktop en ligne sont plus importants qu\u2019aux Pays-Bas, tandis que l\u2019utilisation de la t\u00e9l\u00e9vision, des m\u00e9dias sociaux et des magazines se situe \u00e0 un niveau comparable.<\/p>\n

Sources\u00a0: Havas Meaningful Media<\/a>, Trust in Media<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/p>\n