{"id":40615,"date":"2021-07-19T08:40:16","date_gmt":"2021-07-19T06:40:16","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=40615"},"modified":"2021-08-27T15:58:39","modified_gmt":"2021-08-27T13:58:39","slug":"performance-superieure-dans-environnement-plus-fiable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/performance-superieure-dans-environnement-plus-fiable\/","title":{"rendered":"Environnement plus fiable = performance sup\u00e9rieure"},"content":{"rendered":"

Les environnements de campagne jouissant de la confiance des utilisateurs cr\u00e9ent un effet de \u2018branding\u2019. Associ\u00e9 \u00e0 IPG Mediabrands, DPG Media\/Sanoma avaient d\u00e9j\u00e0 d\u00e9montr\u00e9 que les annonces sur des sites Web fiables enregistrent des scores consid\u00e9rablement plus \u00e9lev\u00e9s en termes de pr\u00e9f\u00e9rence de marque que sur d\u2019autres plateformes. Les m\u00eames parties ont continu\u00e9 \u00e0 chercher ensemble la r\u00e9ponse \u00e0 la question suivante\u00a0: la confiance influe-t-elle aussi sur des indicateurs de performance<\/strong>, tels que le trafic Web et les clics\u00a0?<\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0La pr\u00e9f\u00e9rence de marque sup\u00e9rieure de 50 % en cas de publicit\u00e9 dans un environnement de confiance<\/a><\/strong><\/p>\n

Les chercheurs ont fix\u00e9 le degr\u00e9 de fiabilit\u00e9 de 28 sites Web et l\u2019ont ensuite reli\u00e9 per groupe (faible, moyen, \u00e9lev\u00e9) aux donn\u00e9es d\u2019attention pour une vaste s\u00e9rie d\u2019expressions publicitaires, mesur\u00e9es ant\u00e9rieurement sur les m\u00eames sites. Les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9s par phase dans l\u2019entonnoir d\u2019attention.<\/p>\n

\"Aandachtsfunnel\"<\/strong><\/h2>\n

Un effet de confiance \u00e0 travers l\u2019entonnoir d\u2019attention tout entier<\/strong><\/h2>\n

Aux deux niveaux sup\u00e9rieurs de l\u2019entonnoir (% visible et temps visible moyen), les chercheurs n\u2019ont pas relev\u00e9 de diff\u00e9rences notables\u00a0: la dur\u00e9e d\u2019affichage des annonces \u00e9tait comparable \u00e0 chacun des trois niveaux de fiabilit\u00e9.<\/p>\n

\"Grafiek<\/p>\n

Il s\u2019av\u00e8re qu\u2019aux autres niveaux de l\u2019entonnoir, des diff\u00e9rences apparaissent bel et bien\u00a0:<\/p>\n

\"Grafiek<\/p>\n

Sur les sites Web fiables, les annonces ont joui de 1,2 fois plus d\u2019attention que sur les sites \u00e0 fiabilit\u00e9 moyenne et de 1,5 fois plus que sur les sites \u00e0 fiabilit\u00e9 faible. L\u2019implication des visiteurs dans les annonces est \u00e9galement plus \u00e9lev\u00e9e, comme le r\u00e9v\u00e8le la dur\u00e9e de vision. Chez les visiteurs qui regardent les annonces pendant plus de 1,3 seconde<\/strong> \u2013 soit le temps suppos\u00e9 n\u00e9cessaire pour obtenir de l\u2019effet \u2013, le lien entre la fiabilit\u00e9 et l\u2019attention est d\u2019autant plus solide.<\/p>\n

M\u00eame si les sites Web jouissant de plus ou de moins de confiance pr\u00e9sentent donc le m\u00eame point de d\u00e9part en termes de visibilit\u00e9 des banners publicitaires, les expressions obtiennent significativement plus d\u2019attention, tant pour ce qui concerne le nombre de consommateurs que la dur\u00e9e de vision. Traduit librement, les chercheurs qualifient l\u2019attention pour la publicit\u00e9 dans un environnement fiable de\u00a0\u2018sup\u00e9rieure<\/strong>\u2019.<\/p>\n

Clics<\/strong><\/h2>\n

De fa\u00e7on comparable, DPG Media et IPG Mediabrands ont analys\u00e9 l\u2019effet de la confiance sur les clics et le \u2018completed view rate\u2019 (le taux de vue compl\u00e9t\u00e9e, soit le pourcentage de vid\u00e9os visionn\u00e9es jusqu\u2019au bout par impression).<\/p>\n

\"Grafiek<\/p>\n

Chez les sites Web plus fiables, tant le taux de clic que le taux de vue compl\u00e9t\u00e9e sont de beaucoup sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux sur les sites moins fiables. Les sites les plus fiables ont un CPM plus \u00e9lev\u00e9, mais aussi un taux de clic plus \u00e9lev\u00e9. En cons\u00e9quence, g\u00e9n\u00e9rer du trafic \u00e0 l’aide des sites Web les plus fiables est plus rentable qu’avec les sites Web moins fiables. Ainsi, un CPM plus \u00e9lev\u00e9 n’est pas toujours le choix le plus co\u00fbteux, car l’efficacit\u00e9 des sites Web fiables est plus \u00e9lev\u00e9e sur certains param\u00e8tres.<\/p>\n

Il s\u2019av\u00e8re donc que faire de la publicit\u00e9 dans un environnement m\u00e9dia plus fiable n\u2019a pas seulement une influence plus positive sur la pr\u00e9f\u00e9rence de marque, mais aussi sur le trafic Web et les clics. Les annonces sur les sites fiables g\u00e9n\u00e8rent en outre bien plus d\u2019attention par mille impressions.<\/p>\n

\"Trusted<\/u><\/p>\n

Infographie complete \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger ici-dessous<\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude<\/u>\u00a0:<\/p>\n

DPG Media a collabor\u00e9 avec Panel Inzicht, Mediabrands Pays-Bas et Lumen en Angleterre pour effectuer toutes les \u00e9tudes et analyses de donn\u00e9es n\u00e9cessaires. Lumen dispose de la plus grande base de donn\u00e9es en ligne au monde aliment\u00e9e par un panel \u00e9valu\u00e9 par suivi oculaire, capable de constater la relation entre l\u2019attention pour les annonces et la fiabilit\u00e9 des sites Web.<\/em><\/p>\n

Lumen a \u00e9tudi\u00e9 le niveau de fiabilit\u00e9 de 28 sites Web, comme attribu\u00e9 par les utilisateurs, ce qui a permis de r\u00e9partir les sites en 3 groupes\u00a0: \u00e0 fiabilit\u00e9 faible (moins de 50 % des r\u00e9pondants ayant r\u00e9pondu que le site Web \u00e9tait \u2018fiable\u2019, voire \u2018tr\u00e8s fiable\u2019), moyenne (50 \u00e0 60 %) ou \u00e9lev\u00e9e (plus de 60 %).<\/em><\/p>\n

Source : DPG Media Nederland<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/p>\n