{"id":40533,"date":"2021-07-12T14:44:34","date_gmt":"2021-07-12T12:44:34","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=40533"},"modified":"2021-07-12T14:44:34","modified_gmt":"2021-07-12T12:44:34","slug":"la-parole-aux-finalistes-ymce-audrey-hardi-et-maxime-sneyers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-parole-aux-finalistes-ymce-audrey-hardi-et-maxime-sneyers\/","title":{"rendered":"Les finalistes YMCE\u00a0: \u00ab\u00a0Il faut retrouver un \u00e9quilibre entre notori\u00e9t\u00e9 et performance\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 vous lisez ceci, les laur\u00e9ats du YMCE Strategy 2021<\/a> ont \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9s. Un des trois duos en lice \u00e9tait compos\u00e9 d\u2019Audrey Hardi et Maxime Sneyers, digital planners chez, respectivement, Dentsu et Mediacom. Nous nous sommes entretenus avec eux. Sur le YMCE, mais aussi sur les m\u00e9dias.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0L\u2019attention, la nouvelle mesure selon les agences m\u00e9dia<\/a><\/strong><\/p>\n

\"YMCE<\/strong><\/span><\/h2>\n

Comment avez-vous v\u00e9cu la comp\u00e9tition\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

AH\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Ce fut notre premi\u00e8re fois \u00e0 tous les deux et le fait, surtout, de travailler en tandem avec quelqu\u2019un qu\u2019on ne conna\u00eet pas, m\u2019a fort plu. En outre, il y a \u00e9videmment le fait qu\u2019on peut bosser pour un vrai client, qui, de surcro\u00eet vous briefe en personne et \u00e0 qui vous finissez par pr\u00e9senter aussi.\u00a0\u00bb<\/p>\n

MS\u00a0: <\/strong>\u00ab\u00a0Pour moi, ce fut une fantastique exp\u00e9rience, puisque j\u2019\u00e9tais encore en stage. Et je partage l\u2019avis d\u2019Audrey pour ce qui est de travailler en duo. C\u2019\u00e9tait g\u00e9nial de voir comment chacun pouvait amener ses id\u00e9es, gr\u00e2ce auxquelles le r\u00e9sultat final ne faisait que se bonifier.\u00a0\u00bb<\/p>\n

En tirez-vous profit dans votre quotidien\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

MS\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Moi, \u00e7a m\u2019a en tout cas donn\u00e9 un fameux boost de savoir que j\u2019ai ma place dans ce secteur. \u00c7a m\u2019a aussi aid\u00e9 \u00e0 apprendre \u00e0 travailler sous pression.\u00a0\u00bb<\/p>\n

AH\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Cela fait 3 ans que je bosse dans une agence m\u00e9dia et entre-temps je me suis quand m\u00eame habitu\u00e9. Ce qui m\u2019a surtout aid\u00e9, moi, c\u2019est d\u2019obtenir une vue d\u2019ensemble. J\u2019ai pu me familiariser avec la strat\u00e9gie d\u2019un client, ce qui est moins le cas en tant que planner. Du coup, je regarde d\u00e9sormais les briefings d\u2019un \u0153il plus holistique.\u00a0\u00bb<\/p>\n

De quel \u0153il voyez-vous le secteur des agences m\u00e9dia\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

AH\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0C\u2019est de toute fa\u00e7on un secteur dans lequel il est agr\u00e9able de travailler, m\u00eame s\u2019il y a sans doute un peu moins de f\u00eates. Gr\u00e2ce \u00e0 la transparence accrue, les comp\u00e9tences jouent un r\u00f4le plus important et \u00e7a rend la chose passionnante. Par ailleurs, le YMCE m\u2019a permis de constater que chaque agence a son propre style. Depuis sa propre agence, on voit souvent les autres comme \u2018la concurrence\u2019, l\u00e0 o\u00f9 c\u2019est tout simplement chouette de bosser ensemble.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Quel r\u00f4le les m\u00e9dias traditionnels peuvent-ils jouer pour les marques\u00a0?<\/span> <\/strong><\/h2>\n

AH\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Ils conservent sans aucun doute leur pertinence, m\u00eame si les volumes diminuent. Cela vient du fait que les annonceurs misent pleinement sur la performance, occultant par la m\u00eame occasion le fait que ces m\u00e9dias offrent le plus gros reach.\u00a0\u00bb<\/p>\n

MS\u00a0:<\/strong> \u00ab C\u2019est ce que je me souviens aussi du YMCE. Je me rappelle d\u2019une question du jury, qui voulait savoir pourquoi nous ne nous focalisons pas plus sur les r\u00e9gies belges. Le focus sur la performance y est pour quelque chose, bien entendu. Mais bon, gr\u00e2ce \u00e0 la TV programmatique les m\u00e9dias traditionnels r\u00e9cup\u00e9reront sans doute quelque chose. \u00bb<\/p>\n

Quel r\u00f4le le m\u00e9dia magazine peut-il jouer pour les marques\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

AH:<\/strong> \u00ab\u00a0Il offre de la qualit\u00e9. Aussi sur le plan digital. C\u2019est simple\u00a0: le m\u00e9dia magazine offre un reach des plus qualitatifs. Quand c\u2019est ce que recherche un client, nous faisons donc souvent le pas vers ce m\u00e9dia. Ce qui joue en sa d\u00e9faveur, par contre, c\u2019est le prix et les limites en mati\u00e8re de performance. M\u00eame si je consid\u00e8re qu\u2019il ne faut pas s\u2019en tenir qu\u2019\u00e0 cela. Je plaide pour un \u00e9quilibre renouvel\u00e9 entre la performance et la notori\u00e9t\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Et vous, quels canaux utilisez-vous pour avoir acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

AH\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Je n\u2019ai pas de t\u00e9l\u00e9vision. Avant, j\u2019\u00e9coutais r\u00e9guli\u00e8rement la radio dans la voiture, mais je le fais moins aujourd\u2019hui puisque je n\u2019ai pas encore de permis de conduire. En fait, je ne suis pas une grande consommatrice d\u2019information. Je la re\u00e7ois via les m\u00e9dias sociaux, mon entourage et les gros titres de La Libre.\u00a0\u00bb<\/p>\n

MS\u00a0:<\/strong> \u201cMoi non plus, je n\u2019ai pas de t\u00e9l\u00e9vision. J\u2019estime toutefois qu\u2019il est important d\u2019\u00eatre bien inform\u00e9. Pour moi, cela passe essentiellement par les m\u00e9dias sociaux, m\u00eame si je regarde l\u2019info d\u2019un \u0153il critique.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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