{"id":40305,"date":"2021-06-25T07:17:52","date_gmt":"2021-06-25T05:17:52","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=40305"},"modified":"2021-07-06T17:10:09","modified_gmt":"2021-07-06T15:10:09","slug":"la-parole-a-une-redactrice-en-chef-eva-van-driessche-flair","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-parole-a-une-redactrice-en-chef-eva-van-driessche-flair\/","title":{"rendered":"La parole \u00e0 une r\u00e9dactrice en chef\u00a0\u2013 Eva Van Driessche (Flair)\u00a0: \u00ab\u00a0Mon r\u00eave a toujours \u00e9t\u00e9 de travailler pour l\u2019un ou l\u2019autre magazine \u2018populaire\u2019.\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Cela fait pr\u00e8s de trois ans qu\u2019Eva Van Driessche est \u00e0 la t\u00eate de Flair et Flair.be, tant c\u00f4t\u00e9 n\u00e9erlandophone que francophone. Ce n\u2019est pas tout \u00e0 fait une co\u00efncidence si elle a endoss\u00e9 ses responsabilit\u00e9s juste apr\u00e8s que le titre ait \u00e9chang\u00e9 Sanoma pour Roularta. R\u00e9cemment, Flair a op\u00e9r\u00e9 un repositionnement. Une mise au point s\u2019imposait donc.<\/em><\/p>\n

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Diriger un p\u00e9riodique comme Flair s\u2019apparente assur\u00e9ment \u00e0 un num\u00e9ro d\u2019\u00e9quilibriste continu. Il faut sans cesse rajeunir (afin de g\u00e9n\u00e9rer suffisamment d\u2019influx), mais aussi veiller \u00e0 ce que les lectrices plus \u00e2g\u00e9es continuent \u00e0 se sentir chez elles dans ses pages. R\u00e9guli\u00e8rement, un tel exercice va de pair avec un repositionnement.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous avons voulu op\u00e9rer une mise au point et plus t\u00f4t dans l\u2019ann\u00e9e nous avons donc coupl\u00e9 un repositionnement sur le fond \u00e0 une refonte formelle\u00a0\u00bb, raconte la r\u00e9dactrice en chef Eva Van Driessche. \u00ab\u00a0Nous cherchions \u00e0 \u00eatre plus branch\u00e9s et \u2018instagrammables\u2019<\/strong>. Sur le fond, nous nous sommes demand\u00e9s quels \u00e9taient les th\u00e8mes qui nous appartiennent vraiment. Tout de go, l\u2019inclusivit\u00e9 et l\u2019amour de soi re\u00e7oivent plus d\u2019attention. Nous continuerons bien s\u00fbr \u00e0 nous focaliser sur un journalisme de qualit\u00e9 \u00e0 la sauce typiquement Flair.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Introduction aux magazines<\/strong><\/h2>\n

Flair a \u00e9videmment un r\u00f4le important \u00e0 jouer dans le paysage magazine. \u00ab\u00a0Il nous incombe d\u2019introduire aux magazines les vingtenaires et trentenaires. Pour eux, Flair est souvent leur premier titre avant de passer, avec le temps, \u00e0 Libelle ou Knack par exemple.\u00a0\u00bb C\u2019est justement cette cible, qui est tr\u00e8s digitale dans son utilisation m\u00e9dia, que Flair doit convaincre.<\/p>\n

Un tel repositionnement<\/strong> a invariablement lieu apr\u00e8s quelques ann\u00e9es chez Flair. Pour Eva Van Driessche, il s\u2019agit du premier depuis qu\u2019elle est rentr\u00e9e \u2018au bercail\u2019 chez Flair il y a trois ans de cela. Il y a plus de dix ans, elle avait d\u00e9j\u00e0 travaill\u00e9 pour le titre, d\u2019abord pour le site et puis pour le magazine. \u00ab\u00a0Un tel repositionnement demande beaucoup de pr\u00e9paration\u00a0\u00bb, dit-elle. \u00ab\u00a0Il est toutefois important de faire l\u2019exercice r\u00e9guli\u00e8rement. On avance en effet bien vite en terme d\u2019ann\u00e9es. On \u2018vieillit avec ses lectrices\u2019.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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Libert\u00e9 journalistique<\/strong><\/h2>\n

Avec Sanoma et De Persgroep (o\u00f9 elle \u00e9tait responsable de Nina), Van Driessche compte d\u00e9j\u00e0 deux bastions magazine \u00e0 son actif. Le poste au sein de Roularta \u00e9tait nouveau. \u00ab\u00a0Je vois cet \u00e9diteur comme un enrichissement absolu, tant pour le titre que pour moi\u00a0\u00bb, confie-t-elle. \u00ab\u00a0Roularta est fort attach\u00e9 \u00e0 la qualit\u00e9. Journalistiquement parlant, nous avons beaucoup de libert\u00e9. Il y a bien s\u00fbr aussi la force au niveau du recrutement d\u2019abonnements. La priorit\u00e9 est donn\u00e9e \u00e0 une relation durable avec le lecteur.<\/p>\n

Il est vrai que pour Flair les abonnements sont moins importants parce que nous nous focalisons sur les jeunes, qui optent plus facilement pour des achats d\u2019impulsion. Pendant le confinement<\/a>, nous avons toutefois lanc\u00e9 Mesmagazines.be<\/strong><\/a>, un abonnement \u00e0 la version imprim\u00e9 d\u2019un des magazines Roularta donnant aussi acc\u00e8s aux versions en ligne des autres titres. Nous \u00e9tudions en ce moment comment encore d\u00e9velopper cette approche \u2018famille\u2019.\u00a0\u00bb<\/p>\n

De Happy Endings \u00e0 la caravane Flair<\/strong><\/h2>\n

Le meilleur des deux mondes. Voil\u00e0 ce qu\u2019\u00e9voque le nouveau chez-soi de Flair. Cela ne signifie pas qu\u2019il ne faut pas continuellement partir en qu\u00eate de renouvellement, et ce, pas uniquement en termes de fond et de forme du magazine. Comme il convient \u00e0 une marque forte, Flair s\u2019efforce, \u00e0 fur et \u00e0 mesure, d\u2019\u00e9tendre son footprint. Mieux encore, le titre fut l\u2019un des premiers, il y a des ann\u00e9es de cela, \u00e0 rassembler ses lectrices \u00e0 l\u2019occasion d\u2019\u00e9v\u00e9nements comme le Flair Shopping Day.<\/p>\n

Cette fois encore, la diversification est cl\u00e9. \u00ab\u00a0Il faut interpeler son public cible, sans pour cela tout fourrer dans le print\u00a0\u00bb, explique Eva Van Driessche. \u00ab\u00a0Ainsi, notre podcast Happy Endings<\/strong><\/a> a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 140.000 streams. Quant \u00e0 notre caravane Flair \u2013 am\u00e9nag\u00e9e par Ikea \u2013, elle offre aux lectrices une nuit\u00e9e dans un endroit idyllique \u00e0 un prix d\u00e9risoire. En trois heures de temps, toutes les nuit\u00e9es \u00e9taient r\u00e9serv\u00e9es pour un \u00e9t\u00e9 tout entier. Nous avons aussi remplac\u00e9 le Flair Shopping Day par Flair Chillax<\/strong>\u00a0; \u00e0 cette occasion, nous amenons nos lectrices \u00e0 d\u00e9couvrir une ville au travers de terrasses, d\u2019une route Instagram, d\u2019un itin\u00e9raire de shopping, etc. Cette ann\u00e9e, nous ferons encore escale \u00e0 Courtrai, Roulers et Ostende.\u00a0\u00bb<\/p>\n

De temps en temps, une telle diversification peut aussi se faire en print. Flair publie ainsi r\u00e9guli\u00e8rement des sp\u00e9ciales r\u00e9dactionnelles. Pensez au Sp\u00e9cial Plantes, au Self Love Journal ou encore au livre de cuisine Recettes crapuleuses.<\/p>\n

Encore beaucoup de pas digitaux \u00e0 franchir<\/strong><\/h2>\n

C\u2019est justement ce mix qui, chez Eva Van Driessche, alimente la passion pour le m\u00e9dia magazine. \u00ab\u00a0Mon r\u00eave a toujours \u00e9t\u00e9 de travailler pour l\u2019un ou l\u2019autre magazine \u2018populaire\u2019, ce qu\u2019on appelle les \u2018boekskes\u2019. Mes jobs de vacances chez Menzo et Humo m\u2019ont bien vite fait comprendre que je ne pouvais pas utiliser ce terme, mais depuis j\u2019ai aussi d\u00e9couvert que le print seul ne me suffit plus. J\u2019estime qu\u2019il est important de partir \u00e0 la recherche des bons canaux pour entrer en contact avec son public cible.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0\u00c0 mes yeux, le digital sert alors de fil rouge<\/strong>. Je pourrais me plonger dans Google Analytics pendant toute une journ\u00e9e pour \u00e9tudier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il y a encore tellement de pas que nous pouvons franchir au niveau digital. Nous pouvons encore d\u00e9velopper la communaut\u00e9 et savons au quart de tour si quelque chose est bien ou non. Ce n\u2019est pas un hasard si dans le print on ne voit pas encore vraiment l\u2019impact de notre repositionnement, car cela prend du temps, mais qu\u2019en ligne et sur les m\u00e9dias sociaux nous sommes submerg\u00e9s de r\u00e9actions positives.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"Eva Eva Van Driessche, Flair<\/em><\/p>\n

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