{"id":40177,"date":"2021-06-16T15:00:02","date_gmt":"2021-06-16T13:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=40177"},"modified":"2021-06-16T15:00:02","modified_gmt":"2021-06-16T13:00:02","slug":"les-chefs-a-la-maison-veulent-du-print-conclut-delish-hearst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-chefs-a-la-maison-veulent-du-print-conclut-delish-hearst\/","title":{"rendered":"Les chefs \u00e0 la maison veulent du print\u00a0!"},"content":{"rendered":"

Delish est une marque \u2018food\u2019 enti\u00e8rement num\u00e9rique de l\u2019\u00e9diteur Hearst. Lors de sa cr\u00e9ation il y a six ans, il s\u2019agissait encore d\u2019un cas unique dans le portefeuille comprenant de grandes marques magazine comme Cosmopolitan, Elle, Harper\u2019s Bazaar et Esquire. Il est int\u00e9ressant de constater que c\u2019est justement aujourd\u2019hui que Delish abandonne son statut \u2018digital only\u2019 pour para\u00eetre en print. Tout simplement parce qu\u2019il s\u2019av\u00e8re que le public cible, les cuisiniers \u00e0 domicile, pr\u00e9f\u00e8re le papier.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Le m\u00e9dia magazine devant la classe\u00a0: Design U. de Hearst<\/a><\/strong><\/p>\n

Apr\u00e8s le succ\u00e8s des livres de cuisine et bookazines<\/em> Delish, la marque lance aujourd\u2019hui un magazine imprim\u00e9 trimestriel de mani\u00e8re \u00e0 \u00e9tendre son offre d\u2019affiliation. Il faut dire qu\u2019\u00e0 l\u2019origine, Delish est ax\u00e9e sur l\u2019affiliation.<\/p>\n

\"Delish<\/p>\n

\u00ab\u00a0Notre public a vraiment faim de print et envie de cuisiner en s\u2019inspirant du papier. Nous avons r\u00e9alis\u00e9 que les gens qui font partie de l\u2019univers Delish et qui sont pr\u00eat \u00e0 d\u00e9lier les cordons de la bourse \u00e0 cet effet, aimeraient aussi beaucoup nous voir en print. Nous avons donc d\u00e9cid\u00e9 de mettre les petits plats dans les grands quatre fois par an, de rendre cela super sympa et de vraiment travailler autour d\u2019un th\u00e8me\u00a0\u00bb, explique Joanna Salz, la r\u00e9dactrice en chef.<\/p>\n

Autres flux de revenus<\/h2>\n

Pour les collaborations avec les marques, l\u2019\u00e9dition imprim\u00e9e constitue \u00e9galement un plus, dit Hearst. Pour le contenu natif et les recettes sponsoris\u00e9es la combinaison d\u2019une vid\u00e9o sur Delish.com avec du\u00a0 contenu dans le magazine imprim\u00e9 est du pain b\u00e9ni. Il existe aussi tout simplement des recettes qui passent mieux en imprim\u00e9 qu\u2019en digital.<\/p>\n

Delish n\u2019est pas vraiment un des \u2018titans\u2019 de Hearst, mais ces derni\u00e8res ann\u00e9es son public n\u2019a cess\u00e9 de cro\u00eetre. Il s\u2019av\u00e8re qu\u2019il existe un groupe de super fans pr\u00eats \u00e0 payer pour se rapprocher de la marque de plus d\u2019une mani\u00e8re.<\/p>\n

Entre-temps, Hearst est en train de construire des paywalls pour toutes les marques, donc aussi pour Delish, qui cr\u00e9eront des flux de revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les lecteurs et les \u00e9tendront. En outre, les licences constituent un focus au sein du segment croissant des revenus non publicitaires. \u00ab\u00a0Nous r\u00e9alisons moins d\u2019accords, mais ils sont plus importants et, sans doute, plus durables. Nous \u00e9tayons ce business avec un peu plus de strat\u00e9gie, car nous \u00e9tudions ce qui est vraiment bon pour la marque\u00a0\u00bb, dixit Hearst.<\/p>\n

Source\u00a0: Digiday<\/a><\/p>\n

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