{"id":40124,"date":"2021-06-14T11:20:54","date_gmt":"2021-06-14T09:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=40124"},"modified":"2021-06-14T12:12:56","modified_gmt":"2021-06-14T10:12:56","slug":"sven-verresen-de-ca-un-des-plus-grands-annonceurs-magazine-de-notre-pays","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/sven-verresen-de-ca-un-des-plus-grands-annonceurs-magazine-de-notre-pays\/","title":{"rendered":"Le r\u00e9cit de C&A, un des plus grands annonceurs magazine de notre pays"},"content":{"rendered":"

Une large audience, une belle s\u00e9lectivit\u00e9 sur la cible et la confiance. Voil\u00e0 les trois raisons majeures pour lesquelles C&A se tourne volontiers vers les magazines. \u00c0 tel point que chaque ann\u00e9e, l\u2019enseigne figure dans le top 5 des plus grands annonceurs magazine. Sven Verresen explique pourquoi.<\/em><\/p>\n

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Nous nous sommes d\u00e9p\u00each\u00e9s de ressorti les chiffres MDB de Nielsen. D\u2019apr\u00e8s eux, C&A a \u00e9t\u00e9 le cinqui\u00e8me annonceur magazine dans notre pays en 2020, tandis qu\u2019en 2019 il terminait troisi\u00e8me et qu\u2019en 2018 il s\u2019\u00e9tait distingu\u00e9 en investissant le plus de tous dans les magazines. Pour vous dire qu\u2019aux yeux du d\u00e9taillant de v\u00eatements, les magazines forment un pilier majeur du plan m\u00e9dia. Ce n\u2019est \u00e9videmment pas une co\u00efncidence.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les magazines peuvent toujours se targuer d\u2019une audience importante\u00a0\u00bb, dit Sven Verresen, Media, PR, Events & Partnerships Specialist, pour amorcer son argumentation. \u00ab\u00a0L\u00e0 o\u00f9 l\u2019audience print diminue, on constate que le soutien des efforts num\u00e9riques ne cesse de prendre de l\u2019importance. Pour nous, la cible des femmes est prioritaire et compte tenu de la s\u00e9lectivit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e des magazines sur cette cible, les titres f\u00e9minins continuent \u00e0 tr\u00e8s bien fonctionner.\u00a0\u00bb<\/p>\n

L\u2019audience n\u2019est toutefois pas le seul motif pour C&A. Le sentiment que suscitent les magazines est \u00e9galement tr\u00e8s important. Sven Verresen : \u00ab Une des propri\u00e9t\u00e9s les plus notables des magazines et des suppl\u00e9ments de journaux est la cr\u00e9ation de confiance. Dans ce contexte, l\u2019image du titre est essentielle, tout comme la dur\u00e9e de vie d\u2019un magazine. \u00bb<\/p>\n

Toucher le public cible de mani\u00e8re cibl\u00e9e<\/strong><\/h2>\n

Cela ne signifie pas que les magazines soient le seul m\u00e9dia dans le mix de C&A. Ainsi, l\u2019enseigne aime aussi faire appel \u00e0 la radio et la TV. \u00ab\u00a0Chaque m\u00e9dia a ses KPI\u00a0; il est donc difficile de se mettre \u00e0 comparer\u00a0\u00bb, dit Sven Verresen. \u00ab\u00a0En fonction du message et de la campagne, d\u2019autres m\u00e9dias entreront en ligne de compte. La radio permettant plus facilement de g\u00e9n\u00e9rer des ventes directes, nous optons pour elle pendant les soldes. Quand nous voulons cr\u00e9er une notori\u00e9t\u00e9 rapide, \u00eatre \u2018top of mind\u2019 et obtenir une large audience, nous tirons r\u00e9solument la carte de la TV. Le print reste important pour nous lorsqu\u2019il s\u2019agit de toucher notre public cible de mani\u00e8re tr\u00e8s cibl\u00e9e. L\u00e0, tout tourne autour de la s\u00e9lectivit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Sven Verresen n\u2019a toutefois pas de mix m\u00e9dia id\u00e9al. \u00ab\u00a0Cela d\u00e9pend vraiment de ce que nous souhaitons communiquer, qui nous voulons toucher, de quelle mani\u00e8re, avec quel message, \u2026 Nous sommes tr\u00e8s loin de pouvoir pr\u00e9d\u00e9terminer quels pourcentages en TV, en print et sur les m\u00e9dias sociaux permettront de g\u00e9n\u00e9rer un r\u00e9sultat optimal.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le COVID-19 positif pour les magazines<\/strong><\/h2>\n

Pour d\u00e9terminer quels m\u00e9dias v\u00e9hiculeront et amplifieront une campagne, C&A se sert d\u2019une s\u00e9rie de crit\u00e8res clairs\u00a0: le message est-il ax\u00e9 sur la vente ou rel\u00e8ve-t-il du storytelling, quelles sont les ressources disponibles aux niveaux international et local, y a-t-il un lien entre la campagne et ce que proposent les magazines sur le plan r\u00e9dactionnel et quelle compl\u00e9mentarit\u00e9 peut-on envisager entre diff\u00e9rents m\u00e9dias\u00a0?<\/p>\n

Suite \u00e0 la crise du COVID-19, ces crit\u00e8res n\u2019ont pas \u00e9volu\u00e9 au d\u00e9triment des magazines, bien au contraire. \u00ab\u00a0La p\u00e9riode du corona n\u2019a pas fait de tort aux magazines\u00a0\u00bb, entend-on du c\u00f4t\u00e9 de Sven Verresen. \u00ab\u00a0Ils ont bien tenu le coup et leur nombre d\u2019abonn\u00e9s, surtout num\u00e9riques, a connu un essor important. En ligne g\u00e9n\u00e9rale, il a \u00e9t\u00e9 frappant de constater \u00e0 quel point les magazines se sont focalis\u00e9s sur le digital.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Magazine + r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/strong><\/h2>\n

Enfin, pour meilleure preuve que C&A croit pleinement dans les magazines, Sven Verresen \u00e9voque un case m\u00e9morable. Le 19 mai, plus de 500 journalistes, stylistes et influenceurs de 19 pays ont pu d\u00e9couvrir en premi\u00e8re la nouvelle collection Automne-Hiver de C&A. Les participants \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement de mode digital ont re\u00e7u un avant-go\u00fbt sous forme d\u2019un magazine qui, dans toute sa splendeur, a pris vie gr\u00e2ce \u00e0 une solide couche de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e.<\/p>\n