{"id":40048,"date":"2021-06-02T08:26:35","date_gmt":"2021-06-02T06:26:35","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=40048"},"modified":"2021-06-01T10:38:21","modified_gmt":"2021-06-01T08:38:21","slug":"euh-humaning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-humaning\/","title":{"rendered":"Euh\u2026 Humaning\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Par les temps qui courent, nous sommes submerg\u00e9s de nouveaux mots de jargon, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Mais que signifient-ils au juste\u00a0? Et que pouvez-vous en faire\u00a0? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole \u00e0 des experts en la mati\u00e8re. Sarah Steenhaut, Founding Partner chez Callebaut Collective, nous en dit plus sur le humaning.<\/em><\/p>\n

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Qu\u2019est-ce que c\u2019est que le humaning\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Le humaning est une tendance qu\u2019a lanc\u00e9e Mondelez et qui se pr\u00e9sente sous forme de \u00ab\u00a0a unique, consumer-centric approach to marketing that creates a real, human connection with purpose, moving Mondelez beyond cautious, data-driven tactics, and uncovering what unites us all\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n

Cette th\u00e8se a suscit\u00e9 un tas de r\u00e9actions, tant au niveau linguistique \u2013 ce n\u2019est pas un verbe \u2013 que sur le fond \u2013 le terme para\u00eet plut\u00f4t artificiel et forc\u00e9. Le c\u0153ur du d\u00e9bat ne se situe toutefois pas au niveau s\u00e9mantique. Le humaning ne peut pas b\u00eatement \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un ni\u00e8me mantra marketing, mais bien comme un manifeste interne. Mondelez m\u00eame le d\u00e9finit comme \u00ab\u00a0doing instead of telling\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n

En fait il s\u2019agit donc d\u2019act human<\/em>\u00a0: la fa\u00e7on dont on donne du sens dans le contexte de la vie, du v\u00e9cu et du vivre-ensemble. Il ne s\u2019agit pas ici du consommateur, mais bien d\u2019humains<\/em> et ce qui les (pr\u00e9)occupe, et \u2013 de cette fa\u00e7on \u2013 de forger des relations durables \u00e0 l\u2019aide, entre autres, d\u2019outils technologiques.<\/p>\n

Pourquoi est-ce une tendance\u00a0?<\/span> <\/strong><\/h2>\n

Le th\u00e8me de la cr\u00e9ation de connexions entre humains est tr\u00e8s actuel. Plus que jamais, la pand\u00e9mie et les confinements qui s\u2019en sont suivis ont d\u00e9montr\u00e9 qu\u2019il est devenu quasi impossible de s\u2019imaginer un monde sans technologie. Ces m\u00eames confinements ont toutefois r\u00e9v\u00e9l\u00e9s avec encore plus d\u2019emphase \u00e0 quel point le besoin de connexion humaine, de solidarit\u00e9 est grand. Il semblerait qu\u2019en cours de chemin nous ayons collectivement perdu une part de notre humanit\u00e9.<\/p>\n

Que peuvent en faire les magazines, les \u00e9diteurs de magazines ou le annonceurs magazine\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Cela fait belle lurette que les m\u00e9dias ne sont plus cette source autoritaire qui d\u00e9cide de ce qui est publi\u00e9. Aujourd\u2019hui, tout le monde est auteur de perceptions, d\u2019avis et de critiques. En tant qu\u2019\u00e9diteur, on joue toutefois toujours un r\u00f4le dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du divertissement et de l\u2019inspiration, dans le but d\u2019assid\u00fbment d\u00e9pister diff\u00e9rents sons de cloche et ainsi alimenter la continuit\u00e9. Un tel service mental et \u00e9motionnel est important dans chaque secteur si l\u2019on veut rester pertinent\u00a0: le fait d\u2019offrir un enrichissement pour permettre de comprendre, de cro\u00eetre et de participer. Une telle relation n\u2019a ni d\u00e9but ni fin et constitue en outre l\u2019essence du marketing.<\/p>\n

Sarah Steenhaut, Founding Partner chez Callebaut Collective<\/em><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/p>\n