{"id":40004,"date":"2021-05-27T10:39:41","date_gmt":"2021-05-27T08:39:41","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=40004"},"modified":"2021-05-27T10:39:41","modified_gmt":"2021-05-27T08:39:41","slug":"formats-creatifs-les-annonces-magazine-media-revisitees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/formats-creatifs-les-annonces-magazine-media-revisitees\/","title":{"rendered":"Formats cr\u00e9atifs\u00a0: les annonces revisit\u00e9es"},"content":{"rendered":"

Suffit-il encore d\u2019ins\u00e9rer une annonce standard dans un magazine ? Parfois oui. Cependant, si vous voulez vraiment sortir du lot, il est souvent plus judicieux d\u2019opter pour une approche cr\u00e9ative. Laissez-nous vous donner un peu d\u2019inspiration avec quelques exemples des formats cr\u00e9atifs.<\/em><\/p>\n

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Servez-vous du d\u00e9coupage au laser<\/strong><\/h2>\n

Cette fois, pas de r\u00e9elle annonce comme exemple, mais bien la couverture de Columbus Magazine, une publication consacr\u00e9e \u00e0 la ville du m\u00eame nom aux \u00c9tats-Unis. Pour le num\u00e9ro de novembre 2013, il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 de mettre en page la couverture \u00e0 l\u2019aide d\u2019un d\u00e9coupage au laser. Cette technique permet de faire des incisions \u00e0 des endroits strat\u00e9giques, faisant ainsi appara\u00eetre certaines parties de la page suivante. C\u2019est une technique tr\u00e8s tactique, qui peut aussi \u00eatre exploit\u00e9e pour la mise en page de votre prochaine annonce. Bien s\u00fbr, il vous faudra alors pr\u00e9voir 2 pages de publicit\u00e9 cons\u00e9cutives\u2026<\/p>\n

\"Columbus<\/strong><\/h2>\n

Faites ressortir votre produit<\/strong><\/h2>\n

Avec une annonce, vous avez g\u00e9n\u00e9ralement un seul objectif\u00a0: mettre encore plus en exergue votre produit. L\u2019entreprise de meubles vietnamienne NHA Xinh Furniture s\u2019est fendue d\u2019une id\u00e9e cr\u00e9ative qui a litt\u00e9ralement fait ressortir ses produits. C\u2019est un concept qu\u2019on rencontre en fait plus facilement dans des livres d\u2019enfants et des cartes d\u2019anniversaires. En ouvrant le magazine \u00e0 la page en question, une version miniaturis\u00e9e d\u2019un de leurs meubles se d\u00e9ploie. D\u2019embl\u00e9e, \u00e7a vous donne une id\u00e9e de comment s\u2019int\u00e9grerait une chaise, un fauteuil ou une table dans votre propre int\u00e9rieur.<\/p>\n

\"Formats<\/strong><\/h2>\n

Restez pr\u00e9sent \u00e0 l\u2019esprit<\/strong><\/h2>\n

Une annonce r\u00e9ussie est une annonce qui reste dans la m\u00e9moire, justement parce qu\u2019elle est tellement bonne. Une clinique de fertilit\u00e9 australienne a d\u00e9croch\u00e9 la timbale en cherchant \u00e0 convaincre les hommes \u00e0 faire plus de donations. En feuilletant, deux pages semblaient coller l\u2019une \u00e0 l\u2019autre, mais en s\u2019appliquant un peu on parvenait quand m\u00eame \u00e0 les s\u00e9parer. C\u2019est alors qu\u2019on d\u00e9couvrait le message \u2018don\u2019t waste your sperm\u2019 accompagnant la photo d\u2019une belle femme en lingerie. Difficile, face \u00e0 une telle annonce, de ne pas avoir un sourire en coin.<\/p>\n

\"Dont'<\/p>\n

Ce n\u2019est d\u2019ailleurs pas la premi\u00e8re fois qu\u2019on utilise le concept de deux pages qui collent. Garmastan, une lotion pour femmes qui allaitent, s\u2019en est aussi servie. Lorsqu\u2019on d\u00e9collait les pages, le bout du sein de la femme se d\u00e9chirait pour rester coll\u00e9 aux l\u00e8vres du b\u00e9b\u00e9, illustrant de la fa\u00e7on la plus expressive qui soit \u00e0 quel point l\u2019allaitement peut \u00eatre douloureux pour les femmes.<\/p>\n

\"Formats<\/strong><\/h2>\n

Ce sont les petits d\u00e9tails qui font la diff\u00e9rence<\/strong><\/h2>\n

Parfois, ce sont les d\u00e9tails qui font la r\u00e9ussite d\u2019une annonce. Ce fut le cas pour une publicit\u00e9 sign\u00e9e Miradent, une marque du groupe allemand Hager & Werken d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l\u2019hygi\u00e8ne buccale. Avec son annonce, elle a voulu insister sur l\u2019importance du nettoyage au fil dentaire. Le r\u00e9sultat marquait les esprits, car tout ce que faisait Miradent, c\u2019\u00e9tait ajouter une sorte de marque-page blanc \u00e0 une annonce de deux pages affichant une dent sur chaque page. \u00c0 vous de faire le lien \u00e9vident.<\/p>\n

\"Formats<\/strong><\/h2>\n

Faites que ce soit utilisable<\/strong><\/h2>\n

Vous \u00eates en pleine pr\u00e9paration de votre prochain projet de d\u00e9m\u00e9nagement\u00a0? Sachez alors que McDonald\u2019s peut vous aider. Une campagne marketing intelligente leur a permis de repr\u00e9senter leurs plats les plus c\u00e9l\u00e8bres \u00e0 l\u2019aide de bandes de couleur de la marque Pantone. Du coup, on pouvait imm\u00e9diatement peindre son nouvel habitat aux bonnes couleurs McDonald\u2019s, tout en c\u00e9dant peut-\u00eatre \u00e0 l\u2019envie de faire une pause pour passer chez sa cha\u00eene de fastfood favorite. Un tuyau\u00a0: si vous faites en sorte que les bandes de couleur sont amovibles, vous augmenterez sans doute vos chances de voir les gens passer le pas de votre porte \u00e0 la recherche de cette couleur dor\u00e9e d\u2019une frite McDonald\u2019s.<\/p>\n

\"McDonalds<\/p>\n

Vous trouverez ici plus d’inspiration<\/a> pour les formats cr\u00e9atifs!<\/p>\n

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