{"id":39884,"date":"2021-05-17T13:35:27","date_gmt":"2021-05-17T11:35:27","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39884"},"modified":"2021-05-17T13:35:27","modified_gmt":"2021-05-17T11:35:27","slug":"smi-barometer-belgique-85-des-jeunes-suivent-au-moins-1-influenceur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/smi-barometer-belgique-85-des-jeunes-suivent-au-moins-1-influenceur\/","title":{"rendered":"SMI Barometer Belgique\u00a0: 85 % des jeunes suivent au moins 1 influenceur"},"content":{"rendered":"

Chez les jeunes belges, le marketing d\u2019influence a d\u00e9pass\u00e9 le stade du \u2018hype\u2019. 85 % suit au moins un influenceur et l\u2019impact du marketing d\u2019influence sur les jeunes belges ne cesse de cro\u00eetre. Comme l\u2019an dernier, Instagram est la premi\u00e8re plateforme chez les jeunes et Facebook continue \u00e0 c\u00e9der du terrain. <\/em>TikTok a quintupl\u00e9 son public. <\/em>\u00a0<\/em><\/p>\n

Lire aussi\u00a0: SMI Barometer 2020<\/a><\/strong><\/p>\n

C\u2019est ce qui ressort d\u2019une \u00e9tude men\u00e9e conjointement par Arteveldehogeschool et la f\u00e9d\u00e9ration du commerce Comeos aupr\u00e8s de 3.263 jeunes belges (de 16 \u00e0 24 ans). \u00a0Arm\u00e9s du Social Media & Influencer Marketing Barometer, les chercheurs s\u2019\u00e9vertuent \u00e0 r\u00e9pondre\u00a0\u00e0 la question suivante\u00a0: \u2018Comment les marques (retail) belges peuvent-elles augmenter leur impact aupr\u00e8s des jeunes belges de 16 \u00e0 24 ans via les m\u00e9dias sociaux et le marketing d\u2019influence\u00a0?\u2019<\/p>\n

\"Social<\/p>\n

Cette ann\u00e9e, le SMI Barometer a \u00e9t\u00e9 introduit pour la premi\u00e8re fois dans la Belgique tout enti\u00e8re, pour faire en sorte que les enseignements tir\u00e9s des chiffres de 2021 concernent aussi les jeunes francophones. Cette \u00e9dition zoome donc \u00e9galement sur les diff\u00e9rences entre r\u00e9gions linguistiques.<\/p>\n

L\u2019impact des influenceurs sur les jeunes belges<\/strong><\/h2>\n

Jeroen Naudts<\/a>,<\/strong> chercheur d\u2019Arteveldehogeschool\u00a0: \u00ab Parmi les jeunes qui suivent des influenceurs, plus d\u2019un sur deux (56 %) a commenc\u00e9 \u00e0 suivre une marque parce qu\u2019un influenceur l\u2019a convaincu. Dans le SMI Barometer pr\u00e9c\u00e9dent, il ne s\u2019agissait que de moins de la moiti\u00e9 (26 %).<\/p>\n

\"SMI<\/p>\n

Lorsqu\u2019on consid\u00e8re l\u2019impact sur le comportement d\u2019achat, 26 % des jeunes belges d\u00e9clarent avoir achet\u00e9 quelque chose ces trois derniers mois \u00e0 cause d\u2019un influenceur. L\u00e0 aussi, on constate une augmentation par rapport au SMI Barometer pr\u00e9c\u00e9dent. \u00bb<\/p>\n

\"SMI<\/strong><\/h2>\n

Les jeunes francophones encore plus branch\u00e9s sur le marketing d\u2019influence<\/strong><\/h2>\n

Il s\u2019av\u00e8re que les jeunes francophones, plus encore que leurs pairs n\u00e9erlandophones, suivent les influenceurs. Cela se traduit aussi par un impact sup\u00e9rieur\u00a0: 30 % des jeunes francophones ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 quelque chose ces trois derniers mois sur l\u2019instigation d\u2019un influenceur, contre 22 % chez les jeunes n\u00e9erlandophones.<\/p>\n

\"SMI<\/p>\n

La diff\u00e9rence entre les jeunes francophones et n\u00e9erlandophones n\u2019est toutefois pas grande lorsqu\u2019il s\u2019agit des raisons pour lesquelles ils suivent un influenceur. Il ressort tout de m\u00eame qu\u2019aux yeux des francophones la cr\u00e9dibilit\u00e9 de l\u2019influenceur est encore plus importante.<\/p>\n

Instagram reste le canal principal pour les influenceurs<\/strong><\/h2>\n

Instagram reste clairement le m\u00e9dia social le plus important pour le marketing d\u2019influence. Selon Jeroen Naudts, l\u2019essor de TikTok surtout saute aux yeux. \u00ab\u00a0Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, TikTok a principalement \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 par les jeunes de moins de 16 ans. Dans le SMI Barometer de 2020, ce \u2018plafond d\u2019\u00e2ge\u2019 a toutefois clairement \u00e9t\u00e9 perc\u00e9\u00a0: en 2019, TikTok n\u2019enregistrait toujours qu\u2019une utilisation quotidienne de 8,8 % chez les jeunes flamands. Dans les chiffres les plus r\u00e9cents, ce pourcentage est de 46,9, soit plus de cinq fois plus. Facebook continue \u00e0 perdre du terrain.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"SMI<\/strong><\/p>\n

Les 8 enseignements majeurs de 2021<\/strong><\/h2>\n
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  1. Instagram confirme sa position de num\u00e9ro 1 de l\u2019an dernier.<\/li>\n
  2. Chez les jeunes francophones, l\u2019accent est davantage sur les applis vid\u00e9o comme YouTube, TikTok, Snapchat et Twitch.<\/li>\n
  3. Commencez par l\u2019engagement et la fid\u00e9lit\u00e9 de marque suivra automatiquement. Il est frappant de constater que les jeunes sont plus ouverts aux contenus de marque organique, tels que les posts et les stories de marques et d\u2019influenceurs qu\u2019ils suivent. Par contre, le contenu publicitaire payant est moins appr\u00e9ci\u00e9.<\/li>\n
  4. Instagram, Facebook et YouTube ont g\u00e9n\u00e9ralement la plus grande audience. Il existe de petites diff\u00e9rences par th\u00e8me et par secteur. \"SMI<\/li>\n
  5. L\u2019impact des influenceurs cro\u00eet toujours<\/li>\n
  6. Le marketing d\u2019influence est plus important chez les jeunes francophones.<\/li>\n
  7. Instagram, TikTok et YouTube sont les applis les plus populaires. Pr\u00e8s de 3 jeunes belges sur 4 utilisent Instagram pour entrer en contact avec des influenceurs, mais de grands changements s\u2019annoncent. Au rythme actuel, TikTok deviendra le m\u00e9dia social le plus populaire chez les jeunes en 2022 d\u00e9j\u00e0.<\/li>\n
  8. La force des influenceurs\u00a0? Fun, fun, fun et des contenus originaux. 63 % des jeunes belges d\u00e9clarent qu\u2019\u00e0 leurs yeux, les contenu sympas et originaux constituent la raison principale de suivre un influenceur.<\/li>\n<\/ol>\n

    D\u2019autres raisons de suivre des influenceurs\u00a0:<\/p>\n