{"id":39812,"date":"2021-05-07T10:12:06","date_gmt":"2021-05-07T08:12:06","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39812"},"modified":"2021-05-07T10:12:06","modified_gmt":"2021-05-07T08:12:06","slug":"euh-inventory-media-geert-debruyne-nous-explique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-inventory-media-geert-debruyne-nous-explique\/","title":{"rendered":"Euh\u2026 inventory media\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Par les temps qui courent, nous sommes submerg\u00e9s de nouveaux mots de jargon, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Mais que signifient-ils au juste\u00a0? Et que pouvez-vous en faire\u00a0? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole \u00e0 des experts en la mati\u00e8re. Geert Debruyne, Founder de fma, nous fait d\u00e9couvrir l\u2019\u2018inventory media\u2019.<\/em><\/p>\n

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L\u2019inventory media, qu\u2019est-ce que c\u2019est\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

L\u2019inventory media est une tendance r\u00e9cente, selon laquelle les agences m\u00e9dia ach\u00e8tent les m\u00e9dias en vrac pour ensuite les revendre \u00e0 leurs clients en encaissant une marge.<\/p>\n

En soi, il n\u2019y a rien de mal \u00e0 cela, mais une agence m\u00e9dia est \u00e9videmment cens\u00e9e donner des conseils m\u00e9dia objectifs, ce qui en regard de cette technique est difficile puisque l\u2019agence est encline \u00e0 recommander son inventaire, qui \u00e0 ce moment ne constitue peut-\u00eatre pas le meilleur choix pour l\u2019annonceur.<\/p>\n

Pourquoi est-il tendance ?<\/strong><\/h2>\n

Tout a commenc\u00e9 au Royaume-Uni avec des agences m\u00e9dia qui se sont mises \u00e0 produire des programmes TV par elles-m\u00eames pour les revendre aux cha\u00eenes TV en \u00e9change d\u2019espaces m\u00e9dia. Entre-temps, la technique est toutefois devenue courante pour bon nombre de m\u00e9dias.<\/p>\n

Il s\u2019agit en tout cas d\u2019une tendance ind\u00e9niable, car elle peut g\u00e9n\u00e9rer des revenus suppl\u00e9mentaires pour les agences m\u00e9dia. Aux Pays-Bas, les choses vont vite et je suppose donc que la Belgique suivra le mouvement.<\/p>\n

Que peuvent en faire les magazines et les sites Web magazine\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Les \u00e9diteurs peuvent assur\u00e9ment s\u2019inspirer de la vente en vrac ou par packages, mais alors \u00e0 un annonceur sp\u00e9cifique. Cela permettrait de pr\u00e9server la neutralit\u00e9 et la transparence du c\u00f4t\u00e9 des agences m\u00e9dia. Pour les \u00e9diteurs, il pourrait, par exemple, s\u2019agir d\u2019une fa\u00e7on int\u00e9ressante de conclure un accord annuel avec des clients.<\/p>\n

\"Geert Geert Debruyne, Founder de fma<\/em><\/p>\n

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