{"id":39796,"date":"2021-05-05T08:22:28","date_gmt":"2021-05-05T06:22:28","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39796"},"modified":"2021-05-04T13:36:26","modified_gmt":"2021-05-04T11:36:26","slug":"les-5-habitudes-dannonceurs-efficaces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-5-habitudes-dannonceurs-efficaces\/","title":{"rendered":"Les 5 habitudes d\u2019annonceurs efficaces"},"content":{"rendered":"

Les bonnes habitudes sont la cl\u00e9 de l\u2019efficacit\u00e9. C\u2019est ce qu\u2019avance Stephen Covey depuis des ann\u00e9es, mais Kantar aussi arrive \u00e0 la m\u00eame conclusion. Entendons-nous bien : ceci \u00e0 propos des campagnes de publicit\u00e9. Les bonnes habitudes des annonceurs font que chaque annonce travaille pour la marque, tant \u00e0 court qu\u2019\u00e0 long terme.<\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0\u00c0 quel point la cr\u00e9ativit\u00e9 est-elle efficace en publicit\u00e9\u00a0?<\/a><\/strong><\/p>\n

Ces \u20185 bonnes habitudes d\u2019annonceurs efficaces\u2019, Kantar les distille de plus de 10.000 publicit\u00e9s que le bureau de recherche teste chaque ann\u00e9e pour ses propres clients aux quatre coins du monde.<\/p>\n

Habitude n\u00b0 1 : \u00eatre distinctif<\/h2>\n

Il existe beaucoup de fa\u00e7ons de sortir du lot et le but doit toujours \u00eatre d\u2019implanter une association de marque positive dans les m\u00e9moires du public cible. Le minimum, pour une campagne, est de se distinguer de celles d\u2019autres marques du secteur, voire, de pr\u00e9f\u00e9rence, de toute publicit\u00e9.<\/p>\n

Habitude n\u00b0 2 : le branding<\/h2>\n

Soit : une forte pr\u00e9sence de la marque. Le \u2018branding\u2019 est l\u2019\u00e9l\u00e9ment le plus crucial d\u2019annonces performantes. Il n\u2019y a pas moyen de se tromper\u00a0: cette campagne est sign\u00e9e par telle marque sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Pourquoi c\u2019est tellement important\u00a0? Parce que la publicit\u00e9 a un effet plus durable, m\u00eame\u00a0\u00e0 un moment ult\u00e9rieur. Il faut donc qu\u2019il y ait dans la m\u00e9moire un lien solide entre la marque et la campagne.<\/p>\n

Ce lien peut se forger de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons\u00a0: via une int\u00e9gration forte de la marque dans le r\u00e9cit, l\u2019utilisation d\u2019\u00e9l\u00e9ments reconnaissables r\u00e9currents (p. ex. la musique, des personnages) ou encore en se servant toujours de la m\u00eame approche cr\u00e9ative.<\/p>\n

Habitude n\u00b0 3 : \u00eatre diff\u00e9rent de fa\u00e7on significative<\/h2>\n

Une publicit\u00e9 distinctive dot\u00e9e d\u2019un branding puissant constitue un bon d\u00e9but. Pour conqu\u00e9rir des parts de march\u00e9 et d\u00e9fendre une tarification premium, il faut toutefois plus, dit Kantar\u00a0: une diff\u00e9rence significative dans l\u2019esprit du consommateur.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0BrandZ\u00a0: les marques les plus fortes de Belgique<\/a><\/strong><\/p>\n

\u00c8tre significatif veut dire qu\u2019une marque assouvit un besoin important. Celui-ci peut \u00eatre fonctionnel, mais dans le cas des marques il s\u2019agit plus souvent de besoins \u00e9motionnels et sociaux. Une marque fait la diff\u00e9rence lorsque, d\u2019une fa\u00e7on ou d\u2019une autre, elle est diff\u00e9rente des autres.<\/p>\n

Habitude n\u00b0 4 : susciter des \u00e9motions<\/h2>\n

Les \u00e9motions sont des outils particuli\u00e8rement puissants aux mains des marques. Elles attirent l\u2019attention \u2013 car nous ressentons avant de r\u00e9fl\u00e9chir \u2013 et renforcent les souvenirs. Elles peuvent toutefois aussi faire la diff\u00e9rence en positionnant une marque comme \u00e9tant bienveillante, chaleureuse, amusante, sympathique ou sp\u00e9ciale aux yeux de la personne en question.<\/p>\n

Habitude n\u00b0 5 : discuter avec sa cible<\/h2>\n

V\u00e9rifiez si votre id\u00e9e cr\u00e9ative brillante est aussi comprise et accept\u00e9e par vos acheteurs de la fa\u00e7on escompt\u00e9e. Les marketeurs et les gens d\u2019agence ne sont pas des consommateurs typiques de leurs propres marques et ne vivent g\u00e9n\u00e9ralement pas dans le m\u00eame monde que l\u2019utilisateur de marque moyen.<\/p>\n

La coh\u00e9rence est la sixi\u00e8me habitude<\/h2>\n

Beaucoup de chemins diff\u00e9rents m\u00e8nent \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 cr\u00e9ative, conclut Kantar. Les annonceurs les plus performants basent leurs campagnes sur des insights consommateurs importants (besoins) avec lesquels ils d\u00e9limitent leur terrain cr\u00e9atif, tous canaux, march\u00e9s, cultures et p\u00e9riodes confondus.<\/p>\n

La coh\u00e9rence est d\u00e8s lors la 6e<\/sup> habitude que nous pourrions sans doute ajouter \u00e0 notre quintet. Plusieurs annonceurs font en effet une deuxi\u00e8me fois leur apparition dans le haut du classement.<\/p>\n

Source : Kantar<\/a><\/p>\n

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