{"id":39745,"date":"2021-04-30T15:59:33","date_gmt":"2021-04-30T13:59:33","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39745"},"modified":"2021-04-30T16:38:18","modified_gmt":"2021-04-30T14:38:18","slug":"les-editeurs-sur-lannee-corona-une-lecon-cle-impossible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-editeurs-sur-lannee-corona-une-lecon-cle-impossible\/","title":{"rendered":"Les \u00e9diteurs sur l’ann\u00e9e corona\u00a0: \u00ab\u00a0Une le\u00e7on cl\u00e9\u00a0?\u00a0 Impossible\u00a0!\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Le corona a totalement boulevers\u00e9 tous les secteurs : si certains ont su l\u2019exploiter \u00e0 leur avantage, la grande majorit\u00e9 a connu et conna\u00eet des temps difficiles. Ce site se focalise toutefois sur le m\u00e9dia magazine. Nous avons donc demand\u00e9 \u00e0 trois \u00e9ditrices quel est le regard qu\u2019elles portent sur l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Quel impact l\u2019ann\u00e9e corona a-t-elle sur les marques ?<\/a><\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Une le\u00e7on cl\u00e9\u00a0?\u00a0 Impossible\u00a0!\u00a0\u00bb Si notre tour de table parmi les \u00e9diteurs nous a appris quelque chose, c\u2019est bien que ces derni\u00e8res ann\u00e9es les bouleversements ont \u00e9t\u00e9 multiples\u00a0: cr\u00e9er un magazine ou site \u00e0 distance, veiller \u00e0 ce qu\u2019il y ait toujours des revenus publicitaires et de lecteurs, dans beaucoup de cas rebondir rapidement sur l\u2019actualit\u00e9 au niveau des contenus\u2026. Ensemble, les trois \u00e9ditrices que nous avons interview\u00e9es ont \u00e0 leur actif des dizaines d\u2019ann\u00e9es de cr\u00e9ation magazine, mais pour chacune d\u2019elles aussi la situation s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e un d\u00e9fi de taille.<\/p>\n

R\u00e9silience<\/strong><\/h2>\n

Ce qui revient chez toutes les trois, c\u2019est une \u00e9norme r\u00e9silience. \u00ab\u00a0Le corona nous a beaucoup appris en tant que nouvelles, petites organisations\u00a0\u00bb, lance Kristine Ooms,<\/strong> propri\u00e9taire de De Deeluitgeverij<\/strong> (avec comme titres phares Eos, Bahamontes et Moteren & Toerisme). \u00ab\u00a0\u00c0 quel point l\u2019adaptabilit\u00e9 et la r\u00e9silience sont essentielles, tout comme la confiance et le respect, \u00e0 quel point de fid\u00e8les collaborateurs sont b\u00e9n\u00e9fiques, \u2026. Par-dessus tout, la pand\u00e9mie nous a appris \u00e0 quel point notre attachement mutuel est important. Plus que jamais et en zoomant<\/em>, poursuivre un m\u00eame but, en acceptant les mauvaises passes et les contretemps, ainsi que le cadre professionnel et familial qui a fort chang\u00e9. Mais aussi en ressentant le plaisir de r\u00e9aliser quelque chose ensemble. Ce qui, durant cette crise, a parfois \u00e9t\u00e9 per\u00e7u de fa\u00e7on plus consciente et comme ayant plus de valeur.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Je savais d\u00e9j\u00e0 que nous avions une \u00e9quipe du tonnerre\u00a0\u00bb, dit Karen Hellemans, \u00e9ditrice chez Roularta<\/strong> et r\u00e9dactrice en chef de Libelle, \u00ab\u00a0mais durant ces douze derniers mois nous avons vraiment ouvert tous les registres en mati\u00e8re de cr\u00e9ativit\u00e9 et de r\u00e9silience. Tout comme tant d\u2019autres, nos journalistes et autres collaborateurs ont rarement eu l\u2019occasion de se d\u00e9tendre, ils ont travaill\u00e9 chez eux entour\u00e9s d\u2019enfants, etc. Ils ont cependant continu\u00e9 \u00e0 tout donner pour leurs lecteurs et leur m\u00e9tier et j\u2019en suis particuli\u00e8rement fi\u00e8re.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La nostalgie du lieu de travail physique<\/strong><\/h2>\n

Cela \u00e9tant dit, il ne faut \u00e9videmment pas oublier que la cr\u00e9ation d\u2019un magazine est un des plus beaux exemples de travail d\u2019\u00e9quipe qui soit\u00a0: d\u2019abord, chacun fait son truc, mais \u00e0 la fin tout converge. Ensemble, discuter de la couverture\u00a0; ensemble, passer en revue toute la mise en page du magazine pour v\u00e9rifier si tout est \u00e0 sa place\u00a0; ensemble, se lancer dans le rush<\/em> de la r\u00e9daction d\u00e9finitive face \u00e0 l\u2019approche impitoyable de l\u2019heure butoir\u2026 \u00ab\u00a0J\u2019entends des coll\u00e8gues dans les r\u00e9dactions que tout se passe impeccablement sur le plan technique, mais que le manque de concertation physique commence \u00e0 peser\u00a0\u00bb, dit Mieke Berendsen, Business Development Manager Publishing chez DPG Media Advertising<\/strong>.<\/p>\n

Ce qui manque \u00e0 Karen Hellemans, c\u2019est de pouvoir circuler \u2018sur le plateau\u2019 et au-del\u00e0, o\u00f9 on picore des choses \u00e0 droite, \u00e0 gauche, o\u00f9 on lance un petit brainstorm vite fait, \u2026 tandis que Kristine Ooms a d\u00e9j\u00e0 tir\u00e9 des enseignements\u00a0: \u00ab\u00a0Nous investissons actuellement dans une plateforme contenant un syst\u00e8me de recherche et d\u2019archivage pratique et une planche num\u00e9rique, ce qui permet d\u2019assurer la clart\u00e9 du travail \u00e0 distance.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Essentiel<\/strong><\/h2>\n

Un deuxi\u00e8me enseignement est li\u00e9 au fait que les marchands de journaux sont consid\u00e9r\u00e9s comme des acteurs essentiels.\u00a0 Cela d\u00e9montre \u00e0 quel point les magazines sont importants pour les gens. \u00ab\u00a0S\u2019il y a une chose que nous avons apprise, c\u2019est bien que les magazines et les journaux signifient vraiment quelque chose aux yeux des gens et qu\u2019ils peuvent faire le lien entre les gens\u00a0\u00bb, explique Mieke Berendsen.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous nous rendons plus que jamais compte de la force de nos marques\u00a0\u00bb, dixit Karen Hellemans. \u00ab\u00a0Chez Roularta, nous y avons m\u00eame associ\u00e9 une offre\u00a0: souscrivez \u00e0 un abonnement \u00e0 un magazine et vous jouirez d\u2019un acc\u00e8s digital illimit\u00e9 aux autres publications du groupe.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pas de business as usual<\/em><\/strong><\/h2>\n

Ce qui nous am\u00e8ne \u00e0 l\u2019aspect business. Selon le CIM, les ventes de magazines ont l\u00e9g\u00e8rement r\u00e9gress\u00e9 en 2020. Les \u00e9diteurs se montrent pourtant satisfaits. \u00ab\u00a0Libelle a progress\u00e9 de 1,7 %\u00a0\u00bb, se r\u00e9jouit Karen Hellemans. \u00ab\u00a0Pour le plus grand hebdomadaire, c\u2019est toute de m\u00eame une \u00e9norme performance.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le fait que les marchands de journaux et les d\u00e9taillants soient rest\u00e9s ouverts, a clairement jou\u00e9 en la faveur des magazines, tout comme le fait que toujours plus de lecteurs ont un abonnement. Pour la premi\u00e8re fois, les \u00e9diteurs de magazines tirent en outre aussi de l\u2019argent de newsletters.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, les revenus publicitaires ont davantage souffert. \u00ab\u00a0Jusqu\u2019avant l\u2019\u00e9t\u00e9, nous avons enregistr\u00e9s un tas d\u2019annulations\u00a0; apr\u00e8s l\u2019\u00e9t\u00e9, nous avons pu r\u00e9cup\u00e9rer un peu\u00a0\u00bb, raconte Mieke Berendsen. \u00ab\u00a0Heureusement, avec Roularta et Rossel nous avons lanc\u00e9 \u00e0 cette \u00e9poque le pack WOW, une combinaison de titres forts. \u00c7a r\u00e9pondait \u00e0 un besoin manifeste dans le march\u00e9 et c\u2019est de l\u00e0 qu\u2019est n\u00e9e notre collaboration Magixx.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Et Kristine Ooms de lever un coin du voile chez De Deeluitgeverij\u00a0: \u00ab\u00a0\u00c0 cause de la crise, les annonceurs ont de plus en plus souvent trouv\u00e9 le chemin de nos plateformes num\u00e9riques, mais en print aussi nous avons obtenu de jolis r\u00e9sultats avec nos titres niches et notre approche native.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Enfin, il y a les \u00e9v\u00e9nements et les extensions de ligne. Pour la premi\u00e8re cat\u00e9gorie, les choses sont claires\u00a0: ils ont fait un grand \u2013 ou, tout au plus, un petit \u2013 trou dans la comptabilit\u00e9 des \u00e9diteurs. Les \u00e9v\u00e9nements virtuels, l\u2019e-commerce et les offres de livres ont en partie compens\u00e9 le manque \u00e0 gagner. Kristine Ooms rend la chose tangible\u00a0: \u00ab\u00a0Ce n\u2019\u00e9tait pas vraiment la joie quand, la veille de notre E-Bike Test Event \u2013 le 14 mars 2020 \u2013 nous avons \u00e9t\u00e9 forc\u00e9s de tout d\u00e9monter. Cette ann\u00e9e non plus, l\u2019\u00e9v\u00e9nement n\u2019a pas pu avoir lieu. Au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, pour quand m\u00eame encore aider nos annonceurs, nous avons toutefois lanc\u00e9 www.Allesoverebikes.be<\/a>, un exploit de notre \u00e9quipe.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Une partie de la bulle<\/strong><\/h2>\n

Les \u00e9diteurs retiennent donc surtout les effets positifs d\u2019une pand\u00e9mie. En deux temps, trois mouvements ils se sont adapt\u00e9s \u00e0 la nouvelle situation, sans \u2013 dans la majorit\u00e9 des cas \u2013 devoir sauter le moindre num\u00e9ro.<\/p>\n

Le fait de resserrer le lien avec le lecteur, surtout, semble constituer une \u00e9volution essentielle. Il \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 solide, mais ces derniers mois il s\u2019est encore raffermi. Dans beaucoup de cas, le titre favori d\u2019un lecteur a aussi fait partie de sa bulle et plus que jamais il a \u00e9t\u00e9 question d\u2019un lien d\u2019amiti\u00e9. Si \u00e7a n\u2019est pas une base sur laquelle continuer \u00e0 construire dans les ann\u00e9es \u00e0 venir\u2026<\/p>\n

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