{"id":39628,"date":"2021-04-23T10:48:01","date_gmt":"2021-04-23T08:48:01","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/waarom-telecom-kinderspeelgoed-en-autoverzekeringen-in-magazine-media-adverteren\/"},"modified":"2021-04-23T10:57:31","modified_gmt":"2021-04-23T08:57:31","slug":"pourquoi-les-telecoms-les-jouets-et-les-assurances-auto-font-de-la-publicite-dans-le-media-magazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pourquoi-les-telecoms-les-jouets-et-les-assurances-auto-font-de-la-publicite-dans-le-media-magazine\/","title":{"rendered":"Pourquoi les t\u00e9l\u00e9coms, les jouets et les assurances auto font de la publicit\u00e9 dans le m\u00e9dia magazine"},"content":{"rendered":"

Le m\u00e9dia magazine est tellement plus qu\u2019une publication qu\u2019on feuillette. Ce sont des marques qui ont transcend\u00e9 le print, mais qui, dans la plupart des cas, choient toujours leur c\u0153ur de papier. Les annonceurs peuvent exploiter les avantages du papier tout en misant sur les possibilit\u00e9s illimit\u00e9es d\u2019extensions num\u00e9riques. Quelques exemples.<\/em><\/p>\n

Annonce print devient jeu vid\u00e9o (t\u00e9l\u00e9coms)<\/strong><\/h2>\n

Les m\u00e9dias traditionnels (aussi appel\u00e9s \u2018print\u2019) ne se pr\u00eatent pas au marketing interactif. Ou si quand m\u00eame\u00a0?<\/p>\n

L\u2019op\u00e9rateur mobile finlandais Telia fut le premier, dans son pays, \u00e0 proposer la 4G, la connexion mobile la plus rapide du monde. Telia a donc voulu trouver le moyen de communiquer cette vitesse de fa\u00e7on m\u00e9morable. Entendons-nous bien\u00a0: en print.<\/p>\n

Quoi de plus m\u00e9morable qu\u2019un petit jeu interactif dans lequel deux amis s\u2019affrontent\u00a0?<\/p>\n

Annonce print devient jeu vid\u00e9o. Les joueurs posent leurs doigts sur l\u2019annonce imprim\u00e9e et lorsque l\u2019\u00e9cran du t\u00e9l\u00e9phone change de couleur, le d\u00e9fi est d\u2019\u00eatre le plus rapide et de taper l\u2019\u00e9cran. Les joueurs pouvaient remporter une nouvelle connexion 4G Telia.<\/p>\n

Tant au niveau r\u00e9dactionnel que commercial, le papier est un support parfait\u00a0: pour les r\u00e9cits, les \u00e9motions et les images saisissantes, mais aussi pour l\u2019odeur, le son (lisez plus ici<\/a>), voire la vid\u00e9o (d\u00e9couvrez-le ici<\/a>).<\/p>\n

New car inside<\/strong><\/h2>\n

Qui n\u2019aime pas l\u2019odeur d\u2019une nouvelle automobile\u00a0? Liberty Mutual Insurance Company ne vend pas de voitures, mais bien des assurances auto. L\u2019entreprise active les souvenirs positifs li\u00e9s \u00e0 l\u2019achat d\u2019une nouvelle voiture par le biais d\u2019annonces olfactives, pour ensuite les associer \u00e0 leur assurance auto dans les r\u00e9seaux de neurones du consommateur. \u00ab\u00a0Si vous r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 une nouvelle voiture, pensez donc aussi \u00e0 Liberty Mutual\u00a0\u00bb, peut-on lire dans l\u2019annonce.<\/p>\n

Lisez aussi : Les 5 sens : les magazines odorants<\/a><\/strong><\/p>\n

Les gens de Liberty Mutual ne sont pas les premiers\u00a0: Rolls-Royce l\u2019avait d\u00e9j\u00e0 fait en 1987. Mais se servir d\u2019odeurs pour promouvoir des assurances\u00a0? Pour l\u2019instant, l\u2019annonce est unique en son genre. Par contre, on a d\u00e9j\u00e0 souvent utilis\u00e9 des annonces olfactives dans les domaines de la cosm\u00e9tique, des produits de nettoyage m\u00e9nager et de l\u2019hygi\u00e8ne personnelle.<\/p>\n

L\u2019annonce Liberty Mutual \u00e9voque la question de savoir comment l\u2019odeur peut \u00eatre utilis\u00e9e diff\u00e9remment dans les publicit\u00e9s\u00a0: pourquoi pas d\u2019odeur de feu de camp et de pins dans une annonce pour du mat\u00e9riel de camping\u00a0? Ou alors, amener une librairie \u00e0 r\u00e9pandre l\u2019odeur d\u2019un nouveau livre\u00a0? Ou un coffee shop l\u2019ar\u00f4me enivrant de grains de caf\u00e9 fra\u00eechement moulues\u00a0? Ou promouvoir une recette barbecue avec les odeurs de charbon et de sauce barbecue\u00a0? Ou sortir un magazine de jardin qui \u00e9voque les senteurs de diff\u00e9rentes roses\u00a0?<\/p>\n

Du sur-mesure<\/strong><\/h2>\n

Quand vous avez un public admiratif de plus de 325 millions d\u2019\u00e2mes, il faut \u00eatre fou pour ne pas profiter de leur sympathie pour votre marque. D\u00e9couvrez le livre de cuisine adaptable \u00e0 100 % de BuzzFeed\u00a0!<\/p>\n

\"cover<\/p>\n

Fin 2019, Buzzfeed annon\u00e7ait le lancement de My Tasty Cookbook, d\u2019abord en anglais et ensuite en allemand, fran\u00e7ais, espagnol et portugais. Au prix de 36 dollars, les consommateurs se voyaient offrir la possibilit\u00e9 de s\u00e9lectionner leurs recettes Tasty favorites, enveloppe personnalis\u00e9e incluse.<\/p>\n

Faire l\u2019exp\u00e9rience d\u2019un m\u00e8tre et demi de distance<\/strong><\/h2>\n

Par un jour de printemps tardif en 2020, la premi\u00e8re page du quotidien Helsingin Sanomat semblait arborer un flou compl\u00e8tement illisible. Jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019on fasse un pas en arri\u00e8re. Un pas d\u2019un m\u00e8tre cinquante.<\/p>\n

Il s\u2019agissait d\u2019une annonce print qui sautait litt\u00e9ralement aux yeux, cr\u00e9\u00e9e suite aux assouplissements de confinement annonc\u00e9s. Le message \u00e9tait\u00a0: \u00ab\u00a0Jouez la carte de la s\u00e9curit\u00e9. \u00c0 distance.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"Helsingin<\/p>\n

Sous la devise de \u00ab\u00a0Tell me and I forget, involve me and I learn\u00a0\u00bb, TBWA \\ Helsinki a imagin\u00e9 un moyen de faire l\u2019exp\u00e9rience de la distance.<\/p>\n

Un livre de coloriage prend vie<\/strong><\/h2>\n

En 2015, Crayola \u00e9tait la premi\u00e8re entreprise \u00e0 sortir une appli qui animait les illustrations de livres de coloriage\u00a0; en 3D par le biais de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Imaginez des dragons qui vous pourchassent \u00e0 travers la chambre ou des mod\u00e8les d\u00e9ambulant dans des d\u00e9fil\u00e9s de mode. Tout cela, cependant, seulement apr\u00e8s que l\u2019enfant ait fini son coloriage.<\/p>\n

\"Disney<\/p>\n

En 2019, Disney a cr\u00e9\u00e9 une appli de RA qui, \u00e0 l\u2019aide de la cam\u00e9ra d\u2019un appareil mobile, suit et fixe les mouvements de dessin d\u2019un enfant (ou d\u2019un adulte) en temps r\u00e9el. \u00c0 l\u2019\u00e9cran, l\u2019appli reconstruit ensuite l\u2019image en 3D\u00a0 sur la page de coloriage.<\/p>\n