{"id":39554,"date":"2021-04-19T15:50:37","date_gmt":"2021-04-19T13:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39554"},"modified":"2021-04-19T16:34:36","modified_gmt":"2021-04-19T14:34:36","slug":"tom-wattez-les-etudiants-sont-creatifs-visionnaires-de-gros-porcs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/tom-wattez-les-etudiants-sont-creatifs-visionnaires-de-gros-porcs\/","title":{"rendered":"La chronique de Tom Wattez : Les \u00e9tudiants sont : (a) cr\u00e9atifs, (b) visionnaires, (c) de gros porcs"},"content":{"rendered":"

Comment les jeunes con\u00e7oivent-ils la cr\u00e9ativit\u00e9 dans les magazines ? Faites partie du jury du StuMPA et vous vous en ferez une bonne id\u00e9e. Tom Wattez, Strat\u00e8ge de contenu chez Roularta Brand Studio et membre du jury du StuMPA depuis 5 ans d\u00e9j\u00e0, nous raconte ses exp\u00e9riences.<\/em><\/p>\n

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Depuis 2016 d\u00e9j\u00e0, j\u2019ai le plaisir de si\u00e9ger au jury du StuMPA, Student Magazine Print Awards. Chaque ann\u00e9e, au premier tour, nous avons sous les yeux une centaine de cr\u00e9ations. Une vingtaine d\u2019\u00e9tudiants peuvent ensuite montrer ce qu\u2019ils ont dans le ventre au second tour, avec une vid\u00e9o et une d\u00e9fense de vive voix devant le jury. Trois cracs cr\u00e9atifs peuvent (ou, provisoirement, \u2018pouvaient\u2019) se rendre aux Lions de Cannes aur\u00e9ol\u00e9s d\u2019un prix.<\/p>\n

Six fois cent, ce qui signifie dans les six-cents doses d\u2019inspiration magazine des cr\u00e9atifs de demain. Est-ce que tout \u00e7a vaut la peine sans exception\u00a0? Bien s\u00fbr que non, mais est-ce un plaisir de pouvoir juger cette cr\u00e9ativit\u00e9 papier chaque ann\u00e9e\u00a0? Absolument\u00a0! Et ce, pour les raisons suivantes\u2026<\/p>\n

Une exploitation alternative<\/strong><\/h2>\n

Les dossiers imagin\u00e9s par les \u00e9tudiants ne doivent<\/em> pas \u00eatre r\u00e9alisables techniquement, ni ex\u00e9cutables en pratique. Pu\u00e9ril, dites-vous ? Moi je dis : formidable ! \u00c0 l\u2019image des engins volants et des sous-marins de Panamerenko, qui n\u2019ont jamais pris les airs ou la mer, ces cr\u00e9ations magazines ne prennent jamais la direction des marchands de journaux. Cependant, ils sont une ode \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9, \u00e7a oui ! Que penser d\u2019un piano pli\u00e9 en quatre dans votre Moustique ou Knack Focus qui, une fois enroul\u00e9, se transforme en un haut-parleur Bluetooth ?<\/p>\n

Second life<\/strong><\/h2>\n

Quid si, dor\u00e9navant, on imprimait Knack sur du papier essuie-tout\u00a0? On pourrait alors essuyer le vin qu\u2019on a renvers\u00e9 avec la prise de position de son r\u00e9dac\u2019 en chef Bert Bultinck. Et quid si l\u2019encre pour imprimer Humo disparaissait tout naturellement apr\u00e8s deux semaines\u00a0? Du papier de brouillon gratuit\u00a0! Qui donc imagine tout \u00e7a\u00a0? Des \u00e9tudiants, bien s\u00fbr\u2026<\/p>\n

Et qui a d\u00e9cr\u00e9t\u00e9 un jour qu\u2019un magazine ne pouvait \u00eatre qu\u2019une sorte de livre \u00e0 feuilleter\u00a0? Ont pass\u00e9 la revue StuMPA\u00a0: un magazine que l\u2019on plie pour en faire un sac en papier, une affiche g\u00e9ante, ou pourquoi pas un capuchon, un paillasson ou une batte de baseball\u00a0? Tout est permis\u00a0!<\/p>\n

Pipi caca<\/strong><\/h2>\n

N\u2019oublions pas que nous parlons ici d\u2019\u00e9tudiants, ce qui fait qu\u2019une bonne dose de grivoiserie ne peut \u00eatre absente. Un jour, quelqu\u2019un a imagin\u00e9 un \u2018plus produit\u2019 sous forme d\u2019une plaque en m\u00e9tal faisant suffisamment de raffut pour couvrir vos propres bruits d\u00e9f\u00e9catoires. Il y a aussi eu ce rouleau de papier de toilette en compl\u00e9ment de chaque Humo, sur lequel le lecteur pouvait indiquer ce qui le faisait ch***. Une \u00e9dition jamais parue de Cin\u00e9 T\u00e9l\u00e9 Revue contenait un v\u00e9ritable sac mortuaire pour annoncer une nouvelle s\u00e9rie Netflix.<\/p>\n

Et maintenant, s\u00e9rieusement<\/strong><\/h2>\n

Bien s\u00fbr, on nous soumet aussi des cr\u00e9ations s\u00e9rieuses. Chaque ann\u00e9es, ils sont au rendez-vous\u00a0: WWF, Greenpeace, Amnesty et La Croix-Rouge. D\u2019innombrables \u00e9tudiants cherchent \u00e0 nous forger une conscience avec des annonces conflictuelles consacr\u00e9es \u00e0 la violence entre partenaires, aux sans-abris, \u00e0 la d\u00e9forestation et \u00e0 l\u2019exploitation. La plupart de ces participations ne survivent pas au premier tour. Pourquoi\u00a0? C\u2019est comme pour les chansons protestataires\u00a0: outre une mise en accusation virulente, il faut aussi que ce soit bien ficel\u00e9.<\/p>\n

De vraies marques<\/strong><\/h2>\n

Une minorit\u00e9 des \u00e9tudiants se risque \u00e0 se frotter \u00e0 de vraies marques d\u2019annonceurs. Je me souviens d\u2019un bon de commande cool pour des Nikes personnalis\u00e9s, d\u2019un d\u00e9tecteur de coupe parfaite pour jeans Levi\u2019s, d\u2019une feuille de protection Vicks \u00e0 poser sur la poitrine de son b\u00e9b\u00e9, d\u2019un magazine Feeling dot\u00e9 sur chaque page de droite d\u2019une noisette de cr\u00e8me Nivea pour les mains afin de se retrouver, apr\u00e8s une s\u00e9ance de lecture, avec des mains d\u00e9licieusement douce.<\/p>\n

QR<\/strong><\/h2>\n

Comme c\u2019est souvent le cas, dans le r\u00e8glement StuMPA aussi le diable est dans les d\u00e9tails. Les \u00e9tudiants doivent en effet \u00e9galement doter leur cr\u00e9ation magazine d\u2019un volet digital. Je ne vous apprendrai rien en vous disant que c\u2019est plus vite dit que fait. Bon nombre de participants se contentent d\u2019inclure un code QR tout simple au bas de leur annonce\u00a0: scannez ce code pour plus de la m\u00eame chose, mais alors en ligne. Ce r\u00e9flexe facile nous amenait invariablement, mes coll\u00e8gues jur\u00e9s et moi, \u00e0 pousser un petit \u2018ts ts\u2019 de d\u00e9pit, mais peut-\u00eatre \u00e9tait-ce nous<\/em> qui avions tort\u00a0: gr\u00e2ce au corona, ce foutu code QR ressuscit\u00e9 conna\u00eet un bel essor. Pas un peu visionnaires hein, ces \u00e9tudiants\u00a0!<\/p>\n

\"Tom Tom Wattez, Strat\u00e8ge de contenu chez Roularta Brand Studio<\/em><\/p>\n

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