{"id":39539,"date":"2021-04-13T17:29:14","date_gmt":"2021-04-13T15:29:14","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39539"},"modified":"2021-04-13T17:29:14","modified_gmt":"2021-04-13T15:29:14","slug":"les-evenements-font-leur-grand-retour-en-2021-mais-sous-quelle-forme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-evenements-font-leur-grand-retour-en-2021-mais-sous-quelle-forme\/","title":{"rendered":"Les \u00e9v\u00e9nements font leur grand retour en 2021\u00a0! Mais sous quelle forme\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Une chose est s\u00fbre\u00a0: le secteur \u00e9v\u00e9nementiel ne sera plus jamais le m\u00eame. Pour les \u00e9diteurs qui, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, ont travaill\u00e9 d\u2019arrache-pied \u00e0 leur portefeuille d\u2019\u00e9v\u00e9nements, la pand\u00e9mie a \u00e9t\u00e9 un fameux contretemps. L\u2019infortune s\u2019est par ailleurs aussi av\u00e9r\u00e9e un terrain fertile pour une nouvelle cr\u00e9ativit\u00e9 et a donn\u00e9 un grand coup d\u2019acc\u00e9l\u00e9rateur \u00e0 la digitalisation. <\/em><\/p>\n

Comment se pr\u00e9sentera la nouvelle normalit\u00e9 des \u00e9v\u00e9nements\u00a0? \u00c0 quoi pouvons-nous nous attendre en 2021\u00a0? Jetons un regard virtuel au-del\u00e0 de nos fronti\u00e8res.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Juan Se\u00f1or et John Wilpers (Innovation in Media) pr\u00e9sentent la \u2018nouvelle anormalit\u00e9\u2019<\/a><\/strong><\/p>\n

Les \u00e9v\u00e9nements virtuels ne dispara\u00eetront en tout cas certainement pas avec le virus\u00a0; c\u2019est ce que pr\u00e9disent les \u00e9diteurs et le secteur m\u00eame. En 2020, les \u00e9v\u00e9nements devaient \u00eatre postpos\u00e9s, d\u00e9plac\u00e9s et r\u00e9invent\u00e9s. Les \u00e9diteurs se sont alli\u00e9s aux annonceurs, les sponsors d\u2019\u00e9v\u00e9nements, pour plancher sur comment faire face \u00e0 la nouvelle situation. Dans les douze mois \u00e0 venir, cette exp\u00e9rience devra payer.<\/p>\n

Les avantage d\u2019\u00e9v\u00e9nements virtuels<\/strong><\/h2>\n

En 2021, les \u00e9diteurs se sont d\u00e8s lors amen\u00e9s avec de nouvelles strat\u00e9gies pour les \u00e9v\u00e9nements virtuels, avec en point de mire la seconde moiti\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e, lorsqu\u2019un mod\u00e8le hybride (virtuel et<\/em> en personne) pourra sans doute \u00e0 nouveau \u00eatre contempl\u00e9. Ces derniers mois, ils ont pu apprendre les ficelles du m\u00e9tier \u00e9v\u00e9nementiel virtuel, mais plus important encore\u00a0: le public a eu le temps et le loisir de s\u2019y habituer.<\/p>\n

Certains \u00e9diteurs ont m\u00eame r\u00e9ussi \u00e0 maintenir leurs revenus de sponsoring en 2020, mais beaucoup d\u2019entre eux se sont trouv\u00e9s confront\u00e9s \u00e0 une lutte sans merci et une courbe d\u2019apprentissage abrupte. Dans la foul\u00e9e, ils ont aussi d\u00e9couvert les avantages de l\u2019on-line, tel que le fait d\u2019\u00eatre disponible \u00e0 toute heure de la journ\u00e9e, n\u2019importe o\u00f9 dans le monde et sur diverses plateformes. Les \u00e9diteurs qui s\u2019en sont inspir\u00e9s de fa\u00e7on rapide et judicieuse, sont parvenus \u00e0 obtenir des succ\u00e8s en 2020 d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n

\u00c9v\u00e9nements r\u00e9ussis en 2020<\/strong><\/h2>\n

Bien que g\u00e9n\u00e9ralement en 2020, les \u00e9v\u00e9nements n\u2019aient pas pu avoir lieu, on retrouve donc aussi une poign\u00e9e de nouvelles initiatives \u00e0 succ\u00e8s. En voici quelques exemples\u00a0:<\/p>\n

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  1. Time<\/strong><\/a> a cr\u00e9\u00e9 \u2018Time100 Talks\u2019, une s\u00e9rie virtuelle issue de sa franchise \u2018Time100\u2019 qui r\u00e9unit des leaders dans diff\u00e9rents domaines pour discuter de solutions \u00e0 des probl\u00e8mes mondiaux.<\/li>\n<\/ol>\n

    En mars 2020, ces \u2018Talks\u2019 n\u2019existaient pas, mais aujourd\u2019hui ils forment un pilier que la marque n\u2019abandonnera pas de sit\u00f4t, dit le responsable de Time Studios. Parmi les sponsors de Time100 Talks en 2020, citons P&G, State Farm, Citi, Siemens et DBS. Time a aussi collabor\u00e9 avec des r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9vision comme ABC, CBS, NBC et Nickelodeon pour soutenir ses spin-offs majeures. \u2018Person of the Year\u2019 et \u2018Kid of the Year\u2019 reviendront \u00e0 l\u2019\u00e9cran en 2021.<\/p>\n

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    1. Forbes<\/strong> d\u00e9clare qu\u2019avec les \u00e9v\u00e9nements virtuels la marque a r\u00e9ussi \u00e0 toucher plus de gens et \u00e0 stimuler une plus grande implication du public.<\/li>\n<\/ol>\n

      Dans la seconde moiti\u00e9 de 2020, Forbes a organis\u00e9 66 \u00e9v\u00e9nements, qui ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 50.000 enregistrements depuis 188 pays diff\u00e9rents. Ainsi, il y a eu le huiti\u00e8me Sommet des femmes annuel, qui d\u2019habitude est ouvert \u00e0 quelque 500 personnes. L\u2019exp\u00e9rience virtuelle gratuite organis\u00e9e en 2020 a su convaincre 23.000 femmes de participer.<\/p>\n

      \u00ab\u00a0Nous avons invent\u00e9 une nouvelle entreprise dont nous pensons, fondamentalement, qu\u2019elle continuera \u00e0 exister\u00a0\u00bb, dit Jessica Sibley, CRO chez Forbes.<\/p>\n

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      1. Bloomberg<\/strong> Live a une autre histoire \u00e0 raconter. Le premier obstacle \u00e9tait de demander aux sponsors et partenaires \u2018de faire preuve de patience envers nous\u2019 et de sauter dans le train des \u00e9v\u00e9nements virtuels, indique la soci\u00e9t\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n

        Au d\u00e9but de la pand\u00e9mie, les \u00e9v\u00e9nements virtuels avaient \u2018une connotation tr\u00e8s n\u00e9gative\u2019, dit Patrick Garrigan, responsable mondial de Bloomberg Live. Le public a toutefois chang\u00e9 son fusil d\u2019\u00e9paule et s\u2019est av\u00e9r\u00e9 pr\u00eat \u00e0 accepter que, vu les circonstances, les \u00e9v\u00e9nements virtuels formaient un moyen pertinent pour chercher \u00e0 se connecter. En juillet, apr\u00e8s un d\u00e9part rapide dans le domaine \u00e9v\u00e9nementiel, Bloomburg a vendu son inventaire d\u2019\u00e9v\u00e9nements pour 2020.<\/p>\n

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        1. The Atlantic<\/strong><\/a> a diminu\u00e9 son programme \u00e9v\u00e9nementiel de moiti\u00e9 pour ne retenir qu\u2019une vingtaine d\u2019\u00e9v\u00e9nements en 2020 et, ainsi, se concentrer sur les plus importants et lucratifs. Du coup, la marque a aussi fait un choix pour ce qui est des sujets et contenus majeurs pour le public\u00a0: ceux qui attireraient le plus de foule. Finalement, The Atlantic a r\u00e9alis\u00e9 4,5 millions de vues et 50 % de visiteurs de plus que durant toute l\u2019ann\u00e9e 2019.<\/li>\n<\/ol>\n

          Le directeur d\u2019AtlanticLive indique que son objectif est de faire cro\u00eetre la part des \u00e9v\u00e9nements en 2021 pour revenir \u00e0 15 % des revenus globaux, l\u00e0 o\u00f9, avant 2020, elle culminait \u00e0 pas moins de 20 %.<\/p>\n

          Le d\u00e9fi en 2021\u00a0? Continuer \u00e0 \u00e9voluer<\/h2>\n

          Au fur et \u00e0 mesure que 2020 progressait, les possibilit\u00e9s, les investissements et les moyens pour offrir une meilleure programmation d\u2019\u00e9v\u00e9nements tant au public qu\u2019au sponsors n\u2019ont fait que s\u2019am\u00e9liorer. Cependant, les attentes, les go\u00fbts et les normes du public et des sponsors \u00e9voluent \u00e9galement.<\/p>\n

          Le d\u00e9fi sera d\u00e8s lors de suivre ce mouvement. La plupart des sponsors ne sont pas int\u00e9ress\u00e9s par un ni\u00e8me \u00e9v\u00e9nement virtuel \u2018ordinaire\u2019. Ils sont \u00e0 la recherche d\u2019engagement et d\u2019interaction avec leur marque. Les \u00e9diteurs font bien d\u2019en tenir compte au maximum.<\/p>\n

          Des \u00e9v\u00e9nements personnels payants<\/h2>\n

          Tout le monde s\u2019attend \u00e0 ce que les \u00e9v\u00e9nements hybrides deviendront la nouvelle normalit\u00e9. Les choses vont toutefois bien plus loin que cela. Une piste \u00e9ventuelle serait de faire payer les gens pour un \u00e9v\u00e9nement personnel avec des exp\u00e9riences VIP en live ou possibilit\u00e9s de r\u00e9seautage potentielles. En outre, il y aurait alors des enregistrements \u00e9v\u00e9nementiels gratuits sur lesquels les visiteurs virtuels pourraient se brancher.<\/p>\n

          Il existe un r\u00e9el potentiel pour les \u00e9v\u00e9nements hybrides\u00a0: un petit rassemblement en personne qui est ensuite rendu public virtuellement pour un bien plus grand nombre. Notamment \u00e0 l\u2019attention de gens qui ne veulent pas voyager ou de soci\u00e9t\u00e9s ne voulant pas financer de voyages, pr\u00e9dit ForbesLive. Cela demande tout simplement une flexibilit\u00e9 sans fin.<\/p>\n

          Source : Digiday<\/a><\/p>\n

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