{"id":39444,"date":"2021-04-02T13:59:27","date_gmt":"2021-04-02T11:59:27","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39444"},"modified":"2021-04-02T14:03:21","modified_gmt":"2021-04-02T12:03:21","slug":"euh-shoppable-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-shoppable-content\/","title":{"rendered":"Euh\u2026 shoppable content\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Par les temps qui courent, nous sommes submerg\u00e9s de nouveaux mots de jargon, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Mais que signifient-ils au juste\u00a0? Et que pouvez-vous en faire\u00a0? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole \u00e0 des experts en la mati\u00e8re. Jonas De Cooman, Founder & CEO de Spott, explique \u00e0 quelles fins les marketeurs peuvent employer le \u2018shoppable content\u2019.<\/em><\/p>\n

Autres mots de jargon expliqu\u00e9s :\u00a0Consent Management Platform<\/a>,\u00a0meaningful marketing<\/a>,\u00a0woke washing<\/a>,\u00a0SSP<\/a><\/strong><\/p>\n

C\u2019est quoi, un contenu dit \u2018shoppable\u2019\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Initialement, Internet \u00e9tait un m\u00e9dia textuel, mais le visuel s\u2019impose de plus en plus. Quand on rend les photos et les vid\u00e9os interactives, on peut les exploiter comme un canal de recrutement pour permettre au consommateur de proc\u00e9der \u00e0 l\u2019achat du produit repr\u00e9sent\u00e9 dans la photo ou vid\u00e9o.<\/p>\n

Ajoutez \u00e0 cela que la consommation Internet est majoritairement mobile et qu\u2019il nous est difficile d\u2019en arriver \u00e0 une conversion par voie mobile et vous constaterez illico \u00e0 quel point il est important de rendre les photos et vid\u00e9os \u2018cliquables\u2019 pour que les consommateurs puissent imm\u00e9diatement acheter ce qu\u2019ils voient.<\/p>\n

Le shoppable content est donc une technologie qui vous permet, en tant que consommateur, de passer de l\u2019inspiration \u00e0 l\u2019action sans la moindre anicroche.<\/p>\n

Pourquoi le shoppable content reste-t-il une tendance en 2021 aussi\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Il y a 10 ans, faire son shopping sur le Web relevait surtout du fonctionnel, tandis qu\u2019aujourd\u2019hui cela devient de plus en plus inspirationnel.\u00a0 Avant, c\u2019\u00e9tait une question de \u2018je cherche quelque chose et je le trouve\u2019\u00a0; aujourd\u2019hui, c\u2019est plut\u00f4t \u2018je vois quelque chose et je le veux\u2019. Le shopping en ligne devient une v\u00e9ritable exp\u00e9rience. Dans ce contexte, le shoppable content devient incontournable et s\u2019affirme comme une tendance p\u00e9renne.<\/p>\n

\u00c0 quoi les magazines, les sites Web magazine et les annonceurs peuvent-ils employer le shoppable content\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Les magazines num\u00e9riques constituent la plus grosse opportunit\u00e9 et la plus grande menace pour le shoppable content. L\u2019\u00e9dition num\u00e9rique explose\u00a0: chaque entreprise cr\u00e9e du contenu. Le shoppable content permet aussi d\u2019y relier un mod\u00e8le de r\u00e9tribution. On peut directement acheter sur base du contenu, plut\u00f4t que de devoir interrompre le contenu avec de la publicit\u00e9 \u2018push\u2019. C\u2019est une gigantesque opportunit\u00e9.<\/p>\n

La menace r\u00e9side dans le fait qu\u2019il devient toujours plus difficile de toucher son public, justement parce que tout est si fragment\u00e9. \u00c0 cause de l\u2019\u00e9dition num\u00e9rique, il devient plus difficile de se connecter avec son public. Du coup, cela met un coup de frein \u00e0 l\u2019impact du shoppable content.<\/p>\n

Les magazines imprim\u00e9s pr\u00e9sentent \u00e9galement un tas d\u2019opportunit\u00e9s. Ils deviennent de plus en plus hybrides et omnicanaux. Avec les codes QR, on est \u00e0 m\u00eame d\u2019enrichir l\u2019exp\u00e9rience consommateur, tout en pr\u00e9voyant des possibilit\u00e9s de clic vers un commerce. Les magazines le font d\u2019ailleurs d\u00e9j\u00e0 depuis pas mal d\u2019ann\u00e9es.<\/p>\n

\"Jonas Jonas De Cooman, Founder & CEO de Spott<\/em><\/p>\n

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