{"id":39433,"date":"2021-04-09T10:22:39","date_gmt":"2021-04-09T08:22:39","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39433"},"modified":"2021-10-19T16:09:03","modified_gmt":"2021-10-19T14:09:03","slug":"un-bon-mediaplanning-rend-les-marques-plus-pertinentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/un-bon-mediaplanning-rend-les-marques-plus-pertinentes\/","title":{"rendered":"Un bon m\u00e9diaplanning rend les marques plus pertinentes"},"content":{"rendered":"

Le succ\u00e8s publicitaire d\u00e9pend grandement de la pertinence pour le consommateur. C\u2019est ce que vient encore confirmer une nouvelle \u00e9tude britannique. C\u2019est pourtant un facteur qui est encore trop souvent n\u00e9glig\u00e9 dans le m\u00e9diaplanning, dit Magnetic Media, malgr\u00e9 le fait qu\u2019il a son importance en regard des objectifs tant \u00e0 court qu\u2019\u00e0 long terme.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Augmentez l\u2019efficacit\u00e9 de votre campagne de marque\u00a0: impr\u00e9gnez-vous des laur\u00e9ats<\/a><\/strong><\/p>\n

Magnetic Media s\u2019est alli\u00e9 \u00e0 Kantar pour \u00e9tudier l\u2019attitude des consommateurs face \u00e0 la publicit\u00e9 dans diff\u00e9rents m\u00e9dia. Dans l\u2019\u00e9tude, baptis\u00e9e Magnetic Recontact Study, on a \u00e0 nouveau interrog\u00e9 les participants du TGI britannique (le cin\u00e9ma et l\u2019OOH n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 inclus parce que le sondage a eu lieu en ao\u00fbt 2020).<\/p>\n

La pertinence est rationnelle et \u00e9motionnelle<\/strong><\/h2>\n

Par pertinence, l\u2019\u00e9tude entend, d\u2019une part, ciblage et, d\u2019autre part, r\u00e9sonance \u00e9motionnelle. En d\u2019autres mots\u00a0: interpeler le bon public (profil) au bon moment (customer journey) tout en suscitant la bonne r\u00e9action \u00e9motionnelle (tone of voice, cr\u00e9ation) pour un effet de marque \u00e0 long terme. C\u2019est une r\u00e9alit\u00e9 complexe, dans laquelle le m\u00e9dia m\u00eame joue \u00e9videmment un r\u00f4le.<\/p>\n

Cela dit, dans quelle mesure la publicit\u00e9 dans les diff\u00e9rents m\u00e9dia est-elle pertinente aux yeux des gens\u00a0? Lorsqu\u2019on pose directement la question, il ressort que les publicit\u00e9s dans les magazines imprim\u00e9s, \u00e0 la TV en direct et sur les m\u00e9dias sociaux sont consid\u00e9r\u00e9es comme les plus pertinentes par les r\u00e9pondants.<\/p>\n

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La database Kantar Crossmedia nous r\u00e9v\u00e8le que les publicit\u00e9s magazine et TV obtiennent les plus gros scores en termes de r\u00e9sonance \u00e9motionnelle. Dans ce contexte, la t\u00e9l\u00e9vision s\u2019impose comme le m\u00e9dia le plus \u2018saillant\u2019 (salient) et qui \u2018r\u00e9pond au besoin\u2019, tandis que les magazines sont les plus performants en termes d\u2019affinit\u00e9 \u00e0 la marque, d\u2019unicit\u00e9 et de d\u2019avant-gardisme.<\/p>\n

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Attention et confiance dans un contexte de qualit\u00e9<\/strong><\/h2>\n

Lorsqu\u2019il s\u2019agit de l\u2019attention publicitaire, les magazines (en print comme en ligne) et la t\u00e9l\u00e9vision sont aussi les champions absolus. D\u2019autres \u00e9tudes avaient d\u00e9j\u00e0 \u00e9tabli \u00e0 quel point un environnement de qualit\u00e9 est important pour les marques, d\u00e9sireuses de capter l\u2019attention (lire plus ici<\/a>).<\/p>\n

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Le m\u00eame chose vaut en outre pour la confiance dans la publicit\u00e9. La t\u00e9l\u00e9vision caracole en t\u00eate, suivie, \u00e0 quelque distance, des magazines imprim\u00e9s et des quotidiens imprim\u00e9s.<\/p>\n

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Les canaux digitaux compar\u00e9s<\/strong><\/h2>\n

Dans l\u2019\u00e9tude, on a aussi proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 une comparaison entre les canaux digitaux mesur\u00e9s. Cela nous vaut quelques conclusions int\u00e9ressantes au niveau des diff\u00e9rences entre contextes num\u00e9riques.<\/p>\n

Les r\u00e9pondants consid\u00e8rent que la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux et dans les magazines, plus que sur d\u2019autres canaux, est vraiment destin\u00e9e \u00e0 des gens comme eux. C\u2019est logique, dixit les chercheurs, car les deux canaux disposent d\u2019un ciblage puissant et d\u2019un public cible tr\u00e8s sp\u00e9cifique.<\/p>\n

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Lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019attention et de confiance, il s\u2019av\u00e8re que le contexte magazine num\u00e9rique fonctionne mieux que d\u2019autres environnements digitaux.<\/p>\n

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Planifier en regard de la pertinence est une n\u00e9cessit\u00e9, dixit Magnetic Media. \u00c7a rend la publicit\u00e9 plus efficace et peut avoir un effet positif tant \u00e0 court qu\u2019\u00e0 long terme. Le m\u00e9diaplanning doit donc aller plus loin que l\u2019audience et aussi pond\u00e9rer l\u2019attention et la pertinence. Ce n\u2019est qu\u2019ainsi que votre marque aura une chance de g\u00e9n\u00e9rer une implication attentive et significative, concluent les chercheurs.<\/p>\n

Visionnez vous-m\u00eame ici le webinar<\/a> de Magnetic Media consacr\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9tude<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n