{"id":39243,"date":"2021-08-17T08:31:56","date_gmt":"2021-08-17T06:31:56","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39243"},"modified":"2021-07-27T08:37:53","modified_gmt":"2021-07-27T06:37:53","slug":"christine-jean-ag-insurance-a-propos-du-media-magazine-les-magazines-sont-a-la-base-dune-strategie-always-on","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/christine-jean-ag-insurance-a-propos-du-media-magazine-les-magazines-sont-a-la-base-dune-strategie-always-on\/","title":{"rendered":"Christine Jean (AG Insurance)\u00a0: \u00ab\u00a0Les magazines sont \u00e0 la base d\u2019une strat\u00e9gie \u2018always-on\u2019\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s une campagne de marque tr\u00e8s r\u00e9ussie en 2017, AG Insurance a choisi de s\u2019appuyer sur les magazines en 2019 pour donner une dimension suppl\u00e9mentaire \u00e0 sa communication. Christine Jean, Head of Marketing, Branding, Media & Digital Experience chez AG Insurance, nous explique comment.<\/em><\/p>\n

D\u00e9couvrez le debat entre Christine, Danny, Nathalie, Fran\u00e7ois et Wim ici<\/span><\/a><\/h2>\n

En 2019, AG \u00e9tait tr\u00e8s pr\u00e9sente en magazines, est-ce exact\u00a0? Quelle en \u00e9tait la raison\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Suite au lancement de notre nouvelle campagne de marque en 2017, qui avait pour objectif de travailler essentiellement sur la notori\u00e9t\u00e9 et aussi la personnalit\u00e9 de la marque AG, nous avons en 2019 d\u00e9cid\u00e9 d\u2019avancer d\u2019une \u00e9tape dans le funnel en nous concentrant sur la consid\u00e9ration pour notre marque et surtout pour nos solutions.<\/p>\n

Nous avons donc d\u00e9clin\u00e9 notre concept cr\u00e9atif qui \u00e9tait port\u00e9 par des animaux-h\u00e9ros dans nos campagnes TV et affichage (le couple d\u2019ours en croisi\u00e8re ou encore la famille de girafes en patins \u00e0 roulettes), mais cette fois-ci \u00e0 destination d\u2019un media qui nous permettait, \u00e0 budget \u00e9quivalent, de communiquer plus en d\u00e9tail sur notre r\u00f4le de supporter de la vie des gens dans ce qui compte le plus pour eux\u00a0: la protection de leur famille, la protection et l\u2019am\u00e9lioration de leur logement, la pr\u00e9paration financi\u00e8re de leur future vie de retrait\u00e9s, la gestion de leurs placements, la libert\u00e9 d\u2019une mobilit\u00e9 multiple.<\/p>\n

Nous avons choisi de nous appuyer sur le media magazine pour d\u00e9ployer ces messages, en parall\u00e8le avec des campagnes radio et un boost compl\u00e9mentaire en presse quotidienne, sans oublier un relais sur nos supports digitaux et sociaux.<\/p>\n

De quelle mani\u00e8re le magazine r\u00e9pondait \u00e0 votre strat\u00e9gie m\u00e9dias\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Le grand avantage du magazine est qu\u2019il nous a permis \u00e0 la fois de choisir les titres les plus adapt\u00e9s en termes de contexte \u00e0 nos diff\u00e9rents messages (par exemple, nous avons trait\u00e9 d\u2019autres sujets dans le Touring Magazine plut\u00f4t que dans Psychologies), et de construire un effet de campagne plus long terme, gr\u00e2ce \u00e0 une r\u00e9p\u00e9tition de messages coh\u00e9rents sur la marque.<\/p>\n

Et quels en ont \u00e9t\u00e9 les r\u00e9sultats\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Comme pour toutes les campagnes que nous mesurons, nous avons suivi de pr\u00e8s les performances de ces annonces magazines, tant en termes de reconnaissance, attribution et likeability. Et je dois avouer que nous avons \u00e9t\u00e9 d\u00e9\u00e7us. Ces r\u00e9sultats \u00e9taient bien en-dessous des scores que nous avions pu \u00e9tablir avec les campagnes t\u00e9l\u00e9vision et affichage.<\/p>\n

Si nous pouvions nous attendre \u00e0 des scores d\u2019impact moindres que ceux g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des media qui parlent plus \u00ab\u00a0forts\u00a0\u00bb, qui s\u2019imposent \u00e0 nous davantage, nous estimions n\u00e9anmoins avoir men\u00e9 une campagne avec les bons param\u00e8tres de couverture, de r\u00e9p\u00e9tition, et un fil rouge de marque tr\u00e8s clair.<\/p>\n

L\u2019utilisation de notre concept cr\u00e9atif avec les animaux-h\u00e9ros, sous une forme statique cette fois, sans vie donc (\u00e0 contrario des animations dr\u00f4les ou \u00e9motionnelles que la t\u00e9l\u00e9vision permet de cr\u00e9er), a \u00e9t\u00e9 moins efficace. Ils n\u2019ont pas r\u00e9ussi \u00e0 porter le message que nous leur avions confi\u00e9.<\/p>\n

Sans doute aurions-nous obtenu de meilleurs r\u00e9sultats avec une diffusion digitale de ces messages sur les touchpoints web des magazines, en compl\u00e9ment \u00e0 leur version papier.<\/p>\n

Quels sont les atouts des magazines\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Les atouts du magazine restent la qualit\u00e9 du rendez-vous avec ses lecteurs. On l\u2019ach\u00e8te, on a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019y consacrer du temps et de l\u2019attention. Le magazine promet d\u2019aller en profondeur sur ses th\u00e9matiques de base (le bien-\u00eatre, la vie des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, la maison, la sant\u00e9, etc.). Il offre un contexte tr\u00e8s qualitatif aux annonceurs. Le support papier offre aussi une \u00ab\u00a0brand safety\u00a0\u00bb plus facile \u00e0 ma\u00eetriser.<\/p>\n

Pour moi, le magazine peut \u00eatre un media de base dans une strat\u00e9gie \u00ab\u00a0always-on\u00a0\u00bb, on b\u00e9n\u00e9ficie de la dynamique du rendez-vous. Il est moins appropri\u00e9, sauf dans certains cas o\u00f9 l\u2019on utilise des titres magazines qui ont une puissance de couverture forte (mais souvent un contexte moins pointu) dans une strat\u00e9gie de boost.<\/p>\n

Ce n\u2019est pas pour rien que la presse quotidienne continue d\u2019exploiter une strat\u00e9gie de suppl\u00e9ments magazine, ils compl\u00e8tent l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019instant procur\u00e9e par une pr\u00e9sence plus longue, plus calme.<\/p>\n

Est-ce qu\u2019il y a une sorte d\u2019\u00e9quilibre entre les magazines et d\u2019autres m\u00e9dias\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Le magazine peut \u00eatre utilis\u00e9 en compl\u00e9mentarit\u00e9 avec de nombreux media. Il offre ce contexte et ce moment qualitatif, cette \u00ab\u00a0pause\u00a0\u00bb<\/a> face \u00e0 un d\u00e9ferlement continu de stimuli. Ce qui est souvent compliqu\u00e9 dans des budgets qui ne sont pas extensibles, c\u2019est de donner aux magazines une place prioritaire.<\/p>\n

Quels sont vos plans en magazines\u00a0?<\/span><\/h2>\n

N\u00e9anmoins, le magazine reste un support que nous utilisons r\u00e9guli\u00e8rement pour certaines de nos marques ou de nos campagnes. Et personnellement, je reste une lectrice attentive des magazines, qu\u2019ils soient professionnels ou en lien avec mes centres d\u2019int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n

\"Christine\u00a0Christine Jean, Head of Marketing, Branding, Media & Digital Experience chez AG Insurance, nous explique comment.<\/em><\/p>\n

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