{"id":39139,"date":"2021-08-20T08:26:50","date_gmt":"2021-08-20T06:26:50","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39139"},"modified":"2021-08-16T13:08:35","modified_gmt":"2021-08-16T11:08:35","slug":"bart-swings-luminus-au-sujet-du-media-magazine-chaque-media-presente-son-propre-mix-et-equilibre-uniques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/bart-swings-luminus-au-sujet-du-media-magazine-chaque-media-presente-son-propre-mix-et-equilibre-uniques\/","title":{"rendered":"Bart Swings (Luminus) : \u00ab Chaque m\u00e9dia pr\u00e9sente son propre mix et \u00e9quilibre uniques \u00bb"},"content":{"rendered":"

Moustique, Dag Allemaal, Flair, Libelle, Femmes d\u2019Aujourd\u2019hui et Humo. Dans le cadre de sa campagne tactique en 2020, Luminus a ratiss\u00e9 large dans son choix pour les magazines. Bart Swings, Marketing Communication & Brand Manager, explique le choix du m\u00e9dia.\u00a0<\/em><\/p>\n

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Comment se fait-il qu\u2019en 2020, Luminus ait \u00e9t\u00e9 tellement actif dans les magazines\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Bart Swings\u00a0:<\/strong> En 2019, nous avons effectu\u00e9 un rebranding majeur (qui, fin 2020, a valu un EFFIE de bronze \u00e0 Luminus, ndlr.). Nous l\u2019avons aussi assorti d\u2019une campagne tactique qui, outre notre nouveau r\u00e9cit, couvrait nos tarifs. D\u2019une part, nous cherchions \u00e0 forger une relation durable avec nos clients existants et, d\u2019autre part, \u00e0 en recruter de nouveaux.<\/p>\n

Comme nous voulions expliquer pas mal de choses, notre choix s\u2019est port\u00e9 sur les magazines. Lorsqu\u2019on cherche \u00e0 vraiment faire un r\u00e9cit, les magazines forment le m\u00e9dia le plus appropri\u00e9. Le volet print \u00e9tait accompagn\u00e9 d\u2019une pr\u00e9sence en radio. Les deux m\u00e9dias sont en effet compl\u00e9mentaires\u00a0: la radio est judicieuse pour construire du trafic en ligne, tandis que le print permet de creuser le sujet. C\u2019est l\u00e0 que se trouve votre \u2018fond\u2019.<\/p>\n

\"Luminus \"Luminus \"Luminus<\/strong><\/span><\/h2>\n

Dans quelle mesure \u00eates-vous satisfaits des r\u00e9sultats\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

BS\u00a0: <\/strong>Nous avons pu corriger de fa\u00e7on positive une s\u00e9rie de param\u00e8tres de marque tels que la notori\u00e9t\u00e9 et la reconnaissance. Nous sommes aussi satisfaits du volet tactique\u00a0: le trafic sur notre site \u00e9tait au vert.<\/p>\n

Nous savions \u00e9videmment \u00e0 l\u2019avance que les magazines sont relativement lents \u00e0 construire le reach<\/em>. C\u2019est pourquoi nous avons opt\u00e9 pour du print en guise de lien entre deux vagues de campagne. \u00c0 la fin de la premi\u00e8re vague \u2013 au moment o\u00f9 le print ne faisait que d\u00e9marrer \u2013, nous nous sommes bri\u00e8vement demand\u00e9s si, finalement, \u00e7a fonctionnerait, mais une fois arriv\u00e9s \u00e0 la seconde vague, tout s\u2019est tr\u00e8s bien arrang\u00e9. Nous sommes donc tr\u00e8s satisfaits du fait d\u2019avoir fait appel aux magazines en tant que couche de contenu pour \u00e9tayer les deux vagues.<\/p>\n

Le contexte a-t-il \u00e9t\u00e9 un \u00e9l\u00e9ment important dans le choix des magazines\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

BS\u00a0:<\/strong> Pas tellement. Nous voulions surtout aiguiller les gens vers notre site Web et y g\u00e9n\u00e9rer un clic. Dans ce cas, le contexte et moins important.<\/p>\n

Cela vous a-t-il donn\u00e9 envie d\u2019investir davantage dans les magazines\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

BS\u00a0: <\/strong>Tout d\u00e9pend bien s\u00fbr des objectifs \u00e0 r\u00e9aliser. Chaque m\u00e9dia doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 selon ses m\u00e9rites pour votre marque, votre cat\u00e9gorie de produits et vos objectifs.<\/p>\n

Or, il est indubitable que dans le cas de campagnes de notori\u00e9t\u00e9 les magazines entrent en ligne de compte. Il faut certainement patienter un mois ou deux avant de voir le r\u00e9sultat se dessiner dans son enti\u00e8ret\u00e9, et pour certaines campagnes tactiques c\u2019est trop long.<\/p>\n

En fait, deux \u00e9l\u00e9ments sont toujours en jeu pour chaque m\u00e9dia\u00a0: l\u2019audience et l\u2019engagement. Chaque m\u00e9dia pr\u00e9sente son propre mix et \u00e9quilibre uniques et il convient d\u2019en tirer profit en fonction de vos objectifs.<\/p>\n

\"Bart Bart Swings, Marketing Communication & Brand Manager Luminus<\/span><\/em><\/p>\n

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