{"id":39137,"date":"2021-03-01T10:06:50","date_gmt":"2021-03-01T09:06:50","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39137"},"modified":"2021-03-01T10:40:53","modified_gmt":"2021-03-01T09:40:53","slug":"batibouw-2021-comment-se-distinguer-en-tant-que-marque-de-construction-a-lheure-ou-batibouw-se-met-au-virtuel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/batibouw-2021-comment-se-distinguer-en-tant-que-marque-de-construction-a-lheure-ou-batibouw-se-met-au-virtuel\/","title":{"rendered":"Batibouw 2021 : Comment se distinguer en tant que marque de construction \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 Batibouw se met au virtuel\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Batibouw 2021 goes online. Cette ann\u00e9e, le plus grand salon de la construction se voit forc\u00e9 d\u2019adopter une autre approche. Nous sommes curieux de voir la r\u00e9action des annonceurs de la construction et de d\u00e9couvrir comment les magazines sauront endosser un r\u00f4le plus important\u2026<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Une ann\u00e9e sans Salon de l\u2019Auto : comment faire ?<\/a><\/strong><\/p>\n

Pour les annonceurs du secteur de la construction et de la r\u00e9novation, fin f\u00e9vrier, d\u00e9but mars, c\u2019est ce que le mois de janvier est pour les annonceurs automobiles. Contrairement au Salon de l\u2019Auto, qui n\u2019a pas pu avoir lieu cette ann\u00e9e suite \u00e0 la crise du corona, Batibouw, le salon le plus important pour les constructeurs et les r\u00e9novateurs, se tiendra bel et bien, m\u00eame s\u2019il s\u2019agira finalement d\u2019une \u00e9dition virtuelle. Du samedi 27 f\u00e9vrier au dimanche 7 mars inclus, l\u2019organisateur Fisa ouvrira aux int\u00e9ress\u00e9s une plateforme en ligne rassemblant 200 exposants. 150.000 visiteurs sont attendus.<\/p>\n

M\u00eame si on peut trouver en ligne un tas d\u2019informations produit, de vid\u00e9os et de prix et m\u00eame si une chatbox aiguille le visiteur vers des enseignes et des produits qui auront de quoi l\u2019int\u00e9resser, cette exp\u00e9rience ne peut \u00eatre compar\u00e9e \u00e0 celle d\u2019un \u2018vrai\u2019 salon. Les s\u00e9ances de chat individuelles et les appels vid\u00e9o en direct avec des repr\u00e9sentants de chaque exposant n\u2019y changeront pas grand-chose.<\/p>\n

Le salon de construction le plus connu et le plus grand<\/strong><\/h2>\n

Fort heureusement, cela ne signifie pas que tous les annonceurs font faux bond. Reynaers Aluminium<\/a>, par exemple, est bel et bien pr\u00e9sent. \u00ab De toutes les initiatives de salon diff\u00e9rentes lanc\u00e9es ces derniers mois, nous ne nous sommes inscrits qu\u2019\u00e0 Batibouw 2021<\/em> Virtual Edition \u00bb, dixit Stephanie Gross, Marketing & Communication Manager Belux chez Reynaers Aluminium. \u00ab Cela reste la foire de construction la plus connue et la plus grande et leur approche de g\u00e9n\u00e9ration de leads avait de quoi nous plaire. Notre objectif primaire est en effet de mettre les constructeurs et r\u00e9novateurs en relation avec nos revendeurs et de leur ouvrir le chemin de leurs showrooms. Notre participation \u00e0 Batibouw cadre dans une campagne de plus grande envergure, comprenant un important volet en ligne et un bout de magazines. \u00bb<\/p>\n

Visibilit\u00e9 suppl\u00e9mentaire via le print<\/strong><\/h2>\n

\u00ab Une campagne de plus grande envergure \u00bb. Le mot est dit. Car l\u00e0 o\u00f9, depuis des ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0, les \u2018marques de la construction\u2019 plus importantes utilisent Batibouw comme plaque tournante centrale dans une approche plus large, de plus en plus de soci\u00e9t\u00e9s franchissent ce pas cette ann\u00e9e. C\u2019est une question de conserver suffisamment de notori\u00e9t\u00e9 tout en annon\u00e7ant les promotions classiques via un nombre suffisant de canaux.<\/p>\n

Outre l\u2019on-line, les magazines de construction constituent un canal suppl\u00e9mentaire \u00e9vident. Depuis la reprise du titre bilingue \u2018Je Vais Construire\u2019 en 2020, DPG Media est la seule enseigne \u00e0 disposer d\u2019une expertise sp\u00e9cifique dans le secteur de la construction et de la r\u00e9novation. Dans son portefeuille, on retrouve aussi le site Web sp\u00e9cialis\u00e9 Livios.be. DPG Media est d\u00e8s lors occup\u00e9 \u00e0 r\u00e9unir les deux marques sous la business unit \u2018Livios\u2019 afin de d\u00e9velopper une offre en ligne forte.<\/p>\n

Traditionnellement, Je Vais Construire publie en f\u00e9vrier son num\u00e9ro le plus important de l\u2019ann\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 Batibouw. Cette fois, il compte 212 pages en fran\u00e7ais et 204 en n\u00e9erlandais (Ik ga bouwen). Au programme, on retrouve 60 tendances et nouveaut\u00e9s. Outre ce sp\u00e9cial chez DPG Media, Roularta s\u2019inspire aussi de Batibouw avec un dossier sp\u00e9cial \u2018Bouwen en Verbouwen\u2019 en compl\u00e9ment de Knack Extra, paru le 24 f\u00e9vrier.<\/p>\n

L\u2019\u00e9quilibre entre print et on-line<\/strong><\/h2>\n

Ce n\u2019est donc pas un hasard si, \u00e0 l\u2019image entre autres de Facq, Wienerberger et X\u00b2O, Reynaers Aluminium a investi dans l\u2019\u00e9dition Batibouw de Je Vais Construire. \u00ab Nous avons mis\u00e9 davantage encore sur la notori\u00e9t\u00e9, car cette ann\u00e9e nous jouissons d\u2019un peu moins de visibilit\u00e9 en tant que marque \u00e0 cause de l\u2019annulation du salon physique \u00bb, explique Stephanie Gross. \u00ab Nous tentons de l\u2019augmenter via notre annonce gatefold<\/em> dans Je Vais Construire. Dans la publicit\u00e9, nous incitons le lecteur \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger un livre d\u2019inspiration gratuit et \u00e0 d\u00e9couvrir les conditions Batibouw. Nous pouvons alors nous appliquer \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des leads.\u00a0\u00bb<\/p>\n

En outre, Reynaers Aluminium se focalise beaucoup sur les canaux en ligne, encore et toujours pour g\u00e9n\u00e9rer des leads. Il sera int\u00e9ressant d\u2019observer quelles autres marques opteront pour ce mix\u2026 O\u00f9 encore, comment elles pareront l\u2019absence d\u2019un \u2018vrai\u2019 Batibouw\u2026 Vous trouverez les r\u00e9ponses dans les magazines, les pages Web et les autres m\u00e9dias de fin f\u00e9vrier \u00e0 mi-mars\u2026<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n