{"id":39079,"date":"2021-02-24T15:00:31","date_gmt":"2021-02-24T14:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39079"},"modified":"2021-02-25T15:49:20","modified_gmt":"2021-02-25T14:49:20","slug":"carat-trend-2021-la-decennie-du-payant-et-du-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/carat-trend-2021-la-decennie-du-payant-et-du-responsable\/","title":{"rendered":"Carat Trends 2021 : la d\u00e9cennie du payant et du responsable"},"content":{"rendered":"

Si les ann\u00e9es \u201910 de ce si\u00e8cle \u00e9taient celles du gratuit, la d\u00e9cennie \u00e0 venir pourrait fort bien \u00eatre celle du \u2018payant\u2019, \u00e9crit Carat dans son Trends Report 2021. A l\u2019heure o\u00f9 les entreprises m\u00e9dia partent assid\u00fbment \u00e0 la recherche d\u2019alternatives au mod\u00e8le publicitaire dominant, de plus en plus de contenus sont (en partie) payants. <\/em><\/p>\n

Chaque ann\u00e9e, Carat publie un rapport de tendances reprenant des pr\u00e9dictions \u00e0 court et \u00e0 long terme. Outre 5 \u00e9volutions soci\u00e9tales qui configureront les ann\u00e9es \u201920 de ce si\u00e8cle, l\u2019agence pr\u00e9dit les 7 tendances m\u00e9dia les plus \u2018hot\u2019 de 2021. Nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 les tendances m\u00e9dia les plus pertinentes pour le m\u00e9dia magazine.<\/p>\n

Contenu payant<\/strong><\/h2>\n

Le glissement vers les contenus payants, qui s\u2019\u00e9carte du financement publicitaire, sauvera les organisations m\u00e9dia ou \u2013 au contraire \u2013 leur causera des difficult\u00e9s. Cela d\u00e9pendra de la volont\u00e9 et la capacit\u00e9 de leur public de payer pour le contenu. Certaines grandes marques magazine et d\u2019information, comme le New York Times, ont r\u00e9ussi apr\u00e8s maintes ann\u00e9es \u00e0 se constituer un public payant suffisamment important. Il est certain que tous les titres m\u00e9dia n\u2019y parviendront pas.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Payer pour du contenu en ligne semble \u00eatre la nouvelle normalit\u00e9<\/a><\/strong><\/p>\n

Aujourd\u2019hui d\u00e9j\u00e0, on note\u00a0 une centralisation vers des \u00e9diteurs forts et bien financ\u00e9s. En m\u00eame temps, cela pourrait pr\u00e9sager un glissement vers des contenus ennuyeux et sages, avertit Carat\u00a0: qui n\u2019offusquent aucun abonn\u00e9 ou n\u2019entra\u00eenent pas de boycotts ou d\u2019annulations. \u00a0La \u2018d\u00e9cennie du payant\u2019 pourrait aussi \u00eatre d\u00e9voy\u00e9e par des chocs \u00e9conomiques for\u00e7ant les gens \u00e0 r\u00e9silier des abonnements. Les m\u00e9dias se voient en outre confront\u00e9s \u00e0 de la concurrence, \u00e0 savoir de nouveaux services, notamment en mati\u00e8re de sant\u00e9 et de fitness, qui offrent du contenu gratuit.<\/p>\n

Comment les marques peuvent-elles g\u00e9rer cela\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Plus il y a de paywalls, plus les possibilit\u00e9s de sponsoring abondent. Les \u2018marques \u00e9motionnellement intelligentes\u2019, comme les d\u00e9signe Carat (sur la base d\u2019une \u00e9tude propre), peuvent aider les clients en leur offrant un acc\u00e8s \u00e0 du contenu. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un incitatif parfait, au moment pr\u00e9cis o\u00f9 ils craignent de ne pas pouvoir se le permettre.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Tendance 2021: Les abonnements toujours plus importants pour les \u00e9diteurs<\/a><\/strong><\/p>\n

Il deviendra de plus en plus int\u00e9ressant pour les marques de proposer des contenus gratuits dans le cadre d\u2019une exp\u00e9rience de marque. Dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, les \u00e9diteurs et organisations m\u00e9dia seront plus ouverts \u00e0 des partenariats payants plus pouss\u00e9s pour compenser leur perte de revenus publicitaires.<\/p>\n

Prendre ses responsabilit\u00e9s<\/strong><\/h2>\n

Les marques n\u2019op\u00e8rent jamais de fa\u00e7on isol\u00e9e\u00a0: elles forment un rouage importante de la soci\u00e9t\u00e9 et ont un impact sur le comportement et les id\u00e9es des gens. Cela entra\u00eene une grande responsabilit\u00e9, comme l\u2019a aussi relev\u00e9 Christine Jean lors de notre d\u00e9bat MAGnify (\u00e0 voir ici<\/a>). Dans son rapport, Carat en arrive \u00e0 la m\u00eame conclusion.<\/p>\n

Les marques doivent veiller \u00e0 ce que \u2013 accidentellement ou autrement – elles ne financent pas de mouvements ou ne s\u2019associent pas \u00e0 des id\u00e9es que leurs consommateurs jugent probl\u00e9matiques. Cela signifie qu\u2019il est n\u00e9cessaire de conclure des accords clairs et de collaborer avec des m\u00e9dias et des plateformes afin de r\u00e9duire les risques.<\/p>\n

Des m\u00e9dias sages et ennuyeux\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Du coup, les marques pourraient \u00eatre attir\u00e9es par des entreprises m\u00e9dia plus importantes, disposant de plus de moyens, qui produisent leur propre contenu et le cautionnent aussi. Des enseignes m\u00e9dia qui disposent des moyens pour mod\u00e9rer les \u00e9l\u00e9ments g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs, comme les commentaires.<\/p>\n

Ici aussi, Carat nous met en garde contre les m\u00e9dias sages et ennuyeux, frileux d\u2019ali\u00e9ner leurs partenaires en publiant des points de vue contraires. Il s\u2019agit \u00e9videmment l\u00e0 d\u2019un \u00e9cho de l\u2019opinion de beaucoup de r\u00e9dactions, qui craignent de perdre leur ind\u00e9pendance suite \u00e0 une influence d\u00e9mesur\u00e9e d\u2019annonceurs.<\/p>\n

L\u2019Australie chef de file<\/strong><\/h2>\n

Les grandes entreprises m\u00e9dia, et notamment les plateformes technologiques, seront interpel\u00e9es de plus en plus souvent quant \u00e0 leur responsabilit\u00e9, l\u00e9gale aussi. La lutte dans laquelle est impliqu\u00e9e l\u2019Australie, en ce moment m\u00eame, avec Google et Facebook en est le parfait exemple. En Europe aussi, on voit na\u00eetre de plus en plus d\u2019initiatives visant \u00e0 prot\u00e9ger les m\u00e9dias et le contenu, et, dans la foul\u00e9e \u00e9videmment, la s\u00e9curit\u00e9 de marque.<\/p>\n

L\u2019attitude du simple \u2018c\u2019est gratuit, placez ce que vous voulez, mais nous gagnerons des sous avec vos donn\u00e9es\u2019 doit changer en \u2018c\u2019est gratuit, mais endossez la responsabilit\u00e9 de ce que vous placez et partagez les revenus\u2019.<\/p>\n

Que doivent faire les marques\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Les marques doivent se mettre \u00e0 rechercher activement des contenus pertinents, \u00e9thiques et particuliers qu\u2019ils peuvent soutenir dans tous les domaines. Cela devrait faire partie int\u00e9grante d\u2019une strat\u00e9gie m\u00e9dia responsable, plaide Carat, en vue de soutenir une large gamme de partenaires, petits et grands, et donc une vari\u00e9t\u00e9 de points de vue et de centres d\u2019int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Les consommateurs sont-ils en demande d\u2019un brand purpose soci\u00e9tal et social\u00a0?<\/a><\/strong><\/p>\n

Dans le troisi\u00e8me volet du rapport, Carat \u00e9tablit une connexion int\u00e9ressante entre les tendances soci\u00e9tales et m\u00e9dia. Toutes les tendances sont en effet reli\u00e9es entre elles et elles s\u2019influent mutuellement. Vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger le rapport (en anglais) ici<\/a>.<\/p>\n

Source\u00a0: Carat Trends Report 2021<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n