{"id":39017,"date":"2021-02-10T08:26:35","date_gmt":"2021-02-10T07:26:35","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=39017"},"modified":"2021-02-19T15:04:55","modified_gmt":"2021-02-19T14:04:55","slug":"re-evaluating-media-la-nouvelle-etude-se-focalise-sur-le-retablissement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/re-evaluating-media-la-nouvelle-etude-se-focalise-sur-le-retablissement\/","title":{"rendered":"‘Re-evaluating Media’\u00a0: la nouvelle \u00e9tude se focalise sur le r\u00e9tablissement"},"content":{"rendered":"

Il y plus de deux ans, le professeur Mark Ritson avait laiss\u00e9 \u00e9clater<\/a> sa frustration : \u00ab They don\u2019t care about the data! \u00bb Et ce, suite au premier \u2018Re-evaluating Media\u2019 au Royaume-Uni : les investissements m\u00e9dias ne parvenaient pas jusqu\u2019aux m\u00e9dias les plus efficaces, \u00e0 savoir traditionnels.<\/em><\/p>\n

Il semblerait que dans l\u2019attitude des annonceurs peu de choses ont chang\u00e9, malgr\u00e9 une \u00e9tude UBA arriv\u00e9e \u00e0 une conclusion<\/a> similaire la confirmation des faits dans l\u2019\u00e9dition belge de 2020<\/a> et le successeur britannique qui vient d\u2019\u00eatre publi\u00e9. Quand le monde du marketing va-t-il avoir \u00e0 c\u0153ur de s\u2019inspirer des preuves tangibles\u00a0?<\/p>\n

Des m\u00e9dias pour sortir de la crise<\/strong><\/h2>\n

Personne ne cherche \u00e0 nier l\u2019importance des m\u00e9dias num\u00e9riques pour le public et pour la publicit\u00e9. Il n\u2019existe toutefois pas suffisamment de preuves d\u2019efficacit\u00e9 pour justifier le glissement important dans les investissements m\u00e9dia vers le digital. C\u2019est ce que sugg\u00e8re \u00e0 nouveau cette nouvelle \u00e9tude.<\/p>\n

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Afin d\u2019optimiser leurs investissements m\u00e9dia, les d\u00e9cideurs au sein des marques et des agences devraient moins baser leurs choix sur l\u2019intuition et la propre exp\u00e9rience et plus sur les preuves authentiques, dit le rapport. Les r\u00e9pondants d\u00e9clarent toutefois qu\u2019en 2021, des m\u00e9dias comme la vid\u00e9o en ligne et les m\u00e9dias sociaux pourront justement s\u2019attendre \u00e0 de gros budgets. Entre les r\u00e8gles, Radiocentre sugg\u00e8re que, si l\u2019on veut sortir de la crise, ces canaux ne sont sans doute pas les plus optimaux.<\/p>\n

Classement de 10 m\u00e9dias<\/strong><\/h2>\n

Dans \u2018Re-evaluating Media\u2019, les chercheurs confrontent l\u2019avis des experts m\u00e9dia et marketeurs aux r\u00e9sultats des \u00e9tudes disponibles. Cela se fait selon diff\u00e9rents crit\u00e8res, les m\u00e9dias pouvant occuper une place diff\u00e9rente. Le tableau g\u00e9n\u00e9ral qui en ressort est toutefois tr\u00e8s persistant\u00a0: les experts surestiment syst\u00e9matiquement l\u2019efficacit\u00e9 des m\u00e9dias num\u00e9riques et sous-estiment celle des m\u00e9dias offline.<\/p>\n

Cependant, l\u2019id\u00e9e que ces derniers garantissent un environnement s\u00fbr aux marques semble bel bien avoir perc\u00e9. Sur ce point, la perception et les preuves s\u2019accordent parfaitement.<\/p>\n

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Radiocentre, l\u2019initiateur de l\u2019\u00e9tude, indique que dans l\u2019attribution des budgets m\u00e9dia la perception est trop d\u00e9terminante. Lorsqu\u2019on a interrog\u00e9 les r\u00e9pondants \u00e0 l\u2019\u00e9tude sur leurs projets avec les budgets m\u00e9dia, les r\u00e9ponses ont fait appara\u00eetre que les m\u00e9dias num\u00e9riques se tailleraient fort probablement une grande part du g\u00e2teau (principalement les m\u00e9dias online et sociaux).<\/p>\n

Perception versus preuve<\/strong><\/h2>\n

Pour les dix m\u00e9dias \u00e9tudi\u00e9s, l\u2019\u00e9cart entre la perception et les preuves n\u2019a pas chang\u00e9 par rapport \u00e0 2018. Ainsi, la vid\u00e9o en ligne figure en deuxi\u00e8me position en termes de perception, mais elle occupe l\u2019avant-derni\u00e8re en termes de preuves. Au niveau de la perception, les m\u00e9dias sociaux occupent la quatri\u00e8me place et la recherche documentaire les situe \u00e0 la septi\u00e8me.<\/p>\n

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Le print, notamment, se voit attribuer \u00e0 tort une \u00e9valuation n\u00e9gative s\u00e9v\u00e8re de la part des marketeurs et experts, en d\u00e9pit des preuves de son efficacit\u00e9, tir\u00e9es de la recherche.<\/p>\n

Source : MediaSpecs, Space\u00a0<\/a><\/p>\n

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