{"id":38868,"date":"2021-08-12T08:24:58","date_gmt":"2021-08-12T06:24:58","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=38868"},"modified":"2021-07-27T08:21:06","modified_gmt":"2021-07-27T06:21:06","slug":"gregory-verheyleweghen-jeunes-creatifs-ne-lisez-pas-ceci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/gregory-verheyleweghen-jeunes-creatifs-ne-lisez-pas-ceci\/","title":{"rendered":"La chronique de Gregory Verheyleweghen (BBD) : \u00a0\u00bb Jeunes cr\u00e9atifs, NE LISEZ PAS CECI \u00ab\u00a0"},"content":{"rendered":"

J\u2019avais pourtant dit de ne pas lire ceci\u00a0! <\/em><\/p>\n

Je m\u2019adresse donc aux jeunes padawans de la cr\u00e9ation, j\u2019aimerais vous parler des annonces magazines. Parce que ce m\u00e9dia ne vous int\u00e9resse pas. Parce que ce media peut parfois vous para\u00eetre obsol\u00e8te. Parce qu\u2019aujourd\u2019hui tout le monde regarde vers son \u00e9cran et les nouvelles possibilit\u00e9s digitales. Parce que vous pensez que les seuls magazines qui subsistent sont dans la salle d\u2019attente de votre docteur. Parce que vous pensez que j\u2019ai \u00e9t\u00e9 pay\u00e9 par Media Magazine. Et ce n\u2019est pas faux. Mais surtout parce que je crois r\u00e9ellement que le print n\u2019est pas mort et que vous auriez tort de vous en d\u00e9sint\u00e9resser.<\/p>\n

Straight to the point<\/strong><\/h2>\n

Oui vous, les jeunes cr\u00e9atifs qui voulez rentrer dans le monde ferm\u00e9 de la publicit\u00e9. Sachez que vous \u00eates nombreux \u00e0 vous pr\u00e9senter en agence avec un book d\u00e9bordant d\u2019id\u00e9es digitales, que m\u00eame Mark Zuckerberg et Google r\u00e9unis ne pourraient pas r\u00e9aliser. Vous avez un \u0153il neuf, innovant, une t\u00eate pleine d\u2019id\u00e9es dans le temps. Et c\u2019est bien. Mais c\u2019est aussi pas bien. Parce que n\u2019importe quel directeur de cr\u00e9ation vous le dira : une annonce print c\u2019est bourr\u00e9 de contraintes. Il faut r\u00e9ussir \u00e0 concentrer son message en une seule image et seulement quelques mots.<\/p>\n

C\u2019est un exercice qui est souvent plus compliqu\u00e9 que dans les autres m\u00e9dias. Donc si vous r\u00e9ussissez \u00e7a, vous r\u00e9ussirez tout. Alors si je peux vous donner un conseil pour votre book\u00a0: glissez une bonne annonce print dedans. En plus, quand un directeur vous consacrera le peu de temps qu\u2019il a pour survoler votre travail, il pourra juger imm\u00e9diatement tout le potentiel que vous avez en une seule annonce, du moins si elle est intelligente. Il suffit parfois d\u2019un titre accrocheur qui lui donne envie de lire le reste, comme un titre qui dit \u00ab\u00a0Ne lisez pas ceci\u00a0\u00bb. Mais en mieux \u00e9videmment.<\/p>\n

Votre premier award<\/strong><\/h2>\n

\u00a0<\/strong>Sachez aussi que vous avez plus de chance de gagner votre premier award dans une cat\u00e9gorie print que dans une autre cat\u00e9gorie. Parce qu\u2019aujourd\u2019hui, les meilleurs cr\u00e9atifs du monde entier se disputent dans des cat\u00e9gories digital, social, innovative, spot TV, etc. que ce soit aux Cannes Lions, Eurobest ou Creative Belgium Awards. Et c\u2019est d\u2019une logique imparable\u00a0: plus il y a de concurrence dans une cat\u00e9gorie, plus il est compliqu\u00e9 pour vous de remporter un prix. Alors quand la plupart d\u00e9laisse la cat\u00e9gorie print, profitez-en pour vous faire une place sur le podium.<\/p>\n

Astuce<\/strong><\/h2>\n

Pour les nuls,\u00a0il existe une technique pour r\u00e9ussir un bon print, ce sont\u00a0: les \u00ab\u00a0golden rules\u00a0\u00bb. Une \u00e9quation magique entre message, image, et contenu\u2026 le triangle d\u2019or comme on dit dans le milieu. Je vous laisse trouver \u00e7a dans Google pour savoir comment \u00e7a marche. Ces \u00ab\u00a0r\u00e8gles\u00a0\u00bb restent une valeur s\u00fbre quand vous avez une deadline courte ou que vous n\u2019avez jamais cr\u00e9\u00e9 d\u2019annonce potable. Mais quand vous avez le temps et la chance de r\u00e9ellement faire votre travail de cr\u00e9atif, je pense que ces r\u00e8gles sont justement bonnes \u00e0 \u00eatre enfreintes. D\u2019ailleurs vous \u00eates quelqu\u2019un de rebelle, je le sens, sinon vous n\u2019auriez pas lu ceci quand je vous demandais de ne pas le lire.<\/p>\n

Gregory Verheyleweghen, Creative Copywriter, BBDO<\/em><\/p>\n

Gregory Verheyleweghen a \u00e9tudi\u00e9 \u00e0 la Haute Ecole Roi Baudouin. Depuis 2008, il a acquis beaucoup d\u2019exp\u00e9rience au sein d\u2019agences comme Famous Grey, TBWA et AIR. Aujourd\u2019hui, il est copywriter cr\u00e9atif chez BBDO. Dans sa chronique pour Magazine Media, il \u00e9crit au sujet du d\u00e9fi que repr\u00e9sente la publicit\u00e9 en print.<\/em><\/span><\/p>\n

D\u00e9couvrez les opinions de nos chroniqueurs :<\/em><\/p>\n