{"id":38801,"date":"2021-01-31T08:04:33","date_gmt":"2021-01-31T07:04:33","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=38801"},"modified":"2021-01-31T11:28:01","modified_gmt":"2021-01-31T10:28:01","slug":"la-qualite-des-sites-dinformation-est-plus-importante-pour-la-securite-de-marque-que-le-contenu-meme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-qualite-des-sites-dinformation-est-plus-importante-pour-la-securite-de-marque-que-le-contenu-meme\/","title":{"rendered":"La qualit\u00e9 des sites d\u2019information est plus importante pour la s\u00e9curit\u00e9 de marque que le contenu"},"content":{"rendered":"

Une nouvelle \u00e9tude britannique conclut que les mauvaises nouvelles et les \u2018contenus intenses\u2019 sur les sites de contenu de qualit\u00e9 ne nuisent pas aux marques. S\u2019il est\u00a0 vrai que les lecteurs r\u00e9agissent de fa\u00e7on \u00e9motionnelle au contenu m\u00eame, ils ne transf\u00e8rent pas leur \u00e9motions n\u00e9gatives \u00e9ventuelles aux publicit\u00e9s.<\/em><\/p>\n

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D\u2019apr\u00e8s les chercheurs de Reach Solutions, la s\u00e9curit\u00e9 de marque ne serait donc pas menac\u00e9e lorsqu\u2019une annonce se retrouve c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te avec des sujets d\u2019actualit\u00e9 \u00e0 connotation n\u00e9gative, \u00e0 condition que le site Web m\u00eame jouisse d\u2019une image positive aupr\u00e8s du lecteur. Il ressort de l\u2019\u00e9tude qu\u2019un m\u00eame r\u00e9cit sur des sites moins qualitatifs influence bel et bien l\u2019attitude face aux marques.<\/p>\n

Marques m\u00e9dia de qualit\u00e9 et fiables<\/strong><\/h2>\n

Ce ph\u00e9nom\u00e8ne serait li\u00e9 \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience m\u00eame du site Web. 73 % des r\u00e9pondants d\u00e9clarent en effet qu\u2019ils s\u2019attendent \u00e0 voir du contenu douteux sur les sites de m\u00e9dias sociaux et 43 % sur les sites de vid\u00e9os g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les utilisateurs. Pour les marques de m\u00e9dias d\u2019information, ce chiffre n\u2019est que de 19 %.<\/p>\n

Au niveau des objectifs que sont la consid\u00e9ration d\u2019achat et la recommandation de la marque \u00e0 autrui, les marques qui font de la publicit\u00e9 sur le site d\u2019information de qualit\u00e9 ont progress\u00e9. Ici, il ne semble nullement \u00eatre question du moindre effet de halo n\u00e9gatif du contenu. En outre, les gens associent deux fois plus souvent les marques qui font de la publicit\u00e9 sur les sites de m\u00e9dias d\u2019information avec des valeurs comme la qualit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 qu\u2019ils ne le font pour les m\u00e9dias sociaux et les sites de vid\u00e9o CGU.<\/p>\n

Ne pas bloquer les sites d\u2019information fiables<\/strong><\/h2>\n

Ces conclusions r\u00e9futent les conceptions g\u00e9n\u00e9ralement admises sur les contextes peu s\u00fbrs et remettent aussi en question le retrait de budgets marketing par les annonceurs dans le courant de l\u2019ann\u00e9e corona \u00e9coul\u00e9e. De nombreux sites d\u2019information ont \u00e9t\u00e9 retir\u00e9s de campagnes par souci de s\u00e9curit\u00e9 de marque, tandis que ce sont justement eux qui ont enregistr\u00e9 des chiffres d\u2019audience en hausse et un taux de fiabilit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

Cette \u00e9tude sugg\u00e8re que les annonceurs ont absolument raison de s\u2019inqui\u00e9ter de l\u2019endroit o\u00f9 para\u00eetront leurs publicit\u00e9s. Cependant, ce n\u2019est pas tellement le contenu des articles, mais bien la qualit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 des marques m\u00e9dia qui font la diff\u00e9rence.<\/p>\n

Source : Mediatel\u00a0<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n