{"id":38661,"date":"2021-01-25T12:45:46","date_gmt":"2021-01-25T11:45:46","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=38661"},"modified":"2021-01-25T12:45:46","modified_gmt":"2021-01-25T11:45:46","slug":"group-m-156-diminuera-le-marche-belge-des-depenses-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/group-m-156-diminuera-le-marche-belge-des-depenses-publicitaires\/","title":{"rendered":"Group M : Le march\u00e9 belge diminuera de 15,6 % en 2020; la reprise compl\u00e8te ne se produira pas avant 2022"},"content":{"rendered":"

[via MediaSpecs<\/a>] La crise du Covid-19 n\u2019a pas seulement eu un impact sur notre \u00e9conomie mais \u00e9galement sur nos m\u00e9dias et sur notre consommation g\u00e9n\u00e9rale. C\u2019est ce qui ressort des r\u00e9sultats du rapport This Year Next Year<\/strong>\u00a0de\u00a0GroupM<\/strong>, qui se concentre \u00e9galement sur le march\u00e9 belge des d\u00e9penses publicitaires.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0M\u00e9dias locaux\u00a0: comme dans Ast\u00e9rix, les Belges se d\u00e9fendent bien<\/a><\/strong><\/p>\n

Selon le rapport mondial, toutes les r\u00e9gions ont souffert de la crise sanitaire den 2020. La plupart des r\u00e9gions auront r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 d\u2019ici 2021, mais pour la r\u00e9gion EMEA et la Belgique en particulier, on estime que la r\u00e9cup\u00e9ration compl\u00e8te interviendra plus tard. Le march\u00e9 belge diminuera de 15,6 % en 2020 et la reprise compl\u00e8te ne se produira pas avant 2022. Toutefois, la combinaison de la croissance du commerce \u00e9lectronique, du travail \u00e0 domicile et d\u2019une culture de consommation en plein essor entra\u00eenera une renaissance num\u00e9rique mondiale dans les m\u00e9dias traditionnels pour la Belgique. Le rapport donne \u00e9galement un aper\u00e7u de l\u2019\u00e9volution des d\u00e9penses publicitaires des m\u00e9dias, ainsi que des perspectives \u00e9conomiques et des tendances pour les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n

Bien que les chiffres doivent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s avec prudence, la confiance dans une croissance coh\u00e9rente \u00e0 long terme reste intacte. D\u2019une part, en raison de l\u2019\u00e9volution positive de la situation sanitaire et, d\u2019autre part, en raison de l\u2019innovation constante des m\u00e9dias pour cr\u00e9er de nouvelles possibilit\u00e9s de publicit\u00e9. Afin de suivre de pr\u00e8s l\u2019\u00e9volution, GroupM utilise \u00e9galement un tableau de bord de r\u00e9cup\u00e9ration r\u00e9guli\u00e8rement mis \u00e0 jour qui affiche les derni\u00e8res donn\u00e9es \u00e0 diff\u00e9rents niveaux.<\/p>\n

En termes de consommation m\u00e9diatique, il n\u2019est pas surprenant que l\u2019OOH et le cin\u00e9ma aient souffert des mesures gouvernementales. Entre autres choses, les th\u00e9\u00e2tres et les cin\u00e9mas ont \u00e9t\u00e9 ferm\u00e9s et la mobilit\u00e9 des personnes a \u00e9t\u00e9 fortement restreinte. En ce qui concerne la consommation de t\u00e9l\u00e9vision, on constate une augmentation notable, de m\u00eame que la consommation num\u00e9rique (surtout les m\u00e9dias sociaux) et la consommation de radio, avec une augmentation de la consommation d\u2019audio num\u00e9rique.<\/p>\n

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Plus d’informations:\u00a0GroupM_BELGIUM-POV_TYNY_2020-2021.pdf<\/a><\/span><\/div>\n
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Le World Advertising Research<\/strong> (WARC) a publi\u00e9 le Global Adspend Overview fin novembre dernier. En mai dernier, l\u2019institut pr\u00e9voyait pour l\u2019ann\u00e9e en cours un recul de 12% sur l\u2019ensemble de l\u2019Europe par rapport \u00e0 2019. La pr\u00e9vision \u00e9mise en novembre (celle sur laquelle se basent les donn\u00e9es par pays) chutait encore, \u00e0 -14,5%. Notre pays se situe dans une position centrale : le WARC estime que les investissements m\u00e9dias en Belgique ont r\u00e9gress\u00e9 de pratiquement 16%.<\/p>\n

\"graph:Mais nous sommes en 2021 et la question est \u00e9videmment : et maintenant ? La pr\u00e9vision WARC actuelle anticipe un rebond de 10% en 2021 par rapport \u00e0 l\u2019annus horibilis 2020. Mais 2021 ne sera pas l\u2019ann\u00e9e de la restauration. Si les ratios sont partout positifs, la valeur m\u00e9dia investie en 2021 restera (pratiquement) partout inf\u00e9rieure \u00e0 celle qu\u2019elle \u00e9tait en 2019.<\/p>\n<\/div>\n

Source : Mediaspecs<\/a> et Seen from Space<\/a><\/div>\n
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