{"id":38605,"date":"2021-01-20T08:18:48","date_gmt":"2021-01-20T07:18:48","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=38605"},"modified":"2021-01-07T17:08:04","modified_gmt":"2021-01-07T16:08:04","slug":"payer-pour-du-contenu-en-ligne-semble-etre-la-nouvelle-normalite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/payer-pour-du-contenu-en-ligne-semble-etre-la-nouvelle-normalite\/","title":{"rendered":"Payer pour du contenu en ligne semble \u00eatre la nouvelle normalit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Les ann\u00e9es de disruption des m\u00e9dias ont pouss\u00e9 les enseignes m\u00e9dia \u00e0 mener une recherche assidue de nouveaux mod\u00e8les d\u2019affaires. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, personne n\u2019a trouv\u00e9 la formule absolue du succ\u00e8s, ce qui semble fortement li\u00e9 \u00e0 l\u2019omnipr\u00e9sence de contenus gratuits. Un changement est toutefois en train de s\u2019op\u00e9rer\u00a0: les utilisateurs de Spotify et de Netflix estiment qu\u2019il est parfaitement normal de payer pour des contenus de qualit\u00e9. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une nouvelle \u00e9tude scientifique.<\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Les natifs num\u00e9riques sont les plus dispos\u00e9s \u00e0 payer pour le journalisme en ligne<\/a><\/strong><\/p>\n

Pr\u00e9c\u00e9demment, PwC en Allemagne avait d\u00e9j\u00e0 conclu que ce sont justement les groupes d\u2019\u00e2ge plus jeunes qui sont pr\u00eats \u00e0 payer pour une information de qualit\u00e9 en ligne. Une nouvelle \u00e9tude de l\u2019universit\u00e9 d\u2019Oxford \u00e9tablit un lien direct entre le fait de payer pour les m\u00e9dias en ligne en g\u00e9n\u00e9ral (films, musique, livres, logiciels, information de premier plan) et la disposition \u00e0 payer pour l\u2019information en ligne. Les chercheurs identifient une relation positive significative dans les six pays \u00e9tudi\u00e9s (Royaume Uni, Etats-Unis, France, Allemagne, Danemark, Espagne)\u00a0: si l\u2019on paie d\u00e9j\u00e0 pour du contenu en ligne, on sera plus enclin \u00e0 le faire pour l\u2019information en ligne.<\/p>\n

Le contenu en ligne a une valeur en soi<\/strong><\/h2>\n

Plus il y a de types de m\u00e9dias en ligne diff\u00e9rents utilis\u00e9s, plus il y aura de chances que les gens paient ou paieront pour les m\u00e9dias d\u2019information en ligne. Le succ\u00e8s de services comme Netflix et Spotify semble cr\u00e9er un autre cadre de r\u00e9f\u00e9rence pour le march\u00e9 m\u00e9dia en ligne\u00a0: le contenu en ligne a une valeur en soi et les gens ne s\u2019attendent donc pas \u00e0 ce qu\u2019il soit gratuit.\u00a0 Ce conditionnement ne se limite pas uniquement au divertissement, mais vaudrait aussi pour l\u2019information en ligne.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, en lieu et place de la culture du gratuit de l\u2019ancien Internet,\u00a0 un paysage se dessine o\u00f9, outre les alternatives gratuites, il y a de la place pour des services et contenus payants premium qui respectent la confidentialit\u00e9 et assurent la s\u00e9curit\u00e9 des utilisateurs. Plus particuli\u00e8rement, les Millennials et la Gen Z sont parfaitement conscients du fait que lorsqu\u2019on ne paie pas pour un produit, on devient soi-m\u00eame le produit (source\u00a0: The Social Dilemma). Avec toutes les cons\u00e9quences que cela comporte\u2026<\/p>\n

Abonnements et paywalls <\/strong><\/h2>\n

\u00ab\u00a0Partout dans le monde, des \u00e9diteurs sont \u00e0 la recherche de mod\u00e8les commerciaux capables de soutenir un journalisme professionnel. En l\u2019absence de nouveaux mod\u00e8les durables, il existe un risque s\u00e9rieux que les investissements priv\u00e9s dans le journalisme continueront \u00e0 diminuer, avec des cons\u00e9quences extr\u00eamement importantes pour la diffusion d\u2019information comme bien public\u00a0\u00bb, \u00e9crivent les chercheurs. Les conclusions de leur recherche font esp\u00e9rer que les paywalls et les abonnements payants ont un avenir et peuvent jouer un r\u00f4le important dans le mod\u00e8les d\u2019affaires de l\u2019information.<\/p>\n

Des \u00e9tudes ant\u00e9rieures ont d\u00e9montr\u00e9 que l\u2019achat de journaux imprim\u00e9s, l\u2019\u00e2ge, le revenu familial et l\u2019int\u00e9r\u00eat pour l\u2019information sont tous li\u00e9s \u00e0 la disposition \u00e0 payer pour l\u2019information en ligne. Il est probable que les lecteurs d\u2019information en ligne potentiels proviennent en masse du groupe existant de lecteurs de journaux. Cependant, il est sans doute encore plus important de noter que le temps m\u00e9dia global augmente\u00a0: la v\u00e9ritable concurrence entre m\u00e9dias et divertissement ne se livre probablement pas tellement au niveau du \u2018share of wallet\u2019, mais plut\u00f4t au niveau de l\u2019emploi du temps.<\/p>\n

Les lecteurs en ligne vont-ils sauver l\u2019information\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Il est peu probable que les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les lecteurs en ligne apporteront une solution d\u00e9finitive aux d\u00e9fis financiers des m\u00e9dias d\u2019information. M\u00eame si c\u2019est le cas, il reste le souci que les paywalls cr\u00e9ent une dichotomie dans la soci\u00e9t\u00e9\u00a0: ceux qui veulent et peuvent payer pour les nouvelles re\u00e7oivent une information de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure, tandis que ceux qui ne le font ou ne le peuvent pas se voient confront\u00e9s \u00e0 une information de qualit\u00e9 inf\u00e9rieure, voire des pi\u00e8ges \u00e0 clics. Les chercheurs constatent toutefois que dans des pays disposant de m\u00e9dias publics solides, comme la Belgique, ce souci est moins prononc\u00e9.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0\u00ab\u00a0Beaucoup de m\u00e9dias ne peuvent plus se permettre un journalisme pertinent pour la d\u00e9mocratie\u00a0\u00bb<\/a><\/strong><\/p>\n

Les chercheurs pr\u00e9viennent que lors de la r\u00e9flexion autour de nouveaux mod\u00e8les commerciaux on doit rester ouverts aux nouveaux modes de financement de l\u2019information. Bien qu\u2019\u00e9norm\u00e9ment rentable pour certains, l\u2019environnement des m\u00e9dias d\u2019information du 20e<\/sup> si\u00e8cle n\u2019\u00e9tait pas parfait. Quelle que soit la forme qu\u2019il prendra, l\u2019environnement des m\u00e9dias d\u2019information du 21e<\/sup> si\u00e8cle ne sera pas parfait non plus.<\/p>\n

Source: International Journal of Communication<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n