{"id":38593,"date":"2021-08-19T08:41:38","date_gmt":"2021-08-19T06:41:38","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=38593"},"modified":"2021-08-16T13:02:25","modified_gmt":"2021-08-16T11:02:25","slug":"des-experts-media-sexpriment-sur-le-media-magazine-en-belgique-jonathan-rijavec","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/des-experts-media-sexpriment-sur-le-media-magazine-en-belgique-jonathan-rijavec\/","title":{"rendered":"Des experts m\u00e9dia s\u2019expriment sur le m\u00e9dia magazine en Belgique : Jonathan Rijavec"},"content":{"rendered":"

De quel \u0153il les experts m\u00e9dia voient-ils les \u00e9volutions dans le paysage m\u00e9dia magazine belge ? Et que leur manque-t-il ? Nous avons pos\u00e9 ces questions dans une s\u00e9rie d\u2019interviews avec des experts dans les agences m\u00e9dia. L\u2019un d\u2019eux est Jonathan Rijavec, Media Account Manager chez OMD.<\/em><\/p>\n

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La discussion avec Jonathan Rijavec en est une avec un homme qui a adopt\u00e9 une vision holistique sur les m\u00e9dias, tout en appr\u00e9hendant chaque type de m\u00e9dia de fa\u00e7on approfondie. Une discussion sur le verre \u00e0 moiti\u00e9 plein ou le verre \u00e0 moiti\u00e9 vide. Sur une m\u00e9daille \u00e0 deux faces.<\/p>\n

Car, selon lui, c\u2019est \u00e7a le ressenti \u00e9prouv\u00e9 face au paysage du m\u00e9dia magazine dans notre pays. \u00a0\u00bb Le m\u00e9dia magazine n\u2019est \u00e9videmment plus celui d\u2019il y a 20 ans \u00ab\u00a0, dit-il. \u00a0\u00bb Cela signifie, d\u2019une part, qu\u2019en tant qu\u2019agence m\u00e9dia nous opterons plut\u00f4t pour des m\u00e9dias comme l\u2019on-line ou la TV, mais aussi que l\u2019attitude des \u00e9diteurs a chang\u00e9. Ils font des efforts, mais chez beaucoup d\u2019\u00e9diteurs ces efforts font transpara\u00eetre qu\u2019ils se sentent menac\u00e9s. Ils cherchent \u00e0 d\u00e9fendre leur part du g\u00e2teau et couvrent donc souvent leurs clients de r\u00e9ductions sur les espaces publicitaires. Ce sont les exceptions qui voient cette situation comme une opportunit\u00e9, qui envisagent la situation \u00e0 moyen et \u00e0 long terme et agissent en cons\u00e9quence. C\u2019est comme pour le stress chez l\u2019\u00eatre humain : l\u2019un se figera, l\u2019autre r\u00e9fl\u00e9chira \u00e0 la perspective \u00e0 plus long terme. \u00a0\u00bb<\/p>\n

La data comme solution<\/strong><\/p>\n

Lorsque nous lui demandons un exemple d\u2019une enseigne qui s\u2019y prend bien, la r\u00e9ponse ne se fait pas attendre : Roularta. \u00a0\u00bb Ils r\u00e9fl\u00e9chissent \u00e9norm\u00e9ment \u00e0 partir de la data. Bien \u00e9videmment, cela provient d\u2019une longue tradition de recrutements par abonnement, mais \u00e7a leur permet aujourd\u2019hui d\u2019apporter des solutions alternatives. Un magazine contient \u00e9norm\u00e9ment peu de d\u00e9chets pour un annonceur. En tant qu\u2019Ixina, on sait qu\u2019on occupera une jolie place dans un magazine de recettes. Plus on en sait sur ses lecteurs en tant qu\u2019\u00e9diteur, plus on sera en mesure de leur envoyer des magazines, \u00e9ditions sp\u00e9ciales ou suppl\u00e9ments encore plus cibl\u00e9s. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Un autre groupe de cet acabit, selon Rijavec, est ProduPress. \u00a0\u00bb Ils g\u00e8rent extr\u00eamement bien la data et r\u00e9ussissent \u00e0 bien combiner les diff\u00e9rents touchpoints. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Les magazines s\u2019y connaissent en contenu, mais connaissent-ils le lecteur\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, Rijavec s\u2019est surtout \u00e9panch\u00e9 sur les efforts que fournissent les groupes m\u00e9dia envers les\u00a0 annonceurs, mais la cible la plus importante de toutes est bien s\u00fbr celle des lecteurs. Fait-on suffisamment d\u2019efforts \u00e0 leur encontre ? \u00a0\u00bb Les magazines sont les sp\u00e9cialistes dans leur domaine ou mati\u00e8re \u00ab\u00a0, r\u00e9pond Rijavec. \u00a0\u00bb Cela fait qu\u2019en termes de contenu ils sont solides comme le roc et qu\u2019ils peuvent compter sur un engagement fort de la part d\u2019un public bien d\u00e9fini, bien plus que ne le peuvent les journaux. A mes yeux, ils ne savent cependant pas suffisamment bien comment se comporte leur lecteur. Dans ce contexte, plus de recherche pourrait assur\u00e9ment \u00eatre d\u2019une aide pr\u00e9cieuse. Je pense par exemple \u00e0 la fa\u00e7on dont NP (l\u2019initiative du secteur de la presse quotidienne, ndlr.) a tr\u00e8s clairement explicit\u00e9 la place qu\u2019elle occupe dans le paysage m\u00e9dia. Je ne sais pas si les magazines savent tr\u00e8s bien quelle est au juste leur place. Ce n\u2019est qu\u2019en sachant cela qu\u2019on est capable de fournir les efforts ad\u00e9quats. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Jonathan Rijavec r\u00e9f\u00e8re au volet \u00e9v\u00e9nementiel d\u00e9velopp\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es par les \u00e9diteurs, qui leur permet de rebondir encore mieux sur le public qu\u2019ils cherchent \u00e0 toucher. \u00a0\u00bb Quand on sait parfaitement bien ce qui pr\u00e9occupe son public, on est \u00e0 m\u00eame de faire ce qu\u2019il faut \u00e0 ce niveau aussi. Dans mon secteur (Rijavec se charge de Renault et est donc un sp\u00e9cialiste automobile, ndlr.), ProduPress s\u2019y est tr\u00e8s bien pris avec ses journ\u00e9es d\u2019essai 4×4<\/a>, s\u2019inspirant des besoins de son public. La boucle est boucl\u00e9e : en tant que lecteur, vous \u00eates le premier \u00e0 recevoir une certaine information, vous pouvez participer \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements exclusifs, \u2026 Le magazine prend vraiment bien soin de vous en tant que lecteur. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Quid des podcasts\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Outre l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel, l\u2019on-line aide \u00e9videmment \u00e9galement \u00e0 d\u00e9velopper une communaut\u00e9 plus soud\u00e9e. L\u00e0 aussi, Rijavec entrevoit un paradoxe entre le m\u00e9dia rapide qu\u2019est Internet et le m\u00e9dia plus \u2018lent\u2019 que sont les magazines, m\u00eame si, bien s\u00fbr, cela engendre une compl\u00e9mentarit\u00e9.<\/p>\n

Ce qui semble tr\u00e8s prometteur aux yeux du Media Account Manager d\u2019OMD, ce sont les podcasts. \u00a0\u00bb Ils cadrent parfaitement avec l\u2019ADN des magazines \u00ab\u00a0, dit-il. \u00a0\u00bb En fait, il s\u2019agit m\u00eame de magazines auditifs. En tant qu\u2019\u00e9diteur magazine, je n\u2019h\u00e9siterais pas \u00e0 investir dedans. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Selon Rijavec, pour s\u2019inspirer dans ces domaines il ne faut pas se borner, en tant qu\u2019\u00e9diteur, \u00e0 observer les coll\u00e8gues \u00e9trangers. Il conseille aussi d\u2019\u00e9tudier d\u2019autres m\u00e9dias. \u00a0\u00bb Quand on voit o\u00f9 se situait l\u2019out-of-home il y a 10 ans, on peut comparer \u00e7a au m\u00e9dia magazine \u00ab\u00a0, conclue-t-il. \u00a0\u00bb De nos jours, gr\u00e2ce au switch vers le digital, l\u2019OOH figure toutefois coup sur coup dans notre shortlist. C\u2019est devenu un m\u00e9dia hautement dynamique. \u00a0\u00bb<\/p>\n

\"Jonathan<\/em><\/strong>Jonathan Rijavec, Media Account Manager chez OMD<\/em><\/p>\n

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