{"id":38525,"date":"2021-01-04T11:25:33","date_gmt":"2021-01-04T10:25:33","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=38525"},"modified":"2021-01-14T12:35:20","modified_gmt":"2021-01-14T11:35:20","slug":"la-blockchain-et-les-medias-ou-en-est-on-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-blockchain-et-les-medias-ou-en-est-on-en-2021\/","title":{"rendered":"La blockchain et les m\u00e9dias\u00a0: o\u00f9 en est-on en 2021\u00a0?"},"content":{"rendered":"

La blockchain, c\u2019\u00e9tait quoi encore ? (lisez aussi : Euh\u2026 blockchain\u00a0?<\/a>) Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 la coqueluche du moment il y a quelque temps de cela, on n\u2019a quasiment plus rien entendu autour de cette technologie disruptive r\u00e9volutionnaire. Du moins\u2026 vu de l\u2019ext\u00e9rieur. Partout o\u00f9 il est question d\u2019alignement, de confiance et de besoin de transparence, la blockchain peut \u00eatre utile, dit l\u2019IAB dans un nouveau livre blanc. \u00c0 l\u2019image du monde des m\u00e9dias.<\/em><\/p>\n

WTF is blockchain?<\/strong><\/h2>\n

Il semblerait que le terme \u2018blockchain\u2019 ne soit toujours pas entr\u00e9 dans le vocabulaire courant. IAB Europe nous fait donc le plaisir d’expliquer une fois de plus de quoi il retourne. Dans un langage simple, la blockchain est un grand livre ou registre d\u00e9centralis\u00e9 compos\u00e9 de donn\u00e9es enregistr\u00e9es num\u00e9riques.\u00a0 Chaque copie individuelle du grand livre est synchronis\u00e9e via un r\u00e9seau de pairs et toutes les copies sont mises \u00e0 jour quand un nouvel enregistrement valid\u00e9 est ajout\u00e9 en tant que nouveau bloc de donn\u00e9es.<\/p>\n

\"Transaction<\/p>\n

Le point essentiel, c\u2019est qu\u2019il n\u2019y a pas de grand livre aux mains d\u2019une seule partie. Par cons\u00e9quent, aucun \u00e9l\u00e9ment de la \u2018cha\u00eene\u2019 ne peut (en principe) modifier ni d\u00e9truire d\u2019enregistrements. Fiabilit\u00e9, transparence et s\u00e9curit\u00e9\u00a0: ce sont les choses dont les secteurs du marketing et des m\u00e9dias ont le plus besoin.<\/p>\n

Signification pour le marketing et les m\u00e9dias<\/strong><\/h2>\n

De la visibilit\u00e9 \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 de marque, de la fraude \u00e0 la pr\u00e9cision du ciblage\u00a0: quiconque est impliqu\u00e9 dans la planification, l\u2019achat et l\u2019\u00e9valuation des m\u00e9dias num\u00e9riques sait qu\u2019il peut \u00eatre tr\u00e8s ardu de g\u00e9rer la complexit\u00e9. Des dispositions l\u00e9gales comme le RGDP posent des exigences suppl\u00e9mentaires \u00e0 la transparence dans le cadre de l\u2019exploitation de donn\u00e9es et rendent la situation encore plus complexe.<\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, ce manque de transparence, et donc de confiance, a \u00e9t\u00e9 le th\u00e8me central dans les discussions entre annonceurs, agences et m\u00e9dias<\/a>. C\u2019est pourquoi la transparence est sans doute l\u2019avantage majeur d\u2019un enregistrement bas\u00e9 sur la blockchain des transactions qui dans la cha\u00eene d\u2019approvisionnement m\u00e9dia ont eu lieu entre fournisseurs\u00a0:<\/p>\n

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  1. Les clauses contractuelles et les d\u00e9tails des ordres d\u2019insertion sont fix\u00e9s avant le lancement.<\/li>\n
  2. Une fois en live, les statistiques de livraison de plusieurs plateformes peuvent \u00eatre fusionn\u00e9es et stock\u00e9es, et ensuite ouvertes en vue d\u2019une optimisation.<\/li>\n
  3. Apr\u00e8s la campagne, les enregistrements peuvent \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9s quant \u00e0 la r\u00e9solution de diff\u00e9rences, les contr\u00f4les de qualit\u00e9, la d\u00e9tection de fraude et la g\u00e9n\u00e9ration de factures.<\/li>\n<\/ol>\n

    La blockchain fait alors office d\u2019outil de validation fiable, ayant le potentiel d\u2019am\u00e9liorer consid\u00e9rablement l\u2019efficacit\u00e9, voire, jusqu\u2019\u00e0 un certain point, la confidentialit\u00e9, dixit l\u2019IAB.<\/p>\n

    Assurer la place centrale des agences<\/strong><\/h2>\n

    Le manque de transparence a d\u00e9j\u00e0 caus\u00e9 beaucoup d\u2019ennuis au monde des agences. Certains annonceurs se sont mis \u00e0 internaliser plus d\u2019expertise. Dans certains pays, les autorit\u00e9s nationales ont m\u00eame lanc\u00e9s des investigations sur le sujet.<\/p>\n

    Selon l\u2019IAB, un enregistrement accessible et inviolable dans la blockchain de la planification, l\u2019achat et la gestion des budgets marketing pourrait d\u00e8s lors \u00e0 nouveau clarifier la valeur ajout\u00e9e des agences.<\/p>\n

    O\u00f9 la blockchain peut-elle avoir le plus d\u2019impact\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

    La blockchain a le potentiel d\u2019am\u00e9liorer toutes les facettes du secteur, mais il existe une poign\u00e9e de domaines o\u00f9 l\u2019avantage est \u00e0 la fois \u00e9vident et grand, tels que\u00a0:<\/p>\n

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    1. La gestion d\u2019identit\u00e9\u00a0: une des probl\u00e9matiques principales du moment pour les annonceurs et les m\u00e9dias o\u00f9 la blockchain peut faire une diff\u00e9rence, est la gestion d\u2019identit\u00e9. \u00c1 cause du RGPD et de la disparition des cookies third party, l\u2019extraction de la data du comportement d\u2019achat et m\u00e9dia sur toutes les plateformes de contenu et d\u2019annonceur r\u00e9unies \u2013 dans le respect de la vie priv\u00e9e \u2013 constitue un d\u00e9fi majeur.<\/li>\n
    2. La v\u00e9rification, la validation et les mesures\u00a0: avec des signatures num\u00e9riques, un grand livre partag\u00e9 et des r\u00e8gles fond\u00e9es sur les logiciels pour aligner les comportements et emp\u00eacher toute manipulation, la livraison d\u2019annonces peut \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9e. Ceci peut potentiellement r\u00e9duire les co\u00fbts et g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019efficacit\u00e9.<\/li>\n
    3. Les contrats intelligents\u00a0: les contrats intelligents fonctionnent de la m\u00eame mani\u00e8re que les contrats traditionnels, mais peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour encaisser des paiements automatiques et imposer des param\u00e8tres contractuels. Le r\u00e9sultat final est l\u2019efficacit\u00e9 et l\u2019automatisation dans la cha\u00eene d\u2019approvisionnement des publicit\u00e9s, ce qui fait que l\u2019on peut conclure plus de march\u00e9s \u00e0 la fois.<\/li>\n<\/ol>\n

      R\u00eave ou r\u00e9alit\u00e9 de demain\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

      La blockchain est une innovation prometteuse pour le marketing et les m\u00e9dias qui peut contribuer \u00e0 plus de transparence, plus de s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es et, finalement, \u00e0 une publicit\u00e9 de meilleure qualit\u00e9. Cependant, nous n\u2019en sommes pas encore tout \u00e0 fait l\u00e0\u00a0: il reste des obstacles \u00e0 franchir et dans cette optique la collaboration au sein du secteur sera cruciale, pr\u00e9vient l\u2019IAB.<\/p>\n

      Dans une s\u00e9rie de domaines, l\u2019IAB conseille aux soci\u00e9t\u00e9s m\u00e9dia et partenaires technologiques d\u2019acqu\u00e9rir, en attendant, des connaissances et de l\u2019exp\u00e9rience dans les plus brefs d\u00e9lais. Il s\u2019agit d\u2019aspects comme les demandes d\u2019inventaire publicitaire, les collaborations de contenu, la gestion d\u2019actifs num\u00e9riques et la gestion d\u2019achats m\u00e9dia, les contrats de redevance et les ristournes de volume.<\/p>\n

      Source\u00a0: Whitepaper Blockchain Demystified, IAB Europe<\/p>\n

      A lire aussi :<\/em><\/p>\n