{"id":38397,"date":"2020-12-15T13:34:32","date_gmt":"2020-12-15T12:34:32","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=38397"},"modified":"2021-01-20T16:44:58","modified_gmt":"2021-01-20T15:44:58","slug":"brandz-les-marques-les-plus-fortes-de-belgique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/brandz-les-marques-les-plus-fortes-de-belgique\/","title":{"rendered":"BrandZ\u00a0: les marques les plus fortes de Belgique"},"content":{"rendered":"

La Belgique ne serait pas la Belgique si le fritkot local ne figurait pas dans le Top 10 des marques les plus fortes. Devant McDonald\u2019s et Quick. C\u2019est une des conclusions remarquables de la pr\u00e9sentation BrandZ de Kantar (regardez le webinar ici<\/a>). Une analyse des r\u00e9sultats BrandZ permet toutefois surtout de g\u00e9n\u00e9rer bon nombre de conclusions int\u00e9ressantes pour les marques belges, applicables dans la pratique.<\/em><\/p>\n

Consultez \u00e9galement le keynote MAGnify 2020 de Kantar sur l’\u00e9volution de notre paysage m\u00e9diatique ici<\/strong><\/a><\/p>\n

Les Big Tech dominent sur le plan international<\/strong><\/h2>\n

Aujourd\u2019hui, les grandes marques technologiques dominent compl\u00e8tement le Top 10 international. Compar\u00e9 aux r\u00e9sultats de l\u2019ann\u00e9e de lancement de BrandZ, 2006, un fameux glissement s\u2019est op\u00e9r\u00e9 en leur avantage.<\/p>\n

\"BrandZ<\/p>\n

Les marques non technologiques perdent du terrain, \u00e0 l\u2019exception des cartes de cr\u00e9dit Visa et MasterCard et de McDonald\u2019s. Cette derni\u00e8re enseigne est d\u2019ailleurs la seule \u00e0 figurer aussi dans le Top 10 belge. Entre-temps, de plus en plus de marques chinoises se glissent dans le Top 10, \u00e0 l\u2019image d\u2019Alibaba et de Tencent.<\/p>\n

Les marques belges locales en t\u00eate de liste<\/strong><\/h2>\n

Le Top 10 belge se pr\u00e9sente comme suit\u00a0:<\/p>\n

\"BrandZ<\/p>\n

Les marques locales sont clairement tr\u00e8s puissantes dans notre pays.<\/p>\n

En cette ann\u00e9e de corona, l\u2019importance de ce classement des marques fortes ne fait qu\u2019augmenter encore. Les marques fortes sont en effet plus r\u00e9silientes en temps de crise et elles s\u2019en remettent plus rapidement. Quand les temps sont turbulents, elles continuent aussi \u00e0 faire bonne figure sur le march\u00e9.<\/p>\n

Pertinence, unicit\u00e9 et renomm\u00e9e<\/strong><\/h2>\n

Kantar distingue trois cl\u00e9s qui font le succ\u00e8s des marques fortes. Premi\u00e8rement, celles-ci sont pertinentes et ont du sens aux yeux des utilisateurs (\u2018meaningful\u2019). Deuxi\u00e8mement, elles sont distinctives et donc uniques, voire avant-gardistes. Troisi\u00e8mement, elles sont \u2018salient\u2019, soit pro\u00e9minente, connues, top of mind.<\/p>\n

\"BrandZ<\/p>\n

Toutes les marques fortes avaient une avance consid\u00e9rable en termes de notori\u00e9t\u00e9 juste avant le d\u00e9but de la crise du corona. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, cependant, l\u2019importance de la pertinence et la distinctivit\u00e9 a justement augment\u00e9\u00a0: les marques dans le Top 10 qui ont augment\u00e9 en valeur sont celles qui ont r\u00e9alis\u00e9 une croissance au niveau de ces indicateurs. Cela vient confirmer le fait que pour pouvoir conserver leur valeur les marques doivent investir davantage dans la construction de marque.<\/p>\n

Le \u2018purpose\u2019 rend les marques diff\u00e9rentes<\/strong><\/h2>\n

Il ressort que la distinctivit\u00e9 est l\u2019indicateur principal de la croissance d\u2019une marque en temps de crise. En Belgique, BioPlanet, Marcollini et Exki ont enregistr\u00e9 les meilleurs scores \u00e0 ce niveau. Les marques de t\u00e9l\u00e9communication Proximus et Telenet parviennent \u00e9galement \u00e0 s\u2019installer avec brio sur le march\u00e9 en tant que marque premium.<\/p>\n

\"BrandZ<\/p>\n

Le ‘purpose’ est un \u00e9l\u00e9ment toujours plus puissant dans la valeur de marque. C\u2019est un sujet sur lequel nous avons d\u00e9j\u00e0 souvent discouru dans ces pages (lisez par exemple ceci<\/a>) et les marques ne peuvent en fait plus l\u2019ignorer. Le \u2018purpose\u2019 n\u2019est pas seulement une question de bonnes causes majeures, telle que la durabilit\u00e9\u00a0; il s\u2019agit aussi de tenter d\u2019am\u00e9liorer la vie des gens. En Belgique, Colruyt est la marque qui, aux yeux des gens, a le plus de \u2018purpose\u2019.<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n