{"id":38255,"date":"2020-12-04T10:21:51","date_gmt":"2020-12-04T09:21:51","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=38255"},"modified":"2020-12-04T10:23:15","modified_gmt":"2020-12-04T09:23:15","slug":"rester-pertinent-aux-yeux-des-millennials-et-de-la-gen-z-voici-comment-faire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/rester-pertinent-aux-yeux-des-millennials-et-de-la-gen-z-voici-comment-faire\/","title":{"rendered":"Rester pertinent aux yeux des Millennials et de la Gen-Z: voici comment faire\u00a0!"},"content":{"rendered":"

\u00c7<\/em>a existe bel et bien\u00a0: des magazines qui prennent pour cible primaire les femmes des g\u00e9n\u00e9rations Y et Z. Mieux encore\u00a0: certains ont le vent en poupe\u00a0! Depuis belle lurette, les marques magazine ne se limitent \u00e9videmment plus aux papier et \u00e0 l\u2019encre. Les possibilit\u00e9s de rallier \u00e0 leur cause les cibles \u2018jeunes\u2019 sont d\u00e8s lors l\u00e9gion.<\/em><\/p>\n

\u00a0A lire aussi :\u00a0Quelle est exactement la diff\u00e9rence entre Millennials et GenZ\u00a0?<\/a><\/strong><\/p>\n

Comment, en tant que magazine, conserver sa pertinence envers les jeunes femmes\u00a0? Comment survivre \u00e0 la concurrence avec les m\u00e9dias sociaux et num\u00e9riques\u00a0? Un nom connu peut-il \u00eatre un avantage quand on est une marque r\u00e9put\u00e9e, fond\u00e9e en 1886 (non, ceci n\u2019est pas une faute de frappe)\u00a0? Ou, justement, un handicap\u00a0?<\/p>\n

Le magazine de grand-m\u00e8re, toujours pertinent<\/strong><\/span><\/h2>\n

Chez Cosmopolitan, on sait en tout cas (depuis 1886) comment y aller \u00e0 pleines voiles pour satisfaire cette cible exigeante avide de multim\u00e9dia. Cosmopolitan est vraiment un nom \u00e9tabli, c\u2019est \u00e9vident. Quand la cible est constitu\u00e9e de jeunes femmes ambitieuses dans le vent, cela pourrait aussi s\u2019av\u00e9rer un inconv\u00e9nient\u00a0: leur arri\u00e8re-grand-m\u00e8re le lisait d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n

\"Cosmo<\/p>\n

Cosmo prouve qu\u2019il est possible de satisfaire les jeunes g\u00e9n\u00e9rations aussi. La strat\u00e9gie vise \u00e0 faire cro\u00eetre son public de femmes des g\u00e9n\u00e9rations Y et Z en \u00e9tendant les activit\u00e9s d\u2019e-commerce, dixit la r\u00e9dactrice en chef Jessica Pels de Hearst Magazines. Et \u00e7a semble porter ses fruits\u00a0: entre janvier et octobre 2020, le nombre total de produits vendus via l\u2019e-commerce a augment\u00e9 de 254 %.<\/p>\n

Exp\u00e9riences in\u00e9dites et croissance de marque<\/strong><\/span><\/h2>\n

Cette augmentation peut \u00eatre attribu\u00e9e en grande partie aux lancements de produit et initiatives \u2018affili\u00e9s\u2019 mis sur pied cet automne par Cosmo, dit Hearst. Le focus reste toujours sur les produits cl\u00e9s\u00a0: le site web, le magazine et les m\u00e9dias sociaux.\u00a0 Pour Cosmo, 2020 s\u2019est par ailleurs inscrit sous le signe du d\u00e9veloppement de nouvelles exp\u00e9riences \u00e0 la mesure des lecteurs, promettant de la croissance pour la marque.<\/p>\n

En ao\u00fbt 2019, l\u2019enseigne avait aussi d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 un parfum\u00a0: Eau de Juice. Autres initiatives notables parmi d\u2019autres\u00a0: une nouvelle licence produit de vins de marque, un \u00e9v\u00e9nement de shopping sur deux jours ax\u00e9 sur la croissance des activit\u00e9s \u2018affili\u00e9s\u2019 et le lancement d\u2019une boutique de merchandising proposant des T-shirts, des puzzles et des sacs.<\/p>\n

36 millions de verres de vin par semaine<\/strong><\/span><\/h2>\n

Le vin Cosmo est la plus grande extension de marque biologique au monde, tout simplement parce que la d\u00e9mographie des jeunes d\u00e9gustatrices de vin est \u00e9norme, dixit la r\u00e9dactrice en chef. \u00a0Selon une \u00e9tude, les lectrices de Cosmo boivent 36 millions de verres de vin par semaine et les 30 derniers jours elles ont d\u00e9pens\u00e9 170 millions de dollars en vin. Comme le nom de la marque est \u00e9galement un cocktail populaire, aux yeux de Cosmopolitan le vin s\u2019est profil\u00e9 comme une extension naturelle.<\/p>\n

Les licences de produit mises \u00e0 part, les activit\u00e9s \u2018affili\u00e9s\u2019 de Cosmopolitan sont aussi en plein essor, notant une augmentation de 288 % sur base annuelle pendant la crise du corona. Du coup, les revenus \u2018affili\u00e9s\u2019 de la p\u00e9riode des f\u00eates en 2019 ont \u00e9t\u00e9 surpass\u00e9s, selon Digiday.<\/p>\n

Journ\u00e9e de shopping internationale<\/strong><\/span><\/h2>\n

Dans la lutte contre Amazon Prime Day et Black Friday, Cosmo a organis\u00e9, au mois d\u2019ao\u00fbt de cette ann\u00e9e, son premier \u00e9v\u00e9nement de shopping baptis\u00e9 \u2018Hauliday\u2019. L\u2019\u00e9v\u00e9nement s\u2019est d\u00e9roul\u00e9 sur deux jours et offrait des r\u00e9ductions chez 100 d\u00e9taillants diff\u00e9rents. Compte tenu du succ\u00e8s rencontr\u00e9, le partenaire \u00e9v\u00e9nementiel Klarna a d\u00e9j\u00e0 annonc\u00e9 son parrainage d\u2019une s\u00e9rie \u00e9tendue d\u2019\u00e9v\u00e9nements de shopping Hauliday.<\/p>\n

\"Cosmopolitan<\/p>\n

En 2021, on annonce une version printemps et \u00e9t\u00e9 de Hauliday qui aura aussi lieu en Europe sous l\u2019auspice des \u00e9ditions internationales de Cosmopolitan. Une journ\u00e9e de shopping mondiale a toujours fait partie int\u00e9grante de la vision de Cosmo, fait savoir Hearst.<\/p>\n

Source : Digiday\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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