{"id":37948,"date":"2021-08-10T08:14:00","date_gmt":"2021-08-10T06:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37948"},"modified":"2021-07-27T08:12:10","modified_gmt":"2021-07-27T06:12:10","slug":"medias-locaux-comme-dans-asterix-les-belges-se-defendent-bien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/medias-locaux-comme-dans-asterix-les-belges-se-defendent-bien\/","title":{"rendered":"Danny Devriendt sur les m\u00e9dias locaux\u00a0: \u00a0\u00bb Comme dans Ast\u00e9rix, les Belges se d\u00e9fendent bien \u00ab\u00a0"},"content":{"rendered":"

MAGnify 2020 \u00e9tant presque termin\u00e9, il convient de finir par un bouquet final tonitruant. Celui-ci nous est fourni par un d\u00e9bat autour du r\u00f4le des m\u00e9dias locaux<\/a>. Le mod\u00e9rateur de service est Danny Devriendt (IPG Dynamic). Nous l\u2019avons sond\u00e9 sur ce que lui pense de la question.<\/em><\/p>\n

D\u00e9couvrez le debat entre Danny, Christine, Nathalie, Fran\u00e7ois et Wim ici<\/span><\/a><\/h2>\n

Les m\u00e9dias locaux semblent conna\u00eetre un nouvel \u00e9lan. Parmi les \u00e9l\u00e9ments qui y contribuent, citons la s\u00e9curit\u00e9 de marque, la viewability, mais aussi les fake news et Donald Trump. Danny Devriendt abonde dans ce sens, tout en apportant une nuance indispensable\u00a0: \u00ab\u00a0Les m\u00e9dias locaux se voient toujours plac\u00e9s face \u00e0 des acteurs internationaux de la trempe de Google ou Facebook<\/a>. Le mot d\u2019ordre est invariablement \u2018versus\u2019. Pourquoi ne pourraient-ils pas exister c\u00f4t\u00e9 \u00e0 c\u00f4te\u00a0? Tant\u00f4t se renfor\u00e7ant, tant\u00f4t se confrontant\u00a0? \u00a0Les m\u00e9dias sociaux diffusent l\u2019information d\u2019une fa\u00e7on sp\u00e9cifique. Exploitez cela en tant que m\u00e9dia local et vous vous retrouverez illico dans leurs \u2018chambres d\u2019\u00e9cho\u2019, o\u00f9 vous pourrez aussi construire de l\u2019audience.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les Belges peuvent s\u2019estimer heureux<\/strong><\/h2>\n

En Belgique, la situation appara\u00eet encore relativement bonne pour les m\u00e9dias locaux, estime Devriendt. \u00ab\u00a0J\u2019appelle \u00e7a le glorieux sentiment \u2018Ast\u00e9rix\u2019, dit-il. \u00ab\u00a0Nous avons la chance de vivre dans un pays o\u00f9 les m\u00e9dias locaux r\u00e9sistent bien, tant au Nord qu\u2019au Sud. Au niveau TV, par exemple, on retrouve \u2013 avec RTBF-RTL et VRT-DPG Media \u2013 deux solides blocs qui se tiennent en \u00e9quilibre et qui en mati\u00e8re d\u2019information aussi sont concurrents.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Dans d\u2019autres m\u00e9dias aussi, Danny Devriendt distingue cette composante locale importante. M\u00eame si tout n\u2019est pas synonyme de qualit\u00e9, pr\u00e9cise-t-il\u00a0: \u00ab\u00a0Quand je lis certains articles dans Het Laatste Nieuws, je vois peu de diff\u00e9rences avec les m\u00e9dias de type Breitbart qui portent aux nues Donald Trump. Il est tout de m\u00eame imp\u00e9ratif qu\u2019une attitude critique caract\u00e9rise les m\u00e9dias locaux. \u00c0 l\u2019\u00e9poque o\u00f9 je travaillais moi-m\u00eame comme journaliste, on avait parfois plusieurs jours pour creuser un sujet. \u00c7a n\u2019est plus envisageable aujourd\u2019hui.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Symbiose\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Dans le d\u00e9bat, Danny Devriendt cherche d\u00e8s lors surtout \u00e0 examiner comment encore mieux exploiter ses propres forces en tant que m\u00e9dia local et \u00e0 d\u00e9terminer s\u2019il doit vraiment s\u2019agir d\u2019un combat de David contre Goliath. \u00ab\u00a0Je me demande si une symbiose n\u2019est pas envisageable, qui exploite les forces des deux parties\u00a0\u00bb, laisse-t-il entendre. \u00ab\u00a0Ainsi, l\u2019information sur Facebook n\u2019est pas toujours correcte. Les m\u00e9dias locaux pourraient faire appel \u00e0 des v\u00e9rificateurs de faits, par exemple pour d\u00e9busquer l\u2019information alimentant les th\u00e9ories de complot. Cela renforcerait leur r\u00f4le et leur permettrait de sortir de leur bulle de lecteurs d\u00e9di\u00e9e. Facebook<\/a> aussi en profiterait. \u00c0 mes yeux, une symbiose permettrait de cr\u00e9er le syst\u00e8me id\u00e9al entre petit et grand, laissant tout le loisir aux m\u00e9dias locaux de pleinement jouer leur r\u00f4le de quatri\u00e8me pouvoir.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le r\u00f4le de l\u2019annonceur<\/strong><\/h2>\n

Le plaidoyer de Danny Devriendt ne peut \u00e9videmment devenir r\u00e9alit\u00e9 que si le mod\u00e8le d\u2019affaires prend lui aussi un autre aspect. \u00ab\u00a0Je r\u00e9alise que tant les \u00e9diteurs que les m\u00e9dias sociaux doivent r\u00e9ussir \u00e0 trouver un moyen de g\u00e9n\u00e9rer des revenus de lecteurs sur Internet pour ces m\u00e9dias locaux\u00a0\u00bb, explique-t-il.<\/p>\n

Par ailleurs, il entrevoit un r\u00f4le important pour les annonceurs, certains desquels (dont D\u2019Ieteren) ont d\u00e9cid\u00e9, il y a quelques mois d\u00e9j\u00e0, de pr\u00e9voir une partie sp\u00e9cifique de leurs investissements m\u00e9dia pour les m\u00e9dias locaux.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Je trouve que les annonceurs doivent s\u2019attarder davantage sur ce point et se servir de leur pouvoir\u00a0\u00bb, dit Devriendt. \u00ab\u00a0Si vous n\u2019\u00eates pas d\u2019accord avec la qualit\u00e9 d\u2019un m\u00e9dia, n\u2019investissez pas dedans ou posez des conditions. Les m\u00e9dias qui b\u00e2clent leur travail, peuvent voir l\u2019annonceur retirer ses revenus. La seule chose qu\u2019appr\u00e9cient ces acteurs est l\u2019impact financier.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Devriendt plaide donc pour un standard de qualit\u00e9. Qui ne se conforme pas \u00e0 la norme, ne recevra plus de fonds de l\u2019annonceur. \u00ab\u00a0Bien s\u00fbr, il faut s\u2019y prendre intelligemment\u00a0\u00bb, ajoute-t-il. \u00ab\u00a0En tant qu\u2019annonceur, il n\u2019est pas question d\u2019intervenir dans le contenu, mais on est bel et bien en droit d\u2019exiger qu\u2019un certain pourcentage de ses d\u00e9penses revienne au journalisme.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0On sent que c\u2019est le moment propice pour le faire\u00a0\u00bb, conclut Devriendt. \u00ab\u00a0Des annonceurs qui, plusieurs mois durant, ne font pas de publicit\u00e9 sur Facebook\u00a0; il y a quelques ann\u00e9es,\u00a0c\u2019aurait \u00e9t\u00e9 impensable.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"\" Danny Devriendt, IPG Dynamic<\/em><\/p>\n

Regardez toutes les vid\u00e9os MAGnify ici<\/a>!<\/h2>\n

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