{"id":37915,"date":"2021-07-29T08:41:19","date_gmt":"2021-07-29T06:41:19","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37915"},"modified":"2021-07-23T11:29:17","modified_gmt":"2021-07-23T09:29:17","slug":"sylvie-dewaele-tbwa-au-sujet-du-media-magazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/sylvie-dewaele-tbwa-au-sujet-du-media-magazine\/","title":{"rendered":"Sylvie Dewaele : \u00ab Les marques magazine parviennent \u00e0 bien saisir l\u2019esprit du temps \u00bb"},"content":{"rendered":"

De quel \u0153il les experts m\u00e9dia voient-ils l\u2019\u00e9volution du m\u00e9dia magazine dans notre pays ? Et que leur manque-t-il ? Ces questions, nous les soumettons r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 un expert. Cette fois, c\u2019est au tour de Sylvie Dewaele, Media Arts Director chez TBWA.\u00a0<\/em><\/p>\n

Comment \u00e9valuez-vous les efforts des \u00e9diteurs en Belgique pour attirer des lecteurs et des annonceurs ?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Je me demande si c\u2019est la bonne question. Ne devrions-nous pas plut\u00f4t nous demander quel est le vrai d\u00e9fi des \u00e9diteurs\u00a0? \u00c0 mon avis, celui-ci se pose dans le domaine de la r\u00e9flexion\u00a0; il ne s\u2019agit alors pas tellement de se demander ce que peut signifier le magazine ou site magazine, mais bien quelle est l\u2019\u00e9quit\u00e9 r\u00e9elle de la marque. \u00c0 mes yeux, il est temps de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ce que repr\u00e9sentent vraiment ces marques et comment elles peuvent regagner en pertinence.<\/p>\n

Ce n\u2019est qu\u2019ensuite que le moment sera venu, en fonction de ce travail de r\u00e9flexion, de d\u00e9terminer la strat\u00e9gie \u2018go-to-market\u2019. Peut-\u00eatre qu\u2019un magazine en fera partie, mais il n\u2019en sera pas n\u00e9cessairement l\u2019essence ou la finalit\u00e9.<\/p>\n

Il est fort probable que les \u00e9diteurs sont en train d\u2019effectuer ce genre d\u2019exercice, mais je n\u2019en vois que peu d\u2019effets pour le moment. La tension entre le court terme et le long terme y est sans doute pour beaucoup.<\/p>\n

Sur quoi les \u00e9diteurs feraient-ils alors bien de se concentrer\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Tout tourne autour du fait d\u2019avoir du sens pour son public. Entre-temps, toute une g\u00e9n\u00e9ration est apparue qui se soucie relativement peu des magazines. Elle obtient des contenus m\u00e9morables via d\u2019autres canaux, pour lesquels elle ne doit rien payer.<\/p>\n

Un ancien directeur chez Cond\u00e9 Nast a dit un jour que les magazines sont comme des grands magasins. Certes, ils continuent \u00e0 exister, mais tout se trouve ailleurs, doubl\u00e9 d\u2019une meilleure exp\u00e9rience client. Il y a du vrai l\u00e0-dedans.<\/p>\n

Cond\u00e9 Nast est d\u2019ailleurs un exemple d\u2019un \u00e9diteur toujours en qu\u00eate de transformation. On y mise lourdement sur l\u2019innovation, il y a eu le lancement de la division Cond\u00e9 Nast Entertainment, etc.<\/p>\n

Existe-t-il des exemples, en Belgique, de magazines dont la plus-value est \u00e9vidente\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

L\u2019an dernier, \u00e0 l\u2019occasion de la Journ\u00e9e des Nez Rouges, nous avons rediffus\u00e9 Joepie le temps d\u2019une seule \u00e9dition. D\u2019une part, nous cherchions \u00e0 jouer sur la nostalgie, mais d\u2019autre part aussi, \u00e0 mettre en exergue le r\u00f4le d\u2019influenceur du titre. Le num\u00e9ro sp\u00e9cial s\u2019est focalis\u00e9 sur la sant\u00e9 psychique des jeunes. Les parents ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s au message \u00e0 travers leur relation nostalgique avec le magazine, tandis que les jeunes ont pu lire des r\u00e9cits de pairs.<\/p>\n

L\u2019achat d\u2019un exemplaire \u00e9tait empreint de sens\u00a0: l\u2019argent allait en effet int\u00e9gralement \u00e0 l\u2019aide psychologique aux jeunes. J\u2019\u00e9tais donc nullement \u00e9tonn\u00e9e de voir que le num\u00e9ro \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 \u00e9puis\u00e9 apr\u00e8s un jour.<\/p>\n

Par essence, les marques magazine parviennent \u00e0 bien saisir l\u2019esprit du temps et \u00e0 instaurer le dialogue avec une communaut\u00e9 qu\u2019ils aident \u00e0 faire avancer, tant sur le plan fonctionnel qu\u2019aspirationnel. Peut-\u00eatre que dans ce contexte, le r\u00f4le du magazine m\u00eame a \u00e9volu\u00e9 de celui d\u2019un CD \u00e0 celui d\u2019un concert\u00a0: les artistes aussi donnent des concerts pour promouvoir la vente de leur musique. Le magazine doit devenir le d\u00e9fil\u00e9 de mode du monde de la fashion\u00a0et, plusieurs fois par an, donner un sens suppl\u00e9mentaire \u00e0 quelque chose qui existe toute l\u2019ann\u00e9e durant.<\/p>\n

Quelle initiative \u00e0 l\u2019\u00e9tranger vous a-t-elle marqu\u00e9e\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Plut\u00f4t m\u00e9morable, ce qu\u2019a fait Vogue Italie dans son num\u00e9ro de juin \u00e0 l\u2019occasion de la pand\u00e9mie. Tout le num\u00e9ro \u00e9tait plac\u00e9 sous le signe des enfants, parce qu\u2019aux yeux de la marque, les enfants sont les victimes les moins \u00e9videntes de cette pand\u00e9mie. Elle a invit\u00e9 des enfants, qui en cette p\u00e9riode ont d\u2019autant plus difficile, \u00e0 cr\u00e9er des couvertures, mais elle est encore all\u00e9e plus loin\u00a0:\u00a0 des classes Zoom ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9es, \u00a0des lettres d\u2019enfants ont \u00e9t\u00e9 remises \u00e0 des cr\u00e9ateurs de mode et des initiatives int\u00e9ressantes ont aussi \u00e9t\u00e9 prises en collaboration avec des annonceurs, cr\u00e9ant \u00e0 leur tour une plus-value. La pertinence culturelle \u00e9tait au c\u0153ur de la strat\u00e9gie.<\/p>\n

Avez-vous un conseil \u00e0 donner aux \u00e9diteurs\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Cherchez de l\u2019inspiration aupr\u00e8s d\u2019influenceurs int\u00e9ressants, non pas parce qu\u2019ils sont influenceurs, mais pour leur cr\u00e9ativit\u00e9 et leur entrepreneuriat. Je pense par exemple \u00e0 la di\u00e9t\u00e9ticienne Celien, qui avec HealthyHabits prodigue des conseils alimentaires via Instagram. Si vous souhaitez acc\u00e9der \u00e0 des cours et des conseils concrets, vous payez 250 euros pour pouvoir suivre le contenu pendant 6 mois. Ce qui me frappe dans cet exemple, c\u2019est la fa\u00e7on dont elle a su donner une tournure moderne, authentique et cr\u00e9ative au r\u00f4le traditionnel des magazines.<\/p>\n

Vous travaillez pour une agence de communication. \u00c0 quel point la cr\u00e9ativit\u00e9 est-elle importante pour le m\u00e9dia magazine\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

La cr\u00e9ativit\u00e9, c\u2019est tellement plus que des campagnes. Les marques de demain se construiront d\u2019une autre fa\u00e7on que celles d\u2019hier. Il suffit de penser \u00e0 HealthyHabits.<\/p>\n

Cependant, dans la relation avec les annonceurs aussi il s\u2019agit de faire preuve d\u2019innovation et de cr\u00e9ativit\u00e9. On part encore trop souvent de la page en tant qu\u2019espace m\u00e9dia. Les magazines peuvent mettre sur pied des initiatives de valeur avec les marques qui peuvent aider celles-ci \u00e0 communiquer. Et cela, de pr\u00e9f\u00e9rence sur une base annuelle et non \u00e0 travers des \u2018one-shots\u2019.<\/p>\n

\"\" Media Arts Director chez TBWA<\/em><\/p>\n

D\u2019autres opinions int\u00e9ressantes :<\/em><\/p>\n